高级品牌管理

出版时间：2004-1-1  出版社：清华大学出版社  作者：Paul Temporal  
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内容概要

本书介绍如何制定品牌战略和管理品牌，并深入剖析25个经典案例，使您轻松掌握品牌管理之道。本书堪称品牌管理百宝襄，收集了许多颇有价值的疑问和实战方案。该书分析深入，点评透彻，所兴案例贴近中国读者的工作和生活实际。主要向读者呈献如下内容： 如何确定品牌愿影； 如何制定品牌战略； 如何评估品牌价值； 如何选择品牌定位战略； 如何创建品牌文化； 如何利用公共关系创建品牌； 如何进行品牌延伸、品牌复兴和品牌

书籍目录

第1章 品牌管理角色的演变
第2章 品牌愿景、品牌战略和消费者心理
第3章 市场定位与品牌管理
第4章 品牌架构
第5章 品牌管理的三大困境――品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃
第6章 品牌管理可以利用的所有传媒
第7章 信息时代的品牌管理和客户关系管理
第8章 “品牌万岁！”：创造品牌文化
第9章 衡量品牌成功的方法：市场调研和品牌估价
第10章 结束语
附录 品牌管理工具箱