媒介经营管理学

出版时间：1998-12  出版社：浙江大学出版社  作者：邵培仁 刘强  页数：533  
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内容概要

这是中国大陆第一部媒介经营管理学专著。    该书主要以报社、杂志社、出版社、广播台、电视台、电影公司、广告公司等大众传媒组织的经营管理活动为研究对象。作者从阐释媒介经营管理学的基本概念入手，点面结合，中外并举，既全面论述了这门新兴学科的基本原理、理论框架和媒介经营管理的职能及原则，又系统分析了媒介产业、媒介公司、媒介市场、讯息营销、人事和财务管理、广告公司和六大媒介管理等许多重要问题；同时，还注意将西方媒介经营管理理论与中国具体实践结合，着重探讨中国媒介经营管理活动的本质、规律和特色。   全书视野开阔，观点新颖，信息量大，具有科学性、前导性、实用性和可读性的特点。

书籍目录

绪论 媒介经营管理学：一门新兴学科第一章 媒介经营管理概述  第一节 什么叫媒介经营管理  第二节 媒介经营管理的职能  第三节 媒介经营管理的原则第二章 媒介产业  第一节 媒介业的双重性  第二节 媒介产业的特点  第三节 媒介产业与市场经济  第四节 前进中的中国媒介产业第三章 媒介组织与媒介公司  第一节 媒介组织及其设计  第二节 媒介公司的管理与组织  第三节 媒介公司的动作与职权第四章 媒介领导与领导者  第一节 媒介领导的本质与原则  第二节 媒介领导的特点与权威  第三节 媒介领导者的职责与素质  第四节 媒介领导者的选聘与组织第五章 媒介经营计划与管理决策  第一节 媒介经营计划概述  第二节 媒介战略计划的制订  第三节 媒介管理决策的性质与原则  第四节 媒介管理决策的过程与限制第六章 媒介的人力资源管理  第一节 竞争优势与人力资源  第二节 媒介人才的选择与任用  第三节 媒介员工的培训与发展  第四节 媒介人员实绩考核第七章 媒介产品与产品分析  第一节 媒介产品……第八章 媒介产品的价格策略第九章 媒介产品的营销第十章 媒介市场与消费者第十一章 媒介组织的财务管理第十二章 媒介经营管理中的法律问题第十三章 广告公司的经营管理第十四章 印刷媒介的经营管理第十五章 电子媒介的经营管理第十六章 当代媒介产业与经营趋势展望参考书目

用户评论 (总计13条)

•   理论很经典。但觉得有些内容离实践有点远了。措辞也需改进。
  毕竟不能已现在的标准去评价之前的成就。还是好评。
•   虽然书老了些，但比较全面
•   呵呵，没看呢。 这人爱买书，不爱看书。嘿嘿，不好意思。
•   总体写的还好 逻辑比较通畅 语言通俗 也琐碎 需要自己提炼 书中所列事例有点老
•   考研要求的教材，很受欢迎，总是没货，书是正版的
•   大陆的第一本，也是比较权威系统的媒介经营管理方向的书籍。
  内容还不错，涉及面也挺广。
  不过总觉得作者应该不断更新，让内容与时俱进。依据现在的社会形势和传媒环境，更新并添加相关内容。这本书是1998年出版的，总觉得似乎与现阶段传媒环境稍有不符或是步伐跟不紧。故建议时时更新，毕竟传媒业是一个发展和更新迅速的领域。以上纯属个人浅显观点，衷心希望传媒业能如火如荼的开展，并不断发扬光大。
•   这本书其实已经很老了，但是媒介经营管理学科建设本来还很薄弱，媒介这种东西本来就是实践先于理论的，一般买这本书是考研用得，现在知识点比较陈旧了~
•   主要是要在讲课的时候辅助充实一下内容，总体还好吧
•   书略就，有折痕严重~
•   我还要4本
•   对于媒介经营管理者而言，这本书有很多东西值得研读。而且书读起来也不枯燥！
•   还好，，，，，；；；；
•   内容虽然一般，但考研的同学可以买，09年就考了一题