受众经济学

出版时间：2007-2  出版社：清华大学出版社  作者：南波利  页数：160  
Tag标签：无  

内容概要

传媒经济的核心是内容经济与受众经济。受众是传媒经济理论与实践的起点。本书探讨了受众市场的四种核心角色——广告商、媒介公司、消费者和受众测量公司之间的相互关系，解释了这些角色之间相互作用、相互依赖的方式，并对受众市场最新的发展变化作出分析和评价。此书学术价值，适于高校师生、政策制定者、媒介专业士阅读。

作者简介

菲利普·M·南波利，福德汉姆（Fordham）大学商业研究院传媒管理与传播学副教授。

书籍目录

引言第一章 受众市场  受众市场的构成元素  受众产品第二章 预计受从与被测受众之间的关系  购买预计受众  预计受众：应对不确定性  识别“不确定性变量”：电视黄金时段的案例研究  研究方法  结果  观察  预计受众和媒介内容第三章 被测受众与实际受众之间的关系  生产测量受众  内容受众与广告受众  应对受众测量方面的不确定性  受众测量，媒介竞争，媒介演化第四章 受众评估  影响受众价值的因素  媒介受众不是商品  受众评估案例研究：少数民族受众和商业广播  方法  结论  受众评估以及媒介内容  匮乏的矛盾第五章 新技术和受众产品  新媒介技术，受众产品和受众市场  挑战新媒介环境  受众行为模式  基于媒介的受众测量系统第六章 受众市场的明天  购买和销售受众的动力  进化的受众市场和媒介内容  一个变动的经济基础  难以琢磨、无影无踪、不可预测的受众产品参考文献译后记

用户评论 (总计8条)

•   非常严谨的一本学术大师作品！属于原创性的。国内学者望尘莫及，只有拜读的份儿！另外，关键的是，这是一本新书，不是已经过时的传播理论。内容有互联网的理论。这是难得的。非常只得大学教授、学生阅读。同时适合这个传播行业的人士：包括传媒公司、广告公司、媒体监测机构。这不是广告。推荐阅读。不过理论性强，不过实践性也强。LV评论，中立评论。
•   非常不错的一本书，读完有茅塞顿开的感觉，翻译的略微有点问题，但瑕不掩瑜，属于应用传播学领域不错的一本参考书
•   准备写论文的参考资料，希望有用
•   一本受众研究的杰作，原创的观点，独到的见解，与《受众分析》等一起研读，更能令人启发，茅塞顿开，有菩提灌顶，大快朵颐的效果！
•   能够从另一个角度分析传媒与经济，很好！
•   如果想搞实证研究，这本书对调查方法讲的比较多
•   还没开始看，听说不错
•   传媒经济学的入门经典，很好读！