广告概论学习指导书

出版时间：2001-1  出版社：中央广播电视大学出版社  作者：丁俊杰　等编  页数：135  

内容概要

　　本书是中央广播电视大学广告概论课程的辅导教材，依据主教材《广告概论》的内容及结构体系编写而成，其内容是对课程所作的辅导，包括五个方面：教学大纲，教学重点、难点提示，综合练习，模拟测试，案例分析。
　　内容之所以如此安排，是考虑到广告作为一门新兴的学科，具有很强的实践性，仅有理论学习是不够的。针对广告学习的这一特点，编者精心选编了数十个案例，从古今中外、成败得失多个角度对案例进行透视、评析，以期借此弥补学习者实践经验之不足，增进对广告的理解，理论联系实际，更好地掌握广告概论课程的基础知识和基本理论。
　　为避免涉及商业机密，保护企业的合法权益，《广告概论学习指导书》的案例分析只是介绍主要思路，注重方法的描述，难以详细、具体地展现全过程。另外，许多案例只有在事隔多年之后公司才愿意发表，因此所选案例中新近的比较少。本本案例分析的写作参考了许多专业书籍，有兴趣的同学可根据书后所列参考书目有选择地自学。
　　

作者简介

丁俊杰，现任中国传媒大学副校长、博士生导师、亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究中心主任、党报党刊研究中心主任、文化创意产业研究中心学术委员会主任。     基本情况：丁俊杰博士，男，汉族，山东潍坊诸城人，1964年生于吉林通化。现为中国传媒大学副校长，广告学教授、博士生导师。2005年入选教育部新世纪优秀人才支持计 划，主讲的《广告学概论》被评为国家级精品课程。曾被评为北京市优秀教师、北京市优秀青年骨干教师、全国广播影视系统先进工作者等称号。学习经 历：1987年毕业于北京广播学院新闻系，获法学学士学位；2003年毕业于北京广播学院国际传播学院，获文学博士学位。工作经历：1987年7月毕业后留校工作至今。先后任广告学教研室副主任、新闻系副主任、广告系副主任、新闻传播学院副院长、党总支书记、院长，北京广播学 院院长助理。2005年1月至今任中国传媒大学副校长，分管财务、资产管理、审计、学科建设、后勤保障、中国广播电视年鉴等方面工作。校内兼职：亚洲传媒 研究中心主任、首都传媒经济研究基地（北京市哲学社会科学重点研究基地）主任、党报党刊研究中心主任。张树庭，汉族，1972年出生于福建莆田。教育经历：1993年毕业于浙江大学中文系，获学士学位；1996年毕业于北京广播学院新闻系，获硕士学位；1998年10月至1999年3月赴日本电通公司研修；2009年获中国传媒大学博士学位。工作经历：1996年7月至今，在中国传媒大学任教期间：1999年9月-2002年7月，任广告基础理论教研室副主任2002年8月-2007年1月，任校党委校长办公室副主任2007年1月-至今，任广告学院副院长

书籍目录

第一部分　教学大纲
　ⅰ．大纲说明
　ⅱ．多媒体教材一体化设计方案
　ⅲ．教学内容和教学要求
第二部分 教学重点、难点提示
第三部分 综合练习
第四部分　模拟测试
第五部分 案例分析
参考书目

章节摘录

两个不可缺少的因素：可供购买的商品和有购买能力的消费者，而它们都直接决定于一个社会的经济形态。不存在商品的社会，不可能存在商业广告；在一个能够生产大量产品，但缺乏消费市场。产品不能成为商品的社会中，也不可能存在商业广告。（2）经济的发展进程决定着广告的发展程度，决定着广告市场的规模、广告媒介的种类和规模、广告代理业、广告理论和广告手段的发展程度。（3）经济的景气与否决定着广告的兴衰。经济景气，广告市场呈现比较繁荣局面；经济衰退，广告市场萎缩。（4）企业经营观念和市场竞争状况的变化推动着广告策略的演进。现代广告策略经历了“产品情报诉求”和“生活情报诉求”两个阶段，这是企业从“产品导向”转向“消费导向”的结果。随着生产力水平的普遍提高和企业之间市场竞争的加剧，广告中关于产品的观念也经历了从“产品至上”、“形象至上”到“定位至上”的变化。（5）经济发展是影响广告对受众作用的重要因素。2．社会文化环境对广告起到何种作用？社会文化环境对广告的主体、广告客体、广告本体都有一定的作用，受其影响最大的则是广告的本体。社会环境对广告起到的仍旧是促进、调适和制约的作用。（1）社会文化的变迁会促进广告中所反映出的文化和生活方式的变化。（2）广告应时刻追求对当时、当地的社会文化的认同，违背特定的社会文化的广告很难对受众发生作用。（3）一定的社会文化环境只能产生适应这种社会文化环境的广告。不过，社会文化环境与广告的作用是相互的，经过一定时间和数量的积累，广告也会对社会文化起潜移默化的作用。

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《广告概论学习指导书》由中央广播电视大学出版社出版。

用户评论 (总计1条)

•   都是最核心的知识点，居然这么多年都没变