网络营销基础与实践

出版时间：2007-2  出版社：清华大学出版社  作者：冯英健  页数：462  
Tag标签：无  

内容概要

本书在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇：第1篇是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础；第2篇是网络营销的方法体系，介绍了各种常用网络营销工具和方法及其在网络营销中的应用，主要包括企业网站研究、搜索引擎营销、电子邮件营销、Web 2.0网络营销和网络广告等；第3篇是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。    本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值，可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物，以及企业管理人员和市场人员的学习用书。为更好地发挥教材与网络资源各自的优势，本书作者还开设了专用网络营销教学支持网站和教学博客平台。

作者简介

冯英健，网络营销专家，长期从事网络营销实践和系统研究。1999年初创建网络营销研究专业网站“网上营销新观察”，至今在网络营销领域仍然具有重要影响；2005年创建新竞争力网络营销管理顾问；2006年受中国互联网协会委托承担网络营销指南工作组工作，主持制定企业网站建设指

书籍目录

第一篇  网络营销的理论基础  第1章  网络营销概述	    1.1  网络营销的诞生和发展状况	    1.2  网络营销的基本概念	    1.3  网络营销的职能和内容体系	    1.4  网络营销信息传递及一般原则	    1.5  网络营销环境及其影响因素分析第二篇  网络营销的方法体系  第2章  网络营销的常用工具和方法	    2.1  网络营销的常用工具	    2.2  网络营销常用方法	    2.3  无线网络营销	  第3章  网络营销导向的企业网站研究	    3.1  网络营销导向的企业网站研究的问题	    3.2  企业网站建设的一般要素	    3.3  网站建设对网络营销的影响	    3.4   网络营销导向企业网站典型问题研究	    3.5  网络营销导向企业网站建设的一般原则	    3.6  网站标准及《企业网站建设指导规范》简介	    3.7  网站评价与网站诊断	  第4章  搜索引擎营销基础	    4.1  搜索引擎对网络营销的价值	    4.2  搜索引擎营销的基本原理	    4.3  搜索引擎营销的主要模式	    4.4  分类目录型搜索引擎营销	    4.5  基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法	    4.6  搜索引擎广告策略	    4.7  搜索引擎营销中的用户行为研究	    4.8  搜索引擎营销效果分析	  第5章  许可Email营销基础	    5.1  许可Email营销的基本原理	    5.2  Email营销的基本形式和一般过程	    5.3  开展Email营销的基础条件	    5.4  内部列表Email营销策略	    5.5  外部列表Email营销策略	    5.6  Email营销效果评价	    5.7  Email营销细节决定成败	  第6章  Web 2.0与网络营销	    6.1  Web 2.0的基本思想与技术	    6.2  RSS营销基础	    6.3  博客营销方法及应用	  第7章  网络广告基础	    7.1  网络广告及其主要形式	    7.2  网络广告的本质特征及其网络营销价值    7.3  网络广告策略	    7.4  网络广告效果评价方法	    7.5  网络广告效果的影响因素及措施	    7.6  Web 2.0与网络广告的新动向第三篇  网络营销实践与管理  第8章  网络营销实践应用	    8.1  网站推广	    8.2  网络品牌的建立与推广	    8.3   信息发布与传递	    8.4  在线顾客服务与顾客关系	    8.5  网上销售渠道	    8.6  网上促销	    8.7  网上市场调研	  第9章  网络营销管理基础	    9.1  网络营销管理的内容体系	    9.2  网络营销效果综合评价体系	    9.3  网站访问统计分析基础

用户评论 (总计129条)

•   如果对于网络营销只是一知半解,希望对于整体知识有概念的朋友可以购买此书.阅读起来一点也不费事,并且真的能从中学到很多以前不知道的东西.当然了,理论还是得和实践结合起来才会更好.最好身边有案例可以结合起来分析的.
•   书籍是人类进步的阶梯。阅读好的书籍，更能让我们在信息高速发展的今天，走得更快，更远。我很喜欢这本书，就像我刚看到它时那样，爱不释手。该书涵盖了网络科技与营销在中国的起步与发展，内容更新颖、丰富。通过它，能让你全面地了解网络营销的发展历程，理解网络营销的构架，对自己以后的网络营销之路奠定好的基础。
•   最基本的网络营销方法与实践
•   网络营销基础与实践
•   要想学好网络营销，这是一本必备书。可当教材也可自学。无论你什么时候看，都会学到新的东西。是一部很好的教材。
•   很基础的教程，适合入门级别，刚刚学网络营销的话，推荐下。
•   读过这本书之后给我很大的冲击，让我对网络营销有了更深入的了解。网络营销的竞争相当的强烈！
•   从下订单到收到货共用了五天，对于时间我很满意。关键是对自己选的书很满意，希望自己不久将成为网络营销中的佼佼者。同时希望大家信赖当当，当当在跟亚马逊竞争，他的服务不会差哪去的。另外不含邮费或配送费。。。。。。。
•   不错的一本书，系统清晰，详略得当，特别在结合实践过程会发现很多的地方作者是有很独到的认识和实践基础，是一本理论、实践相得益彰的书。对初级接触网络营销的人很有普及和借鉴作用，已经看了快一个月了，每次都有新的发现。
•   才看了2章，对现在在做网店和营销实习的我很有帮助！
•   这本书真好。我一口气就买了5本。是在太启发人了网络销售平台是现在社会的销售方法。
•   之前买了一本自己看，觉得真不错。
  
  有次，和友人聊天，她说想做网络销售。我觉得这本书可能对她有帮助，所以就又买了一本，作为礼物送给她。
•   这本书不错，知识体系比较系统。
•   书很好，适合学习，也适合教学生。系统性强，结构清晰。
•   看了这本书，感觉很不错，我是于2007年12月11日收到本书的，花了11天的时间……对我考试很有帮助，我的博客是：http://peppermintagile.blog.163.com希望大家多指教！
•   教学用书，老师让买的，还可以吧
•   我感觉这本书还是不错的。有很多资料和资源
•   非常实用。内容很全的一本专业书。非常值得拥有的一本书。
•   网上看非常不错，说是下午就到货了
•   第一次在网上买书感觉速度还挺快的
•   和同学们的教材时一样的，来货也十分快
  没有耽误很多课
  总之，很满意
•   这是我第一次在当当网上购物，给我的感觉还是蛮不错的。首先，书的质量和价格还是很不错。再次就是当当网给了我们很多选择付款的方式，我非常喜欢。不过令我唯一不太满意的是物流太慢了，而且物流人员的态度更是让感到很生气，态度太差了。
•   教育学专业必读的书
•   跟同事一起买的，一口气买了十几本，这几天已经在开始学习了。
•   所谓开卷有益。。。带着问题看，或是有计划的学习看，或是翻着看，总有收获。
•   为了考试用的书，质量很好
•   看了一下书中的评价，感觉还是不错的。实践性不较强。
•   不错哦
  很好
•   昨天下的单，今天早上就到了，很给力的快递
•   还可以！不错，下次再来！
•   书不错。。物流相当给力··
•   强烈表扬快递大哥！书的内容就不说了，上课用的。
•   挺好的书书……
•   老师推荐的课本，挺好的。
•   实用性很强，推荐购买~~
•   上课时看看，还行吧，内容有点多
•   发货很快，物流很给力
•   学校定的教科书
•   讲到的内容还不错
•   书的质量不错,物流也很快
•   正在品读，感觉很受益。看完希望能有所收获。
•   回复晚了，书本质量不错
•   质量还可以，只是太脏了！
•   写的详细、清晰，受益匪浅
•   写的很棒，给我很大的帮助。
•   很适用,很全面
•   全面，不空洞，值得一看！
•   内容很多也很细，一本不错的书
•   不错，我非常满意。服务质量一流的！！！！！！！！
•   还不错哦，感觉有不好的地方，但又说不上来。不过还是蛮好的！！
•   问题热天qwertyu影我而言位于望瞳鱼iweru我让他
•   写的不错，配着中文一起买的，挺实用的
•   看了一些关于网络营销的书，这本算不错的，其他的书基本都是把市场营销的东西用网络在讲一遍，都是骗人的，这本书知识体系结构不错，如果还想更深入地了解，大家可以按照里面的章节再买几本书，比如买一本关于搜索引擎的书，就可以对网络营销有更全面的理解
•   突然之间公司里就要搞起网络了，开始觉得一片模糊，不知道怎么弄，后来就在网上乱找书看，就找到这本，说是很不错的书，我看了，确实，对于刚入门，初了解这些网络营销的朋友来说是一本可以解惑的书，让你知道整个网络营销的大体概貌，后面再怎么实际走，就可结合个人的实践经验了。
•   里面对于网络营销的各种方式介绍得很细致，并且还介绍了管理评价体系，是本挺好的书
•   书编写的言简意赅，可以让没有基础的人能较快速的对网络营销的整体框架和相关知识有所了解
•   这本书系统地介绍了网络营销的知识！不错！
•   我本身是商英专业的。但发现现在网络营销已经是一种趋势，未来更是如此。所以，急需一本有关网络营销方面的书籍来学习。那天，在图书馆看到这本书，做了几页笔记，突然发现为什么不把它买下了，以后也可以看呢。所以就迫不及待地上网买了。建议有兴趣的朋友可以看看。
•   不错的图书，适合对网络营销的理论性研究。
•   还行，对于初学者来说比较系统的介绍了网络营销
•   正在读，读后的感觉是让人能系统的了解网络营销。
•   我看了这本书，对网络营销有个初步的印象，而且内容介绍比较详细，不错
•   对营销我是个门外汉，对网络营销更不懂，只是最近对这方面有点兴趣才买了此书，感觉挺容易理解的，长了不少见识
•   挺实用的一本书，能帮助初学者较快入门，了解网络营销是怎么回事。
•   此书不错。“搜索引擎优化”及“email营销内容”帮助多多。
•   非常实用的一本书多看看能长不少知识有利于网络创业
•   如是偏商科的电子商务学生，则推荐作为专业参考书，因其技术性相对较强。
•   此书自买来以后已经看了两篇,受益非浅!内容通谷易懂,而且用大量的例子,加以论述,不愧为精典之作;不过本人认为,此书有一个不足之处就是,部份内容讲的还不够深入,有些地方只是一笔而过.如想了解更多信息,请登陆http://www.cnxx8.comQQ:411607562好东西,大家分享!!
•   正版。内容很不错，尤其对实践操作具有较强的指导作用！
•   体系挺强的老师推荐给我们的上课教材正在看中....
•   教材版，作为普及学习的读物吧
•   借给别人没还，又买了一本。搜索引擎优化部分写的很具体
•   非常适合刚入门的工作人员看
•   书已经收到，还没看，具体内容待学习完成后再做评价。物流时间：两天到达。总体来说还行
•   很实用的教材！值得一读~送货也很及时~谢谢当当。
•   才开始看，是想写论文时作参考文献的，内容和我的选题相符，谢谢。
•   论文的参考数目，讲得不错，值得细看
•   学习之需
•   公司用书，还不错啊
•   写得听具体详细
•   文章只是概述性的！还不够具体！！
•   还好，作为课本用的
•   正在研读中，看完再品论
•   挺好的，内容新颖
•   内容的实践性比较强
•   不过感觉还不错，就是纸张也是超薄，正版都这样吗？
•   hai hao ba
•   比较经典的教科书，值得仔细认真的研读
•   内容不错。只是例子有点少哦
•   老师推荐的书，还行吧
•   虽然有些内容已经过时，但相比还是一本不错的书
•   还行吧，虽然老了一点
•   还是很不错的，里面的观点都很认同，就是偏浅显了一点。
•   实用～
•   希望下次还可以到贵网购买东西
•   写得不错哦
•   相对来说比较实用，但感觉有点条理不太清晰的感觉，内容也不太完善。
•   有很强的指导性哦
•   实战派代表人，冯老师著作紧贴现实，非常实用。
•   书不错，也很便宜，就是速度有点慢，从我付款到收到书一共用了10天