消费者行为学简明教程

出版时间：2004-1  出版社：清华大学出版社  作者：莫温 (Mowen John C.)  
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内容概要

《消费者行为学简明教程》旨在向读者提供关于消费者行为学领域的一个简洁而全面的概述。本书的内容足以使读者理解影响消费者行为的各个因素，从而帮助制定向消费者营销产品的管理战略。
   本书的结构紧凑、篇幅适中，在知识、管理应用和技术方面的内容非常丰富。虽然篇幅有限，但本书襄括了读者在这一领域所需的关键信息。为了取得均衡的效果，在全书中结合了消费者行为不宾三个研究角度；决策观点、体验观点和行为观点。为突出消费者行为学在管理上的应用，各章在末尾都总结了如何利用消费者行为学概念来开发管理战略。