现代市场营销学

出版时间：2000-1-1  出版社：清华大学出版社  作者：金占明,吕一林,杨延龄,李蕾  
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内容概要

本书在阐述市场营销基本概念的基础上，结合我国企业营销环境与实践，系统介绍了市场营销的战略、策略、组织、计划与控制，并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略和国际市场营销策略进行了深入的分析。

书籍目录

绪论
第一章 市场与市场营销
第二章 市场营销战略与管理过程
第三章 市场营销环境
第四章 消费者市场与生产者市场
第五章 市场调查与预测
第六章 竞争战略
第七章 市场细分与目标市场选择
第八章 产品策略
第九章 定价策略
第十章 分销渠道策略
第十一章 促销策略
第十二章 市场营销计划、组织与控制
第十三章 国际市场营销
第十四章 服务营销