市场营销

出版时间：2012-2  出版社：武汉大学出版社  作者：熊云南　等主编  页数：176  

内容概要

　　本书是以行动为导向、以能力为本位的新型市场营销教材。紧扣学生市场营销职业能力形成的主线，创新性地将理论与技能紧密结合，涵盖营销理论、案例分析、营销故事等内容。运用读一读、想一想、听一听、做一做、综合技能训练等系统性的特殊体系结构。培养学生具体、全面、科学、有效的市场营销能力。
　　本书分为市场营销认知、市场分析、市场营销整合运用三大块。共十章内容，集精炼、简洁、通俗、有趣等特点于一体，是高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校、本科院校举办的二级职业技术学院相关专业的最实用教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。

书籍目录

第一章 市场营销认识
　第一节 市场营销基础
　第二节 市场营销观念
　第三节 现代营销新思想
第二章 市场营销调研
　第一节 市场营销信息系统
　第二节 市场营销调研
第三章 市场营销环境分析
　第一节 市场营销环境及其特点
　第二节 微观市场营销环境
　第三节 宏观市场营销环境
第四章 购买行为分析
　第一节 消费者市场购买行为分析
　第二节 组织市场购买行为分析
第五章 市场竞争战略
　第一节 竞争者分析
　第二节 不同竞争者的战略
第六章 目标市场营销
　第一节 市场细分
　第二节 目标市场
　第三节 市场定位
第七章 产品策略
　第一节 产品整体概念和产品分类
　第二节 产品组合
　第三节 产品生命周期
　第四节 新产品开发
　第五节 品牌与包装策略
第八章 定价策略
　第一节 影响定价的因素
　第二节 定价的方法与策略
　第三节 价格调整技巧
第九章 分销渠道策略
　第一节 分销渠道模式及类型
　第二节 分销渠道的选择
　第三节 分销渠道的管理
　第四节 物流作业
第十章 促销策略
　第一节 促销与促销组合
　第二节 人员推销策略
　第三节 广告策略
　第四节 公共关系策略
　第五节 营业推广策略
参考文献