非常规标志设计

出版时间：2010-7  出版社：中国青年出版社  作者：约翰·斯通斯  页数：203  译者：杨茂林  
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前言

　　从前，人们都知道一个标志意味着简洁、持久、可识别性、可延展性、独特性和易读性。因此，标志可以为产品、文具、标牌塑造统一的形象，明确传达企业想要传递的信息。事实上，在很长一段时间里，企业标志设计的使命就是提供一种安心，一种保证。标志设计的历史很好地证明了这一点。而且我们知道，标志设计与现代主义紧密相连。标志设计从1907年彼得·贝伦斯（Peter Behrells）为德国电器公司AEG设计“企业形象识别系统”（简称CIS，它不只是一个标志，而是一个庞大的系统）开始，到二战后随着消费市场的繁荣，发展到了顶峰。这个系统作为一种规范，是许多平面设计师严恪遵循的准则。美国设计师保罗·兰德（Paul Rand）仍然被视为企业标志没计领域的大师，他为…些大型企业，如IBM、UPS和ABC设计的标志，至今仍为全世界设计师昕推崇，并一直被视为标志设计的“经典”作品。对很多人来说，坚持那些不成文的、所谓“好的”标志设计的准则需要做大量的工作。他们认为，标志设计的准则就是创造一种不变的、简洁的、有特色的、珍贵的且充满商业价值的产品。如果你是“老顽固”，而且是那些标志的忠实粉丝，现在你可能要好好研读我们这本书了。因为不管怎样，书中所强调的标志设计的原则，与传统的准则大相径庭。

内容概要

标志设计在平面设计中占有重要的地位，同时标志设计中也有很多规则和准则需要遵守。本书选取了标志设计中的6个基础原则，以一种打破常规的新颖方式将收录的标志设计作品进行分类概述，详细介绍了每款优秀作品的设计思路和打破传统的方法，并通过对设计师的采访与反馈意见的收集整理，指出其独到之处以及最终的影响。全书理论与实践相结合，案例作品典型，非常适合于专业设计者拓展思维，并以一种全新的理念来创作标志作品。

书籍目录

前言“原则”1：应该可迅速识别并简明易懂“原则”2：应该更恰当或更合时宜“原则”3：应该保持固定不变“原则”4：应该保持简洁“原则”5：不要犯错误“原则”6：不要离经叛道设计师索引致谢

章节摘录

　　Scale Architecture的标志采用极简抽象主义艺术家的象形文字作品，人们需要详细的解释才能理解这一作品。事实上，它就是在拼写单词“Scale”。然而Scale.Architecture——致力于建筑设计和城市规划的设计工作室，是想将他们的标志做得更有实验性。设计方案由兄弟单位，一家总部位于悉尼的设计公司Wishart Design提出，该公司承诺这款标志不仅复杂而且抽象，同时还能够保证拥有足够的灵活性，以便用于各种传播媒介。卡莉·班农说：“这项工作非常令人兴奋，因为客户很早就表示，希望我们突破束缚。正是这种自由和信任，鼓舞我们在单词“Scale”的设计上进行探索和实验。其结果还是很值得欣慰的，标志的识别能够刺激人们思考，只有深入理解才能正确认识图形的深层次含义。”标志由方块构成，像是设计师画在设计图纸上的小房子。而事实上，它们是单词“Scale”的设计实验结果。小方块放在字母的关键位置上，然后移走字母，只保留方块。文字本身在最终的标志设计中没有任何作用。

编辑推荐

　　145个新锐案例，145个革新美学标准，62个客户评论，设计师的N种前卫思考。如今，传统的标准正在被逐一打破，我们被灌输了太多其实可以不必遵守的原则。《非常规标志设计：6个不必遵守的基础原则》鼓励设计师掌握核心的方法！突破固有的规律！创造自己的原则！让设计的表现更加多元。

用户评论 (总计24条)

•   非常棒的一本书，对于想突破常规，设计更个性合理的标志具有很好的指导意义，文中举得都是一些工作的实例，并且对例子加以说明。
•   设计理念很多都值得学习
•   很实用的一本书。对于做设计的人来说很有启发
•   很不错，非常实用！是一本很好的设计类的书。
•   刚到一天 翻开了看了看
  
  反向思考探索设计的无限可能性！
  
  给我了很多灵感！
  
  极力推荐~
•   书挺好，个人比较喜欢，切入点新颖。就是让我等了20多天才收到书
•   这本书让你眼界开阔，超个性化，但是需国内企业接受这种风格估计有点难度。
•   很不错的一本书，值得买！
•   很不错的一本书，包装、里面内容都很好，值得一看
•   有点意思的。可以参考下
•   是本好书，可以得到很多不一样的知识
•   书不错真的很好，快递不给力
•   挺有新意和突破，很有启发，值得看几遍。
•   书很好，对我受益匪浅，看完此书后，我在标志设计方面确实有很多想法，而且设计也灵活多了，不愧是打破常规的标志设计。
•   对于LOGO设计，或许看多国内设计的LOGO已经产生了一种固定的思维和审美模式。但对于这本书，的确超出了一般设计书籍的思维，是值得借鉴的。
  书中每个LOGO都有一种独特的思维和视角，这种个性大多是因为国外设计的开放性，设计师完全通过自己的灵感和创意绘制出独一无二的东西，虽然有时候对于我们来说，这些设计看来有点异类，但其中可领会的东西有很多。这本书不仅可以应用于Logo,对于其他的设计领域都有所帮助。
  这种书最主要的目的就是颠覆下我们常规思想，这本书方法和技巧性的讲解并不强，所以适合那些需要解禁思维的朋友们。如果你还懂得如何设计一个LOGO的话，可能需要那些教材性的书籍。
  总体来说，这本书很值得收藏，偶尔翻阅总会有新的想法灵感出现。
•   基本满意的一本书 基本满意了 还成 看了肯定有好处
•   跟平时见到的不是太一样
•   质量好，价格公道！
•   总的来说，这本书分析 标志的切入点比较特别，但里面举例的标志我个人实在是不太喜欢···但是也值得一读，至少对思维开发有好处吧，做设计最怕的是模式化，固守陈规。
•   里面的logo因为很多给一些酒吧啊美术馆啊设计的，所以比较独特吧，不是一般商业公司那种简单大气的风格。
  如果是要给商业公司做设计的就基本上不用看了。
•   书的质量很好！很不错！
•   实在是有点。。。概念化？ 实用价值不高，完全是借来看看就算的书，不推荐作为启发用书
•   还没来得及细看，随便翻了一下，没有心动的感觉，就评个一般吧
•   收到了，感觉般般，初学者看看便可