高级媒介计划

出版时间：2002-12-01  出版社：浙大  作者：(澳大利亚)约翰﹒R﹒罗西特 (新西兰)彼得﹒J﹒丹纳尔  
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内容概要

《高级媒介计划》在整体章节编排上呈一种递进和承接的逻辑关系，体现出作者在研究上的科学性。本书的第一章，书的第一作者梳理了媒介计划领域内最基础的参数，同时提出了从基础参数发展而来的高级媒介计划参数，使媒介计划的理念进一步向广告传播的本质目标靠近。第二章提出并阐释八种到达模式。第三章的最精彩之处在于第一作者提出了有效暴露频次的估算公式，根据这个公式，各类执行者可以用几个比较核心的因素来估算特定广告运动

书籍目录

第一章媒介策略：入门
1. 1媒介计划的基础参数
1. 1. 1到达率与暴露频次
1. 1. 2地区性到达率与暴露频次
1. 1. 3到达率与广告周期数
1. 1. 4暴露频次与广告周期数