品牌管理

出版时间：2011-1  出版社：清华大学出版社  作者：庞守林  页数：258  
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内容概要

　　本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括：品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想和提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。　　本书适合作为高等学校经济管理类本科生和研究生(包括MBA)教材或参考教材，也适合工商企业的管理层阅读和参考。

书籍目录

第一章  品牌概论　第一节  品牌的概念与核心价值    一、品牌的定义    二、品牌的核心价值　第二节  品牌的概念辨析    一、品牌与产品    二、品牌与商标    三、品牌与品类　第三节  品牌的意义    一、品牌对国家的意义    二、品牌对企业的意义    三、品牌对消费者的意义　本章小结　复习思考题　案例分析第二章  品牌管理模式　第一节  品牌管理的内涵    一、品牌管理的定义    二、品牌管理内容与流程　第二节  品牌管理的组织形式    一、业主负责制    二、职能管理制    三、品牌经理制    四、品类经理制　　……第三章　品牌命名与设计第四章　品牌化决策第五章　品牌定位第六章　品牌个性第七章　整合品牌传播第八章　品牌延伸第九章　品牌运营第十章　品牌资产第十一章　品牌资产评估第十二章　品牌维护第十三章　品牌危机管理第十四章　品牌国际化参考文献

用户评论 (总计12条)

•   整体上来说，应该说是一本适合于基础入手品牌的的书籍。特别是对于对品牌还没有很清晰概念的人入手，有清晰的概念和意识才有对品牌进行管理的基础。
•   品牌管理的书，纸张薄，其他两本很好！
•   对于初学者来说，这本书很适合，内容也解释得很清楚
•   老师推荐的书，大概看了一下，很喜欢里边的内容，等读完再来继续评价
•   写得很专业和细致；我认真看了
•   刚收到，还没开始读，要好好学习，天天向上！
•   看了以后有所收获，值得一看
•   知识经典，对现在的品牌战略工作有些启发
•   学学人家的经营理念。
•   标准教科书内容
•   书也是根据老师订的去买的，相信内容还不错，不过为什么书上被踩了一个大脚印呢，哎，有点小难过
•   书还不错，继续阅读中