现代广告管理

出版时间：1999-11  出版社：复旦大学出版社  作者：张大镇  
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内容概要

内容提要
本书是一部立足于我国广告业发展的规范与监督层
面，详尽阐述广告管理有关理论、制度和知识的著作。
本书内容涵盖三个层次。第一章至第三章为第一个
层次，介绍了广告和广告管理的基本理论、基础知识，并
结合广告管理涉及的法律、法规和基本业务内容，阐述了
广告管理的法律制度和包括广告审查制度、代理制度、合
同制度等在内的七方面的广告管理业务制度。通过对这
一部分内容的阅读，可以对广告管理有基础性、全貌性的
了解。第二个层次为本书的主体，内容包括第四章至第
十章，该部分从广告管理的不同方面，全面阐述了对广告
主的管理、对广告经营的管理、对广告内容和程序的管
理、对专项广告的管理以及对广告违法行为的处罚等内
容。该部分内容可使读者对广告管理的实务能有深入细
致的掌握。第三个层次，即本书的最后两章，是从借鉴的
角度，介绍了国际以及港台地区广告管理的有关情况，可
以开阔眼界，给读者以有益的启迪。

书籍目录

目 录
第一章 广告管理概述
第一节 广告概述
一 广告的概念
二 广告的分类
三 广告的性质和作用
四 中国广告业发展概况
第二节 广告管理概述
一 广告管理的含义
二 广告管理的性质和作用
三 广告管理的原则
四 中国广告管理的体制和职能
第三节 中国广告管理的历史
一 国民经济恢复时期的广告管理（1949－1952年）
二 第一个五年计划时期的广告管理（1953－1957年）
三 “大跃进”和国民经济调整时期的广告管理
（1958－ 1965 年）
四 “十年动乱”时期的广告管理（1966－1976 年）
五 十一届三中全会以来的广告管理（1978年至今）
第二章 广告管理法律制度概述
第一节 广告法的概念与调整对象
一 广告法的概念
二 广告法的调整对象
第二节 广告法的渊源与基本原则
一 广告法的渊源
二 广告法的基本原则
第三节 广告法律关系
一 广告法律关系的概念
二 广告法律关系的构成
三 广告法律关系的保护
第三章 广告管理制度
第一节 广告审查制度
一 广告审查制度的基本形式
二 广告审查制度存在的问题及发展方向
第二节 广告代理制度
一 广告代理制的含义
二 广告代理制的分工
三 实行广告代理制的必然性
四 推行广告代理制的意义
五 我国广告代理制发展的方向
六 国际广告代理制发展中的几个问题
第三节 广告合同制度
一 广告合同的含义、分类和特征
二 广告合同的主要条款
三 广告合同制度
四 广告设计、制作合同
五 广告发布合同
六 广告代理合同
第四节 广告业务档案制度
一 广告业务档案的含义
二 建立广告业务档案的意义
三 广告业务档案的保存时间
第五节 广告收费制度
一 广告收费管理的必要性和依据
二 广告收费应遵循的基本原则
三 广告服务收费管理制度
四 广告业务专用发票制度
第六节 其他广告管理制度
一 广告业务员证制度
二 广告专业技术岗位资格培训制度
第四章 对广告主的管理
第一节 对广告主管理的目的
一 对广告主管理的必要性
二 广告主的义务
第二节 对广告主的验证管理
一 验证管理的意义
二 验证管理的内容
第五章 对广告经营的管理
第一节 我国广告经营情况概述
一 广告经营的概念
二 我国广告经营者的发展特点
三 我国广告发布者――广告媒介的发展状况
第二节 对广告经营者的管理
一 对广告经营者的审批管理
二 对广告经营者的审查
三 对广告经营资格的检查制度
第三节 对临时性广告经营的管理
一 临时性广告经营的概念和管理范围
二 申请临时性广告经营应具备的条件
三 临时性广告经营的审批登记程序及应提交的
文件 证件
第四节 对广告发布者的管理
一 广告发布者的概念
二 对广告发布者的审批登记
三 对广告发布者的广告承接登记、审核、档案管理制度
第六章 对广告内容和程序的管理
第一节 广告内容管理概述
一 广告内容管理的宗旨
二 广告内容真实性的含义和基本要求
三 广告内容合法性的含义和基本要求
四 广告内容科学性的含义和基本要求
五 广告内容思想性的含义和基本要求
第二节 广告的语言文字管理
一 广告语言文字管理的范围
二 广告使用语言文字的主要规定
三 关于方言在广告中的使用问题
四 关于外国语言文字在广告中的使用问题
五 广告用语用字的禁止性规定
第三节 药品、医疗器械、农药、兽药广告的管理
一 药品、医疗器械、农药、兽药四种商品的定义
及四种商品广告的管理依据
二 药品、医疗器械、农药、兽药四种商品广告的审查标准
三 审查的程序性规定
第四节 医疗广告管理
一 医疗广告的概念及医疗广告管理的依据
二 医疗广告管理的必要性
三 医疗广告管理的内容
第五节 烟、酒广告管理
一 烟草、酒类广告的含义和管理范围
二 烟草、酒类广告发布的媒体限制
三 烟草、酒类广告的发布标准
四 烟草、酒类广告发布的程序性规定
五 对于烟草、酒类广告相关事项的规定
第六节 食品广告管理
一 食品广告管理的对象和依据
二 食品广告发布的证明材料
三 食品广告发布的标准
第七节 化妆品广告管理
一 化妆品广告管理的依据和对象
二 化妆品广告的发布标准
三 化妆品广告发布的证明材料
第八节 房地产广告管理
一 房地产广告管理的范围和目的
二 房地产广告发布的证明材料
三 房地产广告发布的标准
第七章 专项广告管理
第一节 户外广告管理
一 户外广告管理的重要性
二 户外广告管理的对象和内容
三 户外广告管理的地方性规定
第二节 印刷品广告管理
一 印刷品广告的有关概念
二 印刷品广告管理的必要性
三 印刷品广告管理的内容
四 两种特殊形式印刷品广告的管理
第三节 店堂广告管理
一 店堂广告管理的对象和目的
二 店堂管理者对店堂广告应履行的义务
三 店堂牌匾广告的登记管理
四 对店堂广告经营的管理
五 店堂广告管理与其他相关广告管理
第四节 电子显示屏广告管理
一 广告显示屏管理的范围
二 广告显示屏的设立审批制度和监督管理制度
三 对广告显示屏播放的广告内容及其他信息内容的要求
四 广告显示屏经营单位应当履行的义务
第八章 广告的道德规范管理
第一节 广告与道德规范
一 广告与道德规范密切相关
二 广告活动中不道德行为的具体表现
三 广告道德规范的具体内容
第二节 公益广告管理
一 公益广告的特点
二 公益广告的管理
第九章 涉外广告管理
第一节 涉外广告的含义与作用
一 涉外广告的含义
二 涉外广告的产生与意义
第二节 涉外广告管理
一 外商来华广告宣传的管理
二 出口广告宣传的管理
三 港、澳、台地区广告宣传的管理
四 涉外广告的登记管理
五 对广告作品参加国际评比及展示活动的管理
第十章 广告违法行为的法律责任
第一节 广告法律责任制度概述
一 广告违法行为的概念和构成要件
二 广告违法行为的种类及表现形式
三 广告违法行为的法律责任
四 共同广告违法行为和数种广告违法行为
第二节 广告违法行为的行政责任
一 广告违法行为行政责任的概念
二 广告违法行为行政处罚的原则
三 广告违法行为行政处罚的情节
四 广告违法行为行政处罚的形式
五 各类广告违法行为的行政处罚
第三节 广告违法行为的民事责任和刑事责任
一 广告违法行为民事责任的概念及构成要件
二 广告违法行为民事责任的法律规定
三 广告违法行为民事责任的形式
四 广告违法行为损害赔偿的原则
五 广告共同损害赔偿
六 广告违法行为的民事责任
七 广告违法行为的刑事责任
第四节 广告行政处罚的复议和诉讼
一 广告违法行为行政处罚的复议
二 广告行政诉讼
第十一章 我国港台地区的广告业及其管理
第一节 香港特别行政区的广告业及其管理
一 香港特别行政区广告业的发展概况
二 香港特别行政区的广告业管理
第二节 台湾地区的广告业及其管理
一 台湾地区广告业发展概况
二 台湾地区的广告管理
第十二章 国际广告的发展及管理
第一节 国际广告管理概述
一 国际广告和国际广告组织
二 国际广告管理的有关规则
第二节 美国的广告业及其管理
一 美国广告业发展概况
二 美国政府对广告业的管理
三 美国广告业的行业自律
四 美国广告管理中若干特殊问题的规定
第三节 英国的广告业及其管理
一 英国广告业发展概况
二 英国有关广告的法律规定
三 英国广告业的自律
四 对若干广告热点问题的规定
第四节 日本的广告业及其管理
一 日本广告业发展概况
二 日本政府对广告业的管理
三 日本广告行业自律规定
四 消费者对广告的监督管理
第五节 澳大利亚的广告业及其管理
一 澳大利亚广告业发展概况
二 澳大利亚政府管理广告的主要机构和职责
三 澳大利亚广告业的自律机构及职责
四 澳大利亚广告管理的具体规定
附录1中华人民共和国广告法
附录2 广告管理条例
附录3 广告管理条例实施细则
附录4 广告审查标准
附录5 关于加快广告业发展的规划纲要
后记