企业策划思路与个案

出版时间：1999-07  出版社：复旦大学出版社  作者：潘肖珏主编  

作者简介

主编 潘肖珏 学者型策划人
中国公关协会学术委员会委员、
上海公关协会常务理事、上海市紧
缺人才培训工程专家组成员、上海
体育学院管理系副教授。
长期来在公共关系、企业文化、
企业管理、企业形象策划等方面作
了深入探索，发表了专著、合著十
余部和论文二十余篇。主要科研成
果有《公关语言艺术》（专著、获优
秀著作二等奖），《CIS： 中国企业形
象战略》（主编），《企业文化教程》
（主编），《公共关系学》（合著、获
全国优秀畅销书）等。
曾主持或参与二十余家企业的
形象策划和经营管理策划，如中国
华源集团、上海汽车齿轮总厂、江
苏大亚集团、上海维得安保健品公
司、温州利益实业总公司等。
（摘自《中国专家大辞典》辞条）

书籍目录

目录
第一篇 整体策划（与朋友对话）
一 营销策划：产品销售的先导
二 CIS策划：差别化战略体系
三 CIS与CS的完美统一：企业经营的最高境界
四 企业诊断：为了实现管理现代化
五 市场调研：企业策划之本
六 战略研究：为抢占市场定方圆
七 广告策划：产品的二度创造
八 品牌建设：价值的无限提升
第二篇 文案策划（专家评析）
一 上海“雅戈尔之友”促销活动实施文案
【专家评析】
二 南京中央门商场市场调查报告文案
【专家评析】
三 方便面市场调查及上海川崎集团进入该市场的分析报告文案
【专家评析】
四 东高牌羊绒衫公关促销与广告组合策划文案
【专家评析】
五 温州利益实业有限公司企业理念系统设计文案
【专家评析】
第三篇 视觉策划（图文诠释）
一 上海维得安保健品公司吉祥物及产品包装设计
二 中国华源集团VI手册设计节选
三 江苏大亚集团VI手册设计节选
四 宁波浙东集团品牌形象手册节选
五 深圳新艺服饰有限公司VI手册设计节选
六 上海兴依科保健品公司司标设计
七 上海广发公司户外视觉设计节选
八 上海新金山集团户外视觉设计节选