网络、群体与市场

出版时间：2011-10  出版社：清华大学出版社  作者：[美]大卫·伊斯利,[美]乔恩·克莱因伯格  页数：511  译者：李晓明,王卫红,杨韫利  
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内容概要

　　过去十年来，现代社会中复杂的连通性向公众展现出与日俱增的魅力。这种连通性在许多方面都有体现并发挥着强大的作用，包括互联网的快速成长、全球通信的便捷，以及新闻与信息(及传染病与金融危机)以惊人的速度与强度传播的能力。这些现象涉及网络、动机和人们的聚合行为。网络将人们的行为联系起来，使得每个人的决定可能对他人产生微妙的后果。
　　 《网络、群体与市场—揭示高度互联世界的行为原理与效应机制》
是本科生的入门教材，同时也适合希望进入相关领域的高层次读者。它从交叉学科的角度出发，综合运用经济学、社会学、计算与信息科学以及应用数学的有关概念与方法，考察网络行为原理及其效应机制。以深入浅出的方式描述了在网络的作用下正在浮现与发展起来的一些交叉学科领域，讨论了社会、经济和技术领域相互联系的若干基本问题。本书是一本带你跨入信息科学与社会科学交叉领域研究之门的优秀参考书。

作者简介

大卫·伊斯利(David EasleY) 亨利士嘉堡(Henry
Scarborough)社会科学教授，任康奈尔大学经济学系Donald C
Opatmy’74主席。他曾经是剑桥大学丘吉尔学院海外院士。主要研究领域包括经济学、金融学和决策理论。在经济学领域，他专注于学习和财富动力学，以及市场自然选择；在金融学领域，其工作重点是市场的微观结构和资产定价；在决策理论领域，他主要研究构建复杂环境的决策模型。大卫·伊斯利目前是美国经济学会院士，担任纳斯达克交易所经济顾问委员会主席。

书籍目录

第1章 概述
第一部分 图论与社会网络
 第2章 图论
 第3章 强联系和弱联系
 第4章 网络及其存在的环境
 第5章 正关系与负关系
第二部分 博弈论
 第6章 博弈
 第7章 进化博弈论
 第8章 网络流量的博弈论模型
 第9章 拍卖
第三部分 网络中的市场与策略性互动
 第10章 匹配市场
 第11章 具有中介的市场网络模型
 第12章 网络中的议价与权力
第四部分 信息网络与万维网
 第13章 万维网结构
 第14章 链接分析和网络搜索
 第15章 商业支持的搜索市场
第五部分 网络动力学：总体模型
 第16章 信息级联
 第17章 网络效应
 第18章 幂律与富者更富现象
第六部分 网络动力学：结构模型
 第19章 网络中的级联行为
 第20章 小世界现象
 第21章 流行病学
第七部分 机构及其聚合行为
 第22章 市场与信息
 第23章 表决
 第24章 产权
参考文献
本书常用术语和短语中英文对照

章节摘录

版权页：插图：要理解高度相连的系统，需要有一组概念，用来推理网络的结构、策略行为，以及它们在一个达到一定规模的人群上所产生的反馈效果。这些概念，传统上分散在许多不同的学科。然而，随着在网络方面公共兴趣的增加，围绕网络问题研究的不同科学领域开始走到一起。每个领域都带来了重要的思想，但完整地理解它们似乎要求多种视角的综合。本书的中心目标之一，就是要将各领域分别的研究实践结合起来，以帮助形成这样一个综合。从计算机科学、应用数学和运筹学，我们有一种语言来讨论网络结构、信息和由互动个体构成的系统的复杂性。从经济学，我们有策略性互动行为的模型，以及个体行为形成的聚合效应。从社会学，特别是其数学特征比较强的社会网络方面，我们汲取讨论社会群体结构和动力学的理论框架。同时，一个全局的图景能够帮助填补这些学科自身范畴内缺失的成分。经济学开发了丰富的理论，一方面可用于分析少量成员之间的策略性互动，另一方面则用于分析大规模、同质人群行为的累积效果。但我们注意到许多经济生活发生在这两个极端之间复杂的情形中，局部互动的内部模式可带来宏观的效果，这就是对经济学提出的挑战。社会学形成了一些基本的认识，有助于我们认识社会网络结构，但它的网络分析方法局限于传统上能够收集到的数据的规模与领域，基本上限于几十到上百人以内。当前，面对一个新的世界，海量的数字化网络数据和广泛的网络应用，对我们如何提出问题、形成理论、评估关于社会网络的预测，都带来了许多新的机会。计算机科学，随着web和社会媒体的兴起，也不得不面对这样一个新世界，设计大规模计算系统的限制条件不仅在于技术，还在于人类。当人类参与者集体地使用web来通信、自我表达以及创造知识的时候，也就创造了复杂的反馈。一个关于网络结构与行为的理论，如果想令人满意，就要有潜力来应对所有这些领域面对的挑战。这些挑战背后一个重复出现的主题是在多个不同层次与规模下网络行为的方式。例如，小规模人群网络有些有趣的问题，例如图1.1所示的34个人的社会网络，中等规模的也会有些特点，一直到整个社会或经济的层次，或者到由web所代表的全球知识体。本书中，我们考察网络在显式结构层次的性质，例如图1.1～图1.4；也考察在聚合层次的效果，例如图1.5和图1.6的人数曲线。可以看到，随着网络规模的扩大，它相应变得更适合用聚合模型来处理。但随着计算机技术的提高，处理大规模网络数据集的能力也丰富了这个情形，使我们有可能在每一个连接都被记录的分辨率层次，来研究由上十亿个交互的元素构成的网络。例如，当互联网搜索引擎从整个web信息的索引中给出最有用的网页，它就是在针对一种特别的任务做这件事情。当然，这还是一个正在研究中、具有挑战性的科学问题。最终，我们希望能衔接这些相当不同的规模层次，以至于在一个层次得到的预测和原理，能够在其他层次也有一致的体现。

编辑推荐

《网络、群体与市场:揭示高度互联世界的行为原理与效应机制》是由清华大学出版社出版的。

用户评论 (总计65条)

•   网络、群体与市场——揭示高度互联世界的行为原理与效应机制康奈尔大学经济教授和计算机教授合作的网络经济学的教材和著作。对于产业经济你、网络经济、网络产业的研究者是重要参考资料。
•   宏观把握网络在现今这个社会中的存在，与应用。
•   本书不错，值得阅读，尤其是对复杂网络及其影响感兴趣的人。
•   这本书是我购买网络社会学中最喜欢的一本，强烈推荐！
•   很好很实用，对网络的研究很透彻~~~~~
•   很久没看到这样的好书了，不错，值得买，特别是学网络的
•   对于随机图和六度分离有了解的， 社会关系和隐私挖掘有指导作用
•   康奈尔大学的***working是很强的~北大张晓明译的，那肯定好~
•   内容很充实，适合初学者或者想接触的人学习，基本概念还是很重要的
•   了解一个新社会的独特视角
•   很早就想买了，正在读，内容很好！
•   需要仔细看，适合管理学与计算机结合的人来看。。。
•   理论剖析入理，结合实例生动有趣
•   专业相关，需要细看
•   超级棒的教材，五星好书！好样的
•   书的内容不错，对于IT行业的人有一定的帮助~
•   书写的很好，看着也很爽。老美写的书确实不一样，公式多。不喜欢的人请绕过。
•   必须学习
•   本书推理严谨、内容深刻、结论令人信服，读后深受启发。
•   听同事说这本书不错，买来随便看看，应该会有收获
•   这本书是导师推荐看的，大家写的东西就是好，有深度，我表示强烈推荐~~~
•   书的内容非常丰富和详细。物流很快，第二天就收到了。但是纸张太差了，又薄又软。
•   经典书籍 良好印刷 就是太贵
•   导师给推荐的 还没有来得及看 应该很不错
•   能看的内容很多，与一般的**书不同
•   这是一本相当实用的书，各种算法很详尽
•   书挺好的 不错不错~~
•   买回来就后悔了，感觉不静下心就永远看不完的。内容太跨专业了，看到就有点晕。本来想买本稍微简单而系统的研究网络时代的群体行为的书，这本书有太多博弈论的知识，头大！
•   此书由浅入深地将市场中的问题：交易、拍卖、广告等与网络现象结合在一起，比较初级，内容比较丰富，可以看看
•   需要对全球网络市场有一定的了解，并且对字义上的理解要求比较高，文章内容还是相当不错。一般来说这应该是面向博士读的。【当然也是夸大的说，所以请三思而后买，除非您很感兴趣，本人也很推荐去试读下再购买】
•   能够结合网络分析技术以及营销知识进行阐述
•   适合做管理和技术的看
•   挺好的内容，适合工科学生阅读
•   听讲座时老师推荐的一本书，可以看
•   看了几章,还不错
•   帮同学买的，还比较满意
•   帮搞新媒体的同事买的，刚拿到手就立马翻阅了。
•   商品质量还是不错的，就是送来的时候在箱子里没有固定好，所以边上有些不是很平整了，建议下次用合适的箱子，不浪费资源也不会将商品破坏。
•   这书是老师让我帮买的，我自己可不会买它
•   只是些不同研究的简单汇总
•   适合静下心来仔细研读
•   正文应该没问题
•   刚开始看。对一些很学术的概念能深入浅出的解释清楚，对准备进一步深入研究的人也指明了道路，至少能知道去搜寻哪方面知识。发现外国人（尤其是著名科学家）写书会把读者当成“白痴”来对待，这样的好处就是，哪怕你一点基础也没有，也能保证他写的书你能看得下去。相比国内一些作者，倒是恨不得你看不懂才能显示他的能耐！
•   极其深入浅出，从具体问题引入，一步步抽象成模型和更一般的理论，看完不仅可以了解网络方面的理论和知识，而且对于如何进行数学建模也有很好的启发和帮助。翻译得也相当好。强烈推荐！
•   正如作者所言，本书的篇章之间没有太大相关性，可以从任何一个篇章读起。但每个篇章内，作者基本遵循了发现问题-数学建模-解决问题-案例讨论的过程。娓娓道来，逻辑清晰。是一部让人即使阅读一部分，也能有收获的好书。
•   正在读这本书的英文版，非常喜爱。个人对社会网络十分着迷，正在潜心研究。偶然发现的这个中译本，虽没读过，但感觉只要翻译的不是太差，就是一本极好的书。
•   这本书唯一的缺点就是 写的真是太好了，大量的模型和全面的内容真的是让人欲罢不能啊。
•   很好，只是内页比较薄，纸质不是很好
•   上周入手，已读完。本书主要以文字叙述为主，力求为读者搭建知识框架，知识覆盖面较广，技术上的说明较少，但可以通过书中注明的参考文献按照需求在电子图书馆查阅补充。阅读门槛低，几乎具备初等数学知识即可，低年级本科生即可轻松阅读。我拿它作为一本毕设的指南用书，阅读后觉得收获较大，推荐！只是语言上啰嗦拖沓，老外写书一贯的特点嘛，权当看小说一般快速浏览了，呵呵(^_^)
•   装订有点问题，内容经典经典经典经典经典
•   书的内容比较充实，感觉写的不错。。。
•   书是好东西，就是边角挤得不好了，
•   书很新，发货快，就是价格还是比较贵的。
•   网络、群体与市场:揭示高度互联世界的行为原理与效应机制很好
•   交易“价格是他们信念的一种平均”，“当然，市场自身不会有什么信念”，让人从非常规的角度去理解价格产生的社会性因素及本质。
•   对学习经济学的朋友 强力推荐啊
•   牛人的书，内容丰富，值得看。
•   系统介绍了复杂系统及其应用相关的技术，值得细细阅读！
•   翻译的还可以，纸张略薄。主要还是网络科学，包含经济学和其他一些学科的内容，如博弈论等
•   书写的不错，还没验证
•   本领域奠基之作
•   不错哈！拿分哦
•   网络科学的教材之一
•   畅销书不错
•   社交网络这么火，买一个了解