娱乐财富密码

出版时间：2006-7  出版社：复旦大学出版社  作者：张小争  页数：285  
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内容概要

本书为中国第一部娱乐业与传媒业整合参考书，分上下两篇：上篇为案例解渎，包括对湖南卫视、光线传媒、华谊兄弟、阿里巴巴、时代华纳HBO、维亚康姆MTv、迪斯尼ESPN等媒体的成功经验削析；下篇为理论整合，阐述娱乐本质、娱乐产业与传媒产业结合发展的七种整合模式，重点提出了娱乐业和传媒业发展模式优化的“二八法则”，列举了超级品牌、相关商品开发、资本运作、产业价值链整合等优化模式，为中国娱乐业和传媒业调整发展模式，相互之间进行资源配置，优化企业治理结构，确保快速、持续、健康发展指明了方向。本书案例丰富，观点精辟，是文化产业从业人员、新闻传播院系师生以及品牌营销人员的重要参考书。

作者简介

张小争，华星传媒CEO。曾任光线传媒总裁助理兼首席研究员、其欣然传播机构执行总裁、中科招商创业投资经理。中国传媒大学娱乐经济博士后，中国人民大学中共党史学士、法律硕士、新闻传播学博士。
   致力于娱乐经济理论创新和企业实战，提出“娱乐传媒产业价值链”、“版权：传媒企业的核心价值”、“娱乐传媒业的二八法则”、 “中国电影工业革命四化模式”等创见。
   主要编著合著有《三木广告丛书》（修 版．1998）、 《电影营销》（1999）、《中国营销传播》（2001）、《媒体前沿报告》（2001）、《这就是娱乐经济》（2001）、《娱乐营销传播》（2002）、《中国媒体经典案例分析》（2002）、《传媒竞争力：产业价值链案例与发展模式》（2005）、《明星引爆传媒娱乐经济》（2005）、《富媒体穷娱乐：引爆传媒整合力报告》（2006） 另有近100篇文章。
    担任多家媒体顾问和企业策略。

书籍目录

序一 整合力是未来传媒业的核心竞争力/中国人民大学新闻学院副院长 喻国明序二 整合资源的能力是企业家的核心能力/中国传媒大学媒体管理学院院长 昝廷全序三 复合资本聚集资源推动文化产业成长/国家发改委文化产业研究中心主任 齐勇锋前言 娱乐学:21世纪当红学问上篇 案例解析  第一章 湖南卫视:打造中国最具活力的电视娱乐品牌    第一节 《超级女声》:娱乐经济的“七种武器”    第二节 “梦想中国、超级女声、我型我SHOW”三国演义    第三节 湖南卫视:从明星娱乐大众到大众娱乐大众  第二章 光线:传媒娱乐的“四化整合”    第一节 光线传媒定位    第二节 传媒娱乐一体化    第三节 传媒娱乐工业化    第四节 传媒娱乐品牌化    第五节 传媒娱乐资本化    附录:光线传媒大事记  第三章 华谊兄弟:中国式娱乐家的成长    第一节 从导入CI到“拿来”电影    第二节 一手构造产业链，一手打造资本链    第三节 娱乐业最核心价值与最不容忽视的风险  第四章 阿里巴巴:电子商务整合传媒并娱乐着    第一节 马云:100亿美元的网络巨头    第二节 淘宝网:网络购物也娱乐    第三节 雅虎中国变法:专注搜索，引爆娱乐  第五章 全球经典案例    第一节 HBO:影视合流超越好莱坞    第二节 MTV:颁奖盛典铸造娱乐品牌    第三节 ESPN:体育传媒整合广告赞助下篇 理论整合  第六章 绪论:概念、问题与方法    第一节 主题的把握    第二节 基本概念的界定    第三节 基本问题    第四节 研究准则和研究方法  第七章 娱乐本质:人性的集中体现    第一节 传播学理论基础    第二节 娱乐:我们知道什么    第三节 娱乐人:人类的本质属性之一    第四节 娱乐社会:人类发展的未来图景  第八章 娱乐传媒产业的本质属性    第一节 娱乐发展与传媒汇流    第二节 娱乐传媒产业发展的主要动因    第三节 娱乐传媒产业与相关产业的差异    第四节 娱乐传媒产业的本质  第九章 娱乐业与传媒业的整合运作    第一节 传媒业青睐娱乐业    第二节 娱乐业依赖传媒业    第三节 中国娱乐业与传媒业的交互推动发展  第十章 中国娱乐传媒产业发展模式优化    第一节 发展模式    第二节 娱乐传媒产业的发展模式主要参考文献后 记

用户评论 (总计8条)

•   我很喜欢传媒类的书作，这本书更不用说，一本好书，读后受益匪浅！
•   我很满意你们这样的服务，如果以后能有更多的书都能从当当网上买到，那会剩下我很多的时间，也就会有更多的时间支配。比如说近来我想买这本书《影视传播与大众文化》--文化工业时代的影视方法论，作者：蔡尚伟，四川大学出版社。如果你们网上有的话可以通知我。我要买一本。
•   在新闻娱乐化的今天，确实要做出一些总结，希望能指出未来之路
•   本书是由八篇案例和作者的理论思考组成，应该说案例的总结还是算全面，只是个别地方还是有偏差，学术研究的严谨性还是要加强！至于后边的理论部分，本人觉得还是有一定的新意，作者已经自成体系，希望未来有广阔的架构！
•   理论部分还不错，例子举得不够鲜明
  例子的部分有糊弄的嫌疑
•   有利于我的工作！
•   感觉应该不错，和自己工作比较搭，所以买来看看！
•   有的内容还是有点学术性，其他一半都是凑字数了。