广告设计与实战

出版时间：2012-7  出版社：清华大学出版社  作者：周杨静, 李金明, 编著  页数：142  字数：262000  
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内容概要

周杨静、李金明编著的《广告设计与实战》介绍了广告的历史沿革，广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和创意方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为系统地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均是国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和鉴赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关的课程作业，可以让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。
《广告设计与实战》适合作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。

书籍目录

第1章  广告设计概述
  1. 1  概念认知
  1．2  广告溯源
  1．3  广告的功能和分类
第2章  广告创意与视觉表现
  2. 1  广告创意
  2. 2  创造性思维方法
  2. 3 广告创意策略
  2．4  广告创意理论
  2. 5  广告创意方法
第3章  广告图形设计
  3. 1  广告图形
  3. 2  图形的创意
  3. 3  广告图形的表现方法
第4章  广告文字应用设计
  4．1  广告文字的组成
  4. 2  广告文字编排设计
第5章  广告色彩设计
  5. 1  广告色彩
  5. 2  商品的形象色
  5. 3  色彩配置原则
第6章  广告版面设计
  6. 1  广告的视觉流程
  6. 2  广告版面编排的基本概念
  6. 3  广告版面编排的构成模式
第7章  广告媒体
  7. 1  选择广告媒体
  7. 2  广告媒体的特点
附录1：全球五大知名广告设计奖
附录2：全球前五大广告集团
课程作业
参考文献

章节摘录

　　2.2.3 水平思维法 水平思维法又称“发散式思维法”，它是指创意思维的多维性和发散性。这种思维法要求尽量摆脱固有模式的束缚，从多角度、多侧面去观察和思考，善于捕捉偶然发生的构想，从而产生意想不到的创意。例如，在人们普遍考虑“人为什么会得天花”问题时，爱德华?琴纳考虑的则是“为什么在奶牛场劳动的女工不得天花？”正是采用这种发散式思维法，使他做出了医学上的重大发现。水平思维能弥补垂直思维之不足，克服固执偏见和旧观念对人的束缚，有利于人们突破思维定势，获得创造性构想。它的发明者爱德华?戴勃诺曾经用一个有趣故事来描述水平思维法。他说：“古代有个商人破产，欠了高利贷主很多钱。高利贷主看中了商人美丽的女儿，明知他还不了钱，却硬要他马上还，否则就要拉他去坐牢，要么就以女儿抵债。于是高利货主想出了一个花招，说在自己口袋里放进一黑一白的两颗石子，让女孩子去碰运气，如果从袋里摸出黑石子，便要卖身抵债；摸出白石子便可免债务。随后他偷偷地从地上捡了两颗黑石子放在口袋里。这时女孩子看得清清楚楚，她想：如果当场揭穿他的阴谋或拒绝取石子，高利贷主必然会恼羞成怒，拉他父亲去坐牢，如果顺从地取出黑石子，便毁了自己。这些都是常人解决问题的方法，也就是用垂直思考法来处理问题。但女孩子应用水平思考法，另出新招：她毅然从高利贷主口袋中取出一颗石子，故意失手将它跌落在布满黑白二色石子的地上。然后说：真对不起，石子在地上找不着了，不如看看你口袋里剩下的是什么颜色，如果是黑色的，就证明我取出的是白色的了。高利贷主袋里的石子当然是黑色，只好哑巴吃黄连，女孩子救了自己，父亲也免了债务。”

用户评论 (总计4条)

•   发货快！内容好
•   彩色的，纸质很好，很喜欢。
•   适合初入广告设计者的首选，真是一本好书，赞一下
•   书还没看，拿来翻了翻，还可以。