营销调研基础

出版时间:2010-12  出版社:清华大学出版社  作者:纳雷希·K.马尔霍特拉  页数:645  
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内容概要

  《美国商学院原版教材精选系列:营销调研基础(决策方法)(第3版)》全面、系统地介绍了市场营销调研过程的各个步骤,包括营销调研的设计,数据收集、分析与报告,以及在实际应用过程中应注意的各种问题;反映了国际市场营销调研过程、方法及应用方面的最新趋势;详细介绍了营销调研数据分析的常用统计方法;密切结合应用问题和实际案例,具有很强的实践指导意义。

作者简介

  纳雷希·K.马尔霍特拉,美国佐治亚理工学院管理学院Regents教授(该州大学体系中的最高学术头衔),自1997年以来连续入选《Marquis美国名人录》(Marquis Who s Who in Arnerica),自2000年以来连续入选《世界名人录》。2005年获得市场营销学会杰出市场营销教育者奖项。在市场营销、营销调研、营销科学、消费者研究、管理科学等学术期刊发表100多篇论文,其中数篇获得最佳论文奖。

书籍目录

第1篇 导论及营销调研早期阶段第1章 营销调研概述第2章 定义营销调研问题与确定调研方法第2篇 调研设计的表述第3章 调研设计第4章 探索性调研设计:二手数据第5章 探索性调研设计:二手数据的辛迪加来源第6章 探索性调研设计:定性调研第7章 描述性调研设计:调查与观察第8章 因果调研设计:实验法第9章 测量与量表:基本原理和比较量表第10章 测量与量表:非比较量表技术第11章 问卷与表格设计第12章 抽样:设计与步骤第13章 抽样:确定最终与初始样本量第3篇 数据收集、分析与报告第14章 现场工作:数据收集第15章 数据准备与分析策略第16章 数据分析:频数分布、假设检验与列联表第17章 数据分析:关于差异的假设检验第18章 数据分析:相关分析与回归分析第19章 报告准备与演示

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