市场调查与预测

出版时间：2007-12  出版社：北京大学出版社  作者：庄贵军  页数：447  
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内容概要

本书采用中国本土的案例和现象讲解市场调查与预测的基本理论和方法，用严密的逻辑体系，形象的图表说明，深入浅出的语言风格，较强的可操作性，真实的调查数据和案例，增强其科学性和可读性。 本书适合于大学本科学生、市场营销专业方向的研究生作为教材使用，也适合于从事营销理论研究的人士作为方法论的入门书使用。

作者简介

庄贵军，男，山东省胶南市人。1984年获经济学学士学位，1989年获市场营销方向硕士学位，2001年获香港城市大学营销学博士学位。现为西安交通大学管理学院市场营销学教授。论文发表在European Journal of Marketing Journal of Marketing Channels, Jouurnal of Internati

书籍目录

第一章 市场调查与预测概述  第一节 管理与决策  第二节 信息及其功能  第三节 市场调查与预测的地位与作用   第四节 市场调查与预测机构和就业机会  第五节 本书的内容结构第二章 市场调查与预测的类型与方案策划  第一节 市场调查与预测的内容  第二节 市场调查与预测的类型  第三节 调查结果中可能出现的误差及其处理  第四节 市场调查与预测的程序  第五节 市场调查与预测的方案策划第三章 市场调查方法  第一节 二手数据的收集方法  第二节 询问调查法  第三节 实验调查法  第四节 观察调查法第四章 问卷与测量方法  第一节 测量与测量工具  第二节 问卷与问卷设计  第三节 态度量表  第四节 深度询问和投影法第五章 抽样方法与设计  第一节 普查与抽样调查  第二节 抽样程序  第三节 常用的抽样方法  第四节 样本容量的确定第六章 调查实施与数据整理  第一节 调查实施  第二节 数据整理  第三节 应用SPSS软件输入、调用和存储数据第七章 数据分析  第一节 数据分析技巧概述  第二节 单变量数据分析  第三节 双变量数据分析  第四节 多变量数据分析第八章 市场预测方法  第一节 市场预测概述  第二节 定性预测法  第三节 时间序列预测法  第四节 因果关系分析预测法第九章 报告的编写与陈述  第一节 报告的内容构成  第二节 编写报告应注意的问题  第三节 报告中常用的几种统计图  第四节 报告的陈述和演示附录  附录A 二位随机数字表  附录B 单尾的正态分布表  附录C 单尾的￡分布表  附录D X2分布表后记

用户评论 (总计26条)

•   国家级规划教材—市场调查与预测 专业教科书嘛，还不错！
•   不同于一般的同类教材，理论与实践联系的紧密，看了后可以对市场调查较好的掌握，对市场调查人员和高校教师应该会有帮助。
•   值得市场营销学的人一读。
•   教材类的书，适合需要的人
•   是学校让买的教材，书很不错
•   教材由浅入深，看后受益匪浅
•   有点难度，听老师讲解。
•   正版书，老师让买的，还比较便宜
•   不错，书很好很好
•   书的内容给很好的，非常全面的。很好的！！！
•   书很好 是正版 书的内容也不错
•   经典的投资学书，正版
•   本书写的很好，很实用，读了将会受益终生
•   这本书还是很有用的的啊 讲的很不错呢
•   要用的课本，是正版，质量不错
•   快递速度很快，再便宜点就更好了
•   比学校定的便宜
•   正版，快递很快，很满意
•   我是冲着庄贵军的名气买的这本书，拿到书之后觉得作者思路严谨并且有深度，但是如果给本科生做教材用的话，需要指导他们应当看哪部分，作者的思路是比较有深度的。总之对我这个既是教师又是调查人员来说受益匪浅。
•   教材，系统，入门用
•   内容不错 很详细 ，高校教材中规中矩。初始学习 很受益。
•   专业课本，版本挺旧的
•   只是感觉速度稍微慢了点点，不过可以理解。
•   体系不完整，缺少实践应用部分。案例过于随意，把自己或学生做过的东西放进去，并不是很贴切，也不是经典的东西，感觉有些随意凑篇幅，也许作者还觉得是“实战”。
•   快递还好，几天就到了，不过书的纸张不太好，看着不像正版
•   封面貌似有点坏了