出版时间:1999-11 出版社:武汉大学出版社 作者:赵军 页数:280 字数:233000
内容概要
人们说农业社会竟争土地,工业社会竟争机器,而信息社会竟争名牌。此话虽显偏颇却又不无道理。 名牌的确是跨世纪中国最为热门的话题之一。 中国的改革开放至今,不过二十多年的历史,但市场格局却发生了翻天覆地的变化,人们从注重价格到注重质量,再到注重品牌,是一种消费心里的飞跃,也是市场格局走向名牌瓜分市场,走向自群雄逐鹿,终为几足鼎立的成熟表现。今天中国的话多人都对国际名牌事业提供了广阔的空间。 我们希望之套丛书能使研究者受到启迪,实务者找到方向,通过多点透视的办法,将名牌的研究推进一步。
作者简介
赵军,硕士,1962年生于北京,现任教于河北师范大学管理学院。1989年起致力于中国企业人市场的研究,主要领域有:企业战略管理、公司再造、市场拓展和媒体开发等,已发表相关论(译)文几十篇,并兼任中国三利集团、德州扒鸡集团等十几家知名企业的顾问。
书籍目录
1 名不虚传:名牌与现代传播 11. 名牌战略:中国企业挑战未来的抉择 科技——管理——市场 中国企业有什么,没什么 唱响中华牌 1.2 古才的传播:现代人的依托 人之为人 从“马上”时代到“网上”时代 远离真实的人们 1.3 名牌拉着传媒的手,且喜肯优往前走 中国企业惊险一跳的两个模式 难舍的情结 猴子变人的艰难历程2 人际传播:品牌忠诚的培养 2.1 消费老汉偏好的力量 离不开油盐酱醋 肯德基——吃文化 永恒的市场法则 2.2 信则录,不信则无 眼见为实 同消费者心灵的对话 小鸭集团的规范用语3 大众传播:名牌的提升 3.1 名牌扩张的放大器 速度快:一夜成名 范围广:名扬四海 品牌扩张的三步曲 3.2 名牌攀升的助推器 融入社会文化的企业文化 给予地位,增予商誉 海纳百川,资源共享 3.3 名牌保护的灭火器 凡宣传未必皆好事 民心可顺不可违 警惕那潜藏的暗礁4 广告传播:名牌的支撑 4.1 “回款才是硬道理” 标王之争为哪般 玉兰油上门大派送 定们准确等于成功 4.2 竟争与合作:双赢策略 竟争:发展的好时机 ……5 整合传播:名牌的延续6 传播媒介的开发:名牌活力之源
图书封面
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