出版时间:2006-10 出版社:北京大学 作者:TERENCE A.SHIMP 页数:629
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内容概要
《整合营销传播:广告、促销与拓展》(第7版英文影印版)将营销传播各个方面的理论与实践结合在一起,既具有丰富的实质性内容又具有很强的可读性,既反映出该领域的前沿思想又注重其发展演变,是当前市场上的领先教材。本教材除了一如既往地强调经受时间考验的整合营销传播方法,还进行了重要的修订,以期反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。 本教材适用于本科生或研究生的营销传播、广告、促销战略、促销管理及相关课程。 第7版将重心稍稍偏移到营销传播的管理方面,以市场为导向的营销传播在其中也得到了比以往更多的关注。 ·本教材提供了营销传播各个方面的前沿理论及实践素材,这些内容符合学生的理解水平,并以大量实例的形式得以展示,包括营销传播面临的挑战、营销传播聚焦以及全球聚焦等。 ·第7版仍沿用了第6版20章内容的体例安排,但是对一些章节进行了重新的编写和组织安排以使内容更具逻辑性。
作者简介
Terence A.Shimp在肯特州立大学任教4年之后,加盟到南卡罗来纳大学。在此后的22年中,他的南卡罗来纳大学担任营销学教授及营销学系项目主任,他还是W.W.Johnson基金会的优秀教师。Shimp博士是Robert Hill Carter的冠名教授。他的研究领域包括消费者学习、劝说、对营销和
书籍目录
第一部分 整合营销传播:过程、品牌价值及营销传播环境 第1章 整合营销传播概述及营销传播过程 第2章 营销传播面临的挑战:品牌价值提升、受众行为影响及可核算性 第3章 营销传播中的道德、规范及环境问题第二部分 营销传播的基本决策:目标市场、定位、目标设定及预算 第4章 营销传播的目标市场 第5章 营销传播的定位 第6章 营销传播的目标设定及预算第三部分 营销传播在产品采用、商场标志及购买点营销传播中的作用 第7章 营销传播在产品采用、品牌命名及包装中的促进作用 第8章 店内标志、店外标志及购买点营销传播第四部分 广告管理 第9章 广告管理概述:信息、媒介及测度 第10章 创造有效果的:有创意的广告信息 第11章 选择使人感兴趣的信息及赞助商 第12章 广告信息的有效性评估 第13章 广告媒介策划与分析 第14章 传统广告媒介的运用 第15章 广告中的网络运用 第16章 其他广告媒介的运用第五部分 促销管理、以市场为导向的公共关系及赞助营销 第17章 促销及其作用 第18章 消费者导向型促销:试用品及优惠券 第19章 消费者导向型促销:赠送商品或服务及其他促销方式 第20章 市场导向的公共关系及赞助营销
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