玩广告

出版时间：2012-7  出版社：浙江大学出版社  作者：戎彦  页数：243  字数：283000  
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内容概要

　　进入互联网时代，广告被忽视，被拒绝的状况依然普遍存在。广告真的就这么惨？也不全都如此吧，不少广告，很多人主动接触，主动参与，乐享其中，是哪些广告呢？本书一一为您解读那些好玩有趣的广告，看看他们是如何让“玩”的要素全面渗透到广告中。

作者简介

戎 彦广告热爱者，并以研究广告为生。

书籍目录

前言
第一章  玩广告：世纪广告的重要理念
  第一节  何为“玩广告”？  
  第二节  “玩广告”的特点
  第三节  玩广告：创造品牌接触点中的“兴奋点”  
第二章  “玩广告”兴起动因分析
  第一节  “玩广告”的大环境：娱乐因子的全面渗透
  第二节  谁促成了“玩广告”？  
  第三节  广告，不得不玩的理由
第三章  “玩广告”关键词解析
  第一节  UGA(用户产生广告)  
  第二节  玩伴
第四章  扩大了的广告形态与日益模糊的界限
  第一节  广告=电影
  第二节  广告=微电影
  第三节  广告=电视剧
  第四节  广告=节目
  第五节  广告=拍客新闻
  第六节  广告=帖子
  第七节  广告=MV
  第八节  广告=游戏
  第九节  广告=动画片
第五章  发现商品的另一个价值：可玩性
  第一节  看“玩”能达到的境界与避重就轻的价值
  第二节  自己玩与一起玩
  第三节  玩的是创意，来真的，敢不敢？!  
第六章  怎么玩？无穷尽的形式与创意
  第一节  观赏性玩：不像广告才好玩
  第二节  参与性玩：我们的广告我们参与
  第三节  话题性玩：有多少话题可以重来
  第四节  其实QQ也是用来玩的
  第五节  恶搞：剪辑手法带来的乐趣
第七章  谁在玩？谁都可以玩’
  第一节  “路人”的自发传播
  第二节  发动员工一起玩
  第三节  当广告遇上微博：全民玩广告时代来临
  第四节  让别人免费帮你玩
第八章  要玩出感觉
  第一节  玩广告，要玩得有深度、有文化
  第二节  玩广告，要玩得有幸福感
第九章  切勿玩火自焚l
  第一节  玩：一个并不轻松的话题
  第二节  玩是有度的
主要参考书目
后记

编辑推荐

　　广告变得越来越好玩了！　　广告在发展过程中逐渐改变了自己的存在形态。今天，广告越来越不像它自己，广告与诸多内容和形式变得难舍难分。广而告之的本性却依然未变。变幻莫测的形态中，我们要迅速认出它。玩什么？怎么玩？你会玩吗？

用户评论 (总计15条)

•   我是广告专业的学生，这本书很适合广告行业的学生或者从业者读，推荐
•   老公常常拿来看。
•   很好的书，不错呢~~~值得观看~~~
•   hao !!!!!!!!!!
•   玩广告做题目，当中真正关于广告的内容我觉得不多
•   这边本，前部分告诉大家什么是“玩广告”，后面告诉大家说“玩广告”，其中，结合了非常大量近两年的广告案例，生动活泼，解说得很到位！对于广告的新新人类和需要创新的广告人来说，我觉得值得学习！
•   这本书是帮朋友买的，朋友是做广告的。
•   这书很多广告案例，可以多学习学
•   之前看过电子版，买回来在仔细看看
•   书没看完看到一半，写的比较有趣。还是值得一看的
•   广告人的你可以看一看
•   价格实惠，还不错！物流快！
•   玩广告这本书只是概念，没深入解读怎么个玩法，东拼西凑，入门级都算不上。
•   就是噱头而已 标题党 后悔了
•   　　读完此书的几点想法
  　　1.广告娱乐化的趋势已经到来，并且深入人心，广告越好玩人们越爱看；2.不仅广告娱乐化， 各种营销传播也在娱乐化，有趣好玩能给人们带来快乐的传播方式越来越受大众欢迎，而且广告已经由单纯的信息传播向互动交流转变，尤其是以微博为代表的社会化媒体，另外还有微信；
  　　3.关于此书，感觉写的是有深入但没有浅出，有点燃像论文的风格，各种引用索引，太过于严肃，本书没有做到“娱乐化”，虽然里面讲的很多内容都是很幽默的东西。总体感觉严谨有余、"娱乐“不足，如果内容娱乐化是不是此书会流行些呢?