金融营销学

出版时间:2013-4  出版社:清华大学出版社  作者:陆剑清  

内容概要

《金融营销学(高等院校财政金融专业应用型教材)》编著者陆剑清。
《金融营销学(高等院校财政金融专业应用型教材)》以金融消费行为与金融营销策略的阐述为主线,通过介绍金融营销基本概念与相关原理,提炼出金融营销的观念、特点及规律。本书共八章,主要内容包括金融营销导论,金融营销环境分析,金融营销中的客户行为,金融市场细分与定位,金融营销计划、组织与战略,金融市场调查与营销预测,金融产品与营销策略以及金融营销与风险管理。
《高等院校财政金融专业应用型教材:金融营销学》既可作为高等院校的金融学专业教材,又可供金融理论与实务工作者阅读、品鉴。同时,本书理论阐述深入浅出,案例分析生动鲜活,亦是广大金融企业与机构开展金融营销实务培训的良好教材。

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