大众传播学

出版时间：2011-5  出版社：北京大学  作者：段京肃  页数：354  
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内容概要

　　《大众传播学媒介与人和社会的关系》以大众传播媒介为切入点，对现代大众传播学进行一般的介绍．突出研究媒介特别是大众传播媒介在人类社会发展中的作用，以及媒介与人类社会的适应和反作用关系。同时介绍了现代大众传播学产生发展的基本过程．代表性人物及其主要观点，以及传播学的主要内容和学术流派，并结合大众传播的实践过程分别对传播者、受众、传播过程、传播效果、传播方法与技巧等进行了通俗讲述。[bt]
　　《大众传播学媒介与人和社会的关系》适合作为大学生教科书，同样适合从事大众传播专业工作的人员阅读．
　　

作者简介

段京肃，南京大学新闻传播学院教授。副院长；兼任中国新闻教育学会传播学研究会副会长、中国新闻文化促进会传播学分会副理事长。主要研究方向为新闻传播理论，侧重于传播与社会发展、媒介研究、媒介素养研究等。代表性著述有《新闻学与传播学学术期刊影响力研究报告(2000-2004)——基于CSSCI的分析》、《社会发展中的阶层分化与媒介的控制权和使用权》。《媒介素养导论》、《传播学基础理论》等。曾获省级科研成果一等奖、教学成果一等奖、青年教师成才奖、中国新闻教育韬奋园丁奖等奖励。

书籍目录

绪论
上　编　
　第1章　媒介、符号、人
　第2章　传播的领域界定和大众传播
　第3章　大众传播媒介产生发展的过程
　第4章　大众传播媒介与环境的正反关系
　第5章　大众传播媒介对人的作用
　第6章　大众媒介的种类和媒介融合
　第7章　大众传播媒介的势利与控制
　第8章　新、旧文化冲突中的大众传播媒介
　第9章　大众传播媒介与社会发展和社会阶
下编　
　第10章　大众传播的效果研究
　第11章　大众传播的受众研究
　第12章　大众传播活动的传播者
　第13章　大众传播的方法与技巧
　第14章　传播学及其研究方法
参考文献
后记

章节摘录

版权页：笼统地说，受众都是信息传播活动中接受信息的一方，他们的特点和在传播活动中的表现也应该是一样的。但事实上，受众的情况是千差万别的。即使是在完全相同的传播环境中，面对完全相同的媒介和传播内容，不同的受众也会有完全不同的反应。也正是因为受众的情况极其复杂，造成了传播机构和传播者工作的难度。再完美的传播计划和传播内容，在面对受众时都可能顾此失彼，无法满足每个受传者的要求。在现代大众传播媒介的市场调查和市场研究中，对不同类型受众的关注已经是极为重要的内容。近些年来，我国许多大众传播媒体或委托专业公司，或自己亲自动手，展开了有一定规模和深度的受众调查与研究，其中主要的内容之一就是受众的分类和他们各自的特点。11.2.1 按人口学要素进行的分类这是根据人的自然属性和社会属性进行的分类，也是最基本、最容易的一种分类，但又是媒介最需要的、最有实用价值的一种分类。在任何一家传播媒体那里，受众所表现出的自然属性和社会属性及其差别，都是要考虑的第一位的因素。在这一分类中，受众的主要类型是：按性别的分类，有男性受众和女性受众；按年龄的分类，有老年、中年、青年、少年、儿童等受众；按民族的分类，有不同民族的受众，如在我国有汉族受众和少数民族受众；按职业的分类，有工、农、商、学、兵等不同职业的受众；按国籍的分类，有本国受众、外国受众和无国籍受众；按文化程度的分类，有受过不同层次教育的受众和没有文化的受众；按政治态度、宗教信仰的分类，有不同政治态度或不同宗教信仰的受众。这些分类要素是每个人都具有的不同于他人的自然属性和社会属性，是他人无法替代的。这些要素对形成人们各自的性格和心理特征都极其重要。

编辑推荐

《大众传播学:媒介与人和社会的关系》由北京大学出版社出版。

用户评论 (总计68条)

•   《大众传播学:媒介与人和社会的关系》以大众传播媒介为切入点，对现代大众传播学进行一般的介绍，突出研究媒介特别是大众传播媒介在人类社会发展中的作用，以及媒介与人类社会的适应和反作用关系。同时介绍了现代大众传播学产生发展的基本过程，代表性人物及其主要观点，以及传播学的主要内容和学术流派，并结合大众传播的实践过程分别对传播者、受众、传播过程、传播效果、传播方法与技巧等进行了通俗讲述。 　　《大众传播学:媒介与人和社会的关系》适合作为大学生教科书，同样适合从事大众传播专业工作的人员阅读。
•   大众传播学的经典教材，条理清晰而且课后有重点，有重点问题，让人在看的时候能抓得住重点。很好的一本书。
•   还没看 和传播学的一些理论和案例结合得满紧密的样子
•   算是国内不错的教材，不过结合着人大版本的传播学看更好。
•   内容通俗易懂，语言生动紧贴社会热点，提出的一些问题值得深思
•   发货速度很快，可能因爲挤压的关系吧，有点小磨损，整体还不错
•   书的内容很饱满，只是有些观点或者是定义和名词时作者自己解释的，或者是有些解释很模糊
•   书的质量蛮好的，还没有看，期待好效果。
•   不错的书，考研用的参考书。如果是兴趣的话，不建议阅读，内容比较课堂化，理论化。作为教材讲呢，还是很不错的，不论是书的结构，内容，还是组织，都很不错，值得用，可以给5分。
•   书的质量很好。权威专业著作！
•   当当的专业书真齐全，考试必备
•   蛮不错的一本书，内容有趣，有启发性。
•   图书质量很不错，物流也比较快，好评！至于书的内容，因为初读，理解的深度不够，所以很多时候比较困难，但文字是可读的……
•   内容很翔实，写作的角度比较新颖，能够给人以醍醐灌顶的感觉。
•   看了不下三遍 内容经典而又有新意 封面页很漂亮
•   书本很新，纸质不错，印刷业不错的
•   正版的不错哟，纸质很好，发货也挺快的
•   书很新，是为考研准备的~~很值得学习~
•   好好好，不过其他的几本当当缺货了，不然都买在这买~
•   看了几章 很不错的书。。。考研用 希望他能够给我带来好运
•   书很好，发货也快，谢谢邮递员不辞辛苦送了好几趟
•   很好的书应该、、还没看
•   还没开始读、不过书本看着还不错
•   感觉还不错！期待它也给我一个好心情~！
•   同学们都说红宝书很好
•   书还没开始看，不过光看封面，就觉得书应该不赖
•   快递很快，书也不错，经常在当当买书
•   是作为教材用的 不错
•   纸质超级好~~`~
•   书很好，正版的，发货准时
•   正版的~纸张什么都不错
•   考研需要的书 质量不错
•   书的质量很好，包装精美，书页摸起来很舒服，总之正版的，坚决支持
•   虽然只看了几页，但觉得老师写的很好，看了很有感触，。
•   买的东东很好，字迹很清晰，给个好评吧
•   段老师的最新作品啊~今天拿到就开始读了~逻辑不错，超脱了一般教材给人的感觉
•   考试用书，很重要。。。。。
•   总体还不错啦！！
•   这本书怎么说呢。收到书时，它的封面设计挺新颖的，感觉很好。
  翻开书，首先看了一下目录，感觉标题什么的都是采用的比较直白，通俗易懂，很口语化的表述方式，这样很好，有利于这门知识的传播，又看了一下序言，果然是有着创新的思想意识的，总体划分为两部分，前半部分主要是说的是大众传播媒介与人和社会的关系和影响，这部分是比较容易被人和生活实际联系起来，比较浅显的知识，而后半部分则是关于纯粹理论方面的为主，介绍大众传播学本身作为一个学科的理论知识，需要仔细研读，其介绍理论时和实际生活的文学，生活，生产以及具体的事例相结合，倒也不是很枯燥抽象的知识，当然，这个和传播学本身的学科性质也有关，本来就是一个无处不在的事物。这种表达方式也算是一种创新吧。
  大致浏览了一遍，我从前面开始看的，看到第一章我就发现了一个很严重的问题，有许多概念对于非专业人士来说很难理解或者说并不清楚的术语，该书并没有加以注释，比如作为本书最重要的关键词之一“符号”。
  “符号”到底是什么意思呢，第一节反复提到符号的重要性，但是却没有给其一个较明确的解释，这就让人很难去理解，媒介和人以及符号的关系，虽然在 举例中可以让人大致对符号有模糊的理解，但这是不够的，符号是具有特定的指示意义的载体，还是符号本身就是特定的意义的对象，还是两者在不同情景下都有？符号究竟是媒介所运载的东西，还是媒介本身也是一种符号呢？
  另外，在介绍物质文化、符号文化、媒介文化过渡的发展过程时，所举例的如一些成语故事，“凿壁偷光”、“程门立雪”，等解释“诸多佳话，无不与富豪和媒介的掌握与使用有关”，这个意义上，该书又似乎是把人类所有的精神文化活动都等同于符号和媒介的范围，实在有点然人更加理不清它们的关系了。
  媒介与信息力的介绍也有点似乎什么都说了，可又似乎什么都没有说，有种大而化之的感觉，让我实在是没有弄明白，信息社会，到底是什么意思呢，说到这里，我又想到和“符号”一样，关键词“信息”也没有注释，又让人感到，似乎符号、信息都有同样的作用，当然媒介就是符号的载体，传递信息。它们是有关系的，但书中没有刻意的把它们的涵义提出来讲，或许是觉得这个问题是都能把握的。
  书中一直在强调谁掌握了媒介、符号、信息，谁就处于有利地位等等，强调信息力，但还是不够通彻，让人感觉还是好像什么都说了，又什么都像隔了一层窗户纸，难以透彻。
  创新，不能仅仅追求语言表达形式的，或者说不能为了创新而创新，还是要考虑到读者的实际接受能力，从内容上站在读者的角度上更好的介绍一门知识，方能有所为。
  当然，这只是我初看的感觉，或许是我水平有限，也许需要再细看下去，才会有感觉，总得来说挺有时代感的书，挺值得一读的。
•   这本书是南京大学考研新闻学和传播学指定的书。2012年考研开始用了这部书，相比较之前的《传播学基础理论》来说，这部书理论讲解的内容比《传播学基础理论》少，这本书侧重大众传播学。
•   大众传播学的内容比较新颖也比较实用，对于初学者很有帮助
•   这本书几节不错，比如讨论现代媒介的社会条件下，世界范围内，乃至国内中西部经济与媒介的关系等，引人深思，不足的地方就是泛泛而谈的太多，许多节都是废话~
•   跟作者之前的 《传播学基础理论》 相差挺大的，不过文风还是一样的，言语措辞什么的。
  嗯，严格来说，跟教科书有些差距，更像是课外研究书籍。叙述很多，章节并没有想一般的教材那样分明。
•   因为考研的关系买的书，内容大部分是不错的
•   书的纸质没想象中的好 总体还行
  只要书的内容好就行
•   考研参考书目，学习中。
•   像故事一样讲授形的书，考研用的。
•   字小，看起来容易烦躁
•   纸质好，字体清晰，总体不错
•   打算考南大的新闻，这好像是初试的用书诶。当当送货好快啊，服务也挺好。书的质量不错，想考南大的可以考虑下喔
•   实物正品~不错
•   是南大考研的参考书，正版，挺不错的
•   包装很精美，很值！送朋友的最佳选择！
•   书写的逻辑不是很好，有点乱，像散文的风格。但是作为段京肃的一家之言还是可以看一下的。
•   讲的内容倒是挺全面的，就是不太系统，重点不好抓。
•   书写得较为简洁易懂，认真一读会有知识上的收获。
•   一般般 纸质不太好
•   下篇的内容和之前的传播学基础理论几乎完全一样，上篇就写了点散文
•   书写的很扯
•   质量很好应该是正版速度很快哦
•   这本书分为上下两编，上编每一章简直就是小论文，各种案例还有理论，挺有深度
•   这本书我没有要，退货了
•   书不错，要仔细看哦~~
•   收到了，不错，还没开始看
•   书本身理论性并不是非常的强，但其实作者思路很明晰，只是对传播学切入的角度略有些独特之处。如果想要对传播理论有深入的系统的了解，这本书并不适合。更适合作为一种新思路的拓展来看这本书。书并不厚，印刷排版看起来挺舒服。在运送过程中也没有损伤
•   南京大学的段老师编写的。凑够10个字了没有啊，郁闷。
•   因为是考研用书，所以很实用。和其他的传播学教程不一样，内容的整体编排很有特点，更侧重对传媒、社会角度理解传播学，如果以前看过其他版本的传播教程，在看这一本会有很大提升，有利于理论联系实际，融会贯通
•   不是说内容，是说印刷质量。也是第一次在亚马逊买到这样差质量的书，要不是不影响阅读，就直接退了。