市场营销策划理论与实务

出版时间：2011-8  出版社：上海交通大学出版社  作者：张建华，王春兰　主编  页数：198  

内容概要

本书以经济学、管理学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，根据社会主义市场经济的需要，结合我国经济体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务动作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。
本书是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材之一，其特色是较好地体现了“传授学生‘零距离上岗’职业知识和‘无缝对接’职业技能”的编写原则。本书也可作为营销策划人员业务培训的参考用书，还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。

书籍目录

项目一　营销策划导论
项目二　营销策划创意
项目三　营销策划组织与策划人
项目四 营销策划的调查研究与环境分析
项目五　企业入市策划
项目六　企业营销定位策划
项目七 品牌策划
项目八　企业形象策划
项目九　整合营销策划
项目十　关系营销策划
项目十一　网络营销策划
参考书目