营销学

出版时间：2005-1-1  出版社：清华大学出版社  作者：Roger A.Kerin,Steven W.Hartley,William Rudelius  
Tag标签：无  

内容概要

营销学：核心概念 英文版，ISBN：9787302100492，作者：（美）Roger A.Kerin等著

书籍目录

第1部分 创造营销过程  第1章 通过市场营销开发客户关系和创造价值  第2章 连接市场营销和公司战略  附录A 开发有效的营销计划  第3章 审视市场环境第2部分 了解购买者和市场  第5章 消费者行为  第6章 组织市场和购买者行为  第7章 拓展全球市场第3部分 瞄准营销机会  第8章 把市场信息转化为营销行动  第9章 识别市场细分和目标市场第4部分 满足营销机会  第10章 开发新产品和服务  第11章 管理产品、服务和品牌  第12章 定价  第13章 管理营销渠道和供应链  第14章 零售和批发  第15章 整合营销沟通和直接营销  第16章 广告、促销和公共关系     第17章 人员销售和销售管理  第18章 实施交互的和多渠道的营销词汇表章节注释知识产权索引