广告创意

出版时间：2008-1  出版社：上海交大  作者：方茜  页数：210  
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内容概要

本书主要讲授自欧美创意革命以来，广告创意经历的发展历程、世界领先的广告人经营的创意、国际获奖作品呈现的光怪陆离面貌、如何借助创意之力使公益宣传避免沦为空泛的口号等等。　　为了提高读者阅读的兴趣和效果，本书配备了大量优秀的创意案例图片，其中既包括最新和最能反映当下广告创意发展趋势的范例作品，同时也包括部分曾对广告创意的发展产生过重要影响、具有里程碑意义的经典案例，以期帮助读者更有效地掌握与广告创意相关的观察方法、思考方法与表达方法。

书籍目录

广告创意原理篇　第一章 广告创意概述　　第一节 广告创意内涵与外延　　第二节 创意对广告的影响力　　思考题　第二章 广告创意相关理论　　第一节 历史上几种著名的广告创意观　　第二节 现代营销传播原理与广告创意　　思考题广告创意实例篇　第三章 广告创意的发震历程　　第一节 欧美广告创意革命　　第二节 创意革命在全球的蔓延　　思考题　第四章 视觉化的广告创意　　第一节 广告创意视觉语言的发展过程 　　第二节 视觉语言与文字的结合　　第三节 广告视觉语言的本与末　　思考题　第五章 不守规则广告创意　　第一节 反讽与自嘲　　第二节 “不安全”的创意　　第三节 敏感话题　　思考题　第六章 公益广告创意　　第一节 关系国计民生的公益广告　　第二节 公益广告的历史与发展　　第三节 公益广告的创意特征　　第四节 公益广告的实效　　恩考题　第七章 广告媒体创意　　第一节 广告媒体创意的发展趋势　　第二节 广告媒体的创意原则　　思考题广告创意实践篇　第八章 掌控创意　　第一节 如何寻找创意　　第二节 如何表达创意　　第三节 如何管理创意　　思考题　第九章 与创意相关的若干建议　　第一节 关于态度　　第二节 关于积累的经验　　第三节 关于求职　　第四节 关于合作参考书目后记

章节摘录

广告创意原理篇第一章 广告创意概述第二节 创意对广告的影响力一、广告需要创意在我们关注如何做创意之前，先来搞清楚一个问题：广告的任务是什么。广告不是一个炫耀才智、展现艺术的场所，它的任务是用能吸引受众注意、合情合理且有助于销售的方式来传播产品或服务的优点，为受众提供消费的理由。现在，全球每年的广告费合计约达4 000亿美元。或许对普通的消费者而言，这个数字并不那么重要，但几乎每个人都知道，广告在生活中对衣食住行等所有的消费品都在发生经济性的影Ⅱ向。事实上并非每一分被投入到广告中的费用都得到了有效利用。以一个普通的电视观众为例，一年中他所观看的电视广告片超过40 000部（斯塔奇•罗伯研究机构最新研究结果），但是最终在他脑海中留下印象的却寥寥无几，更不用说真正促使他跑去商店购买的了。现实的情况是，尽管广告的数量在逐年增加，但是广告的质量与实效却未能与数量成正比。难怪利华兄弟公司（Lever Bros）的创始人利华霍姆勋爵（Lord Leverhulme）有一句名言——“我投入的广告有一半被浪费了，但问题是我不知道是哪一半被浪费了”——至今仍是广告界流传的经典。在日益嘈杂的广告声浪包围下，消费者的反应日趋麻木。他们正在用充耳不闻、视而不见的方式屏蔽掉广告信息的干扰。为了提升广告的实效，为了在喧嚣中赢得消费者的关注与信任，广告人纷纷求助于创意之力。因为创意凭借独创、新颖的特性，能够在有限的广告投放规模中有效提升消费者注目率，并通过生动、有趣的说服激发消费者的购买欲。在日益成熟的广告业内已无人能否认创意之于广告的灵魂动力。正如著名广告人大卫•奥格威（David Ogilw）所说：“没有大创意，广告就像夜晚航行的船只，无人知晓。”从另一方面来看，正因为广告像蚕茧一样包围着消费者，已成为消费者生活环境的一部分，因而其品质与品位也就显得更加重要，并且越来越重要。如果人们不得不每天面对广告，用创意来提升广告的品质与品位，也就成为广告人无法回避的责任与义务。美国广告人杰弗瑞•古德拜曾指出，现在的广告人正面临着来自于环境与舆论的压力，他说：“我们有责任制造出真正具有品位和智慧的作品来，我可不想生产文化垃圾。”

编辑推荐

《广告创意》配合大量优秀的广告创意案例图片，讲授了自欧美创意革命以来，广告创意经历的发展历程、世界领先的广告人经营的创意、国际获奖作品呈现的光怪陆离面貌、如何借助创意之力使公益宣传避免沦为空泛的口号等内容。

用户评论 (总计3条)

•   内容很丰富，理论和案例讲述还算全面，收录了很多出色的平面广告图，并有不错的点评。书的装祯很印刷也很不错，很值得一读。美中不足，有点贵的说。
•   很不错！还没开始看！大体看了下，还好！！彩色的，幸亏不是黑白的。值得阅读！就是封面颜色很浅，上面有几个大手印！！！！可能是配货人不仔细 抓上得！当当的快递现在也很快！不错！赞一个！推荐哦！！！！
•   这本是弟弟去书店逛完之后，回来叫我买的，应该不错吧!