市场营销创新

出版时间：2002-2-1  出版社：复旦大学出版社  作者：张文贤  

内容概要

本书比较系统而全面地介绍了国内外市场营销创新的最新研究成果，包括文化营销、知识营销、品牌营销、形象营销、整合营销、关系营销、网络营销、互动营销。定制营销、全球营销、绿色营销和服务营销，共分12章。每章均有案例分析。本书适合于MBA（工商管理硕士）、管理类专业本科生或研究生作为教材或教学参考书。

书籍目录

导论
第一章 文化营销
第二章 知识营销
第三章 品牌营销
第四章 全球营销
第五章 绿色营销
第六章 形象营销
第七章 整合营销
第八章 互动营销
第九章 网络营销
第十章 定制营销
第十一章 关系营销
第十二章 服务营销
后记
参考书目