行为经济学

出版时间：2005-10  出版社：北京大学出版社  作者：董志勇  页数：383  
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内容概要

行为经济学是一门实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。    本书将行为经济理论与我国企业实际紧密结合，通过大量的国内外实验对“有限理性”的人们参与各种经济活动时的行为模式及其背后的内外部因素进行了深入研究，其分析方法及结论无论是对日常生活中的“有限理性”的人们还是对苦心经营的企业家，都具有很大的参考价值和指导意义。

作者简介

董志勇，中国人民大学经济学院院长助理，师从诺贝尔奖获得者莫里斯，英国剑桥大学留学博士，新加坡南洋理工大学经济学博士，2008年北京奥运会特许商品委员会首席专家，国际经济市场专家。曾担任中国人民大学团委副书记，中国人民大学党委办公室副主任兼校长办公室副主任、校友会办公室主任、211工程办公室主任，中国人民大学网络信息管理中心主任、全国高校网络信息协会秘书长等职务。

书籍目录

绪论关于本书中实验的说明第一章 奇葩盛开 第一节 花之初绽——正常与反常 第二节 花之初探——质疑与挑战 第三节 那些花儿——演变与修 正第二章 从“朝三幕四”说参照系 第一节 期望越高，失望越大 第二节 谁动了我的奶酪 第三节 一朝被蛇咬，十年怕井绳 第四节 人们为何“破财免灾”第三章 让我欢喜让我忧——偏好理论 第一节 偏好逆转——配对与选择 第二节 权衡反差 第三节 中庸之道与极端逆转 第四节 金窝银窝，不如自己的草窝第四章 痛苦与快乐——如何测度幸福 第一节 可以测度的幸福 第二节 汝非鱼，安知鱼之乐乎 第三节 幸福感的逆转 第四节 企业决策理论新发展——前景理论第五章 从打土豪分田地说公平 第一节 等贵贱，均贫富 第二节 人为财死，鸟为食亡吗 第三节 东北人都是活雷锋——互惠性偏好 第四节 纯粹利他行为与广义效用范式 第五节 合作博弈模式第六章 拖延与行乐的悖论 第一节 时间贴现与跨期选择 第二节 人生得意须尽欢 第三节 跨期选择行为的实证研究 第四节 自我控制——有限意志第七章 为伊消得人憔悴——上瘾……第八章 坐井观天——从自负说偏差第九章 赌徒的口袋为什么总是空空的——钱和钱不一样第十章 赚钱其实很容易——走近行为金融学第十一章 情感与挣钱——投资者情绪第十二章 套利、套利……第十三章 突出重围，迈入宏观第十四章 风洞里的实验第十五章 灭佛和造佛附录（一）附录（二）

媒体关注与评论

书评行为经济是应运而生的一门新兴的边缘学科，它把主流经济学世界中的自私利已、理性十足的“经济人”还原成了平时容易犯错误的幼稚人、慷慨大方的男男女女、偏好不一的消费者、疯狂的赌徒、自负的CEO……它的崛起是对主流经济学基本理论前提的挑战，也是对其理论的补充、拓展和完善。    作为国内第一批全国介绍行为经济学的著作，本书除详细阐述了国内外有关行为经济学的最新理论之外，还通过大量国内外的实验对人们参与各种经济活动时的行为模式进行了实证研究，分析了影响人们行为的内外部因素，它对企业管理者进行最优决策有很大的参考价值和指导意义。

编辑推荐

　　行为经济是应运而生的一门新兴的边缘学科，它把主流经济学世界中的自私利已、理性十足的“经济人”还原成了平时容易犯错误的幼稚人、慷慨大方的男男女女、偏好不一的消费者、疯狂的赌徒、自负的CEO……它的崛起是对主流经济学基本理论前提的挑战，也是对其理论的补充、拓展和完善。　　作为国内第一批全国介绍行为经济学的著作，本书除详细阐述了国内外有关行为经济学的最新理论之外，还通过大量国内外的实验对人们参与各种经济活动时的行为模式进行了实证研究，分析了影响人们行为的内外部因素，它对企业管理者进行最优决策有很大的参考价值和指导意义。

用户评论 (总计141条)

•   行为经济学在西方主流经济学中不是新学，只不过，自1950年代至1990年代，它沉寂了几十年。2000－2005期间诺贝尔经济学奖的获奖者，至少有三位被视为“行为经济学家”——阿克劳夫、史密斯、谢林，以及至少有一位被视为是“计量经济学家”的行为经济学家——麦克法顿。行为经济学是作为实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。
•   这本书不是一本新书了，我早在某个书店看过了其中的一部分，不过由于某种原因没有拿下。现在拿到了手里，真的很喜欢。进入正题。《行为经济学》这本书至少是中国市场上为数不多的真正系统的讲解行为经济学的著作。书里的逻辑可以表明作者的态度绝对是认真的，是对读者负责任的。行为经济学在中国并不是一个为很多人所知的学科，但是它的研究的范围和结果是令人惊讶的。将心理学和经济学联系起来是个很不错的方法，而且效果很好。这本书里面有很多的小故事，小例子。有些例子让人觉得很难懂但是值得回味，有时多想想会有很多的收获的。希望有一天行为经济学这个学科可以被更为广泛的人群所熟知。有时间的话读读不是与自己专业有关书籍，让自己的视野更加的广阔，对于自己也是一种投资。希望更多的人能读读这本书，领略这个学科的魅力。
•   丰富行为经济学的研究，更好的为经济发展服务！
•   行为经济学真的很好！可以解释很多社会上的金融经济现象
•   行为来自于人性，不仅仅是经济学
•   用心理学的成果来研究人们的经济行为，新颖，精辟，实用！！！
•   在当当网购买了不少的书,第一次遇到自己无法单独读懂的,这是一本以高等数学,应用许多集合概念,用数学语言来表达的一本经济学书籍,从标题上看应该很精彩,是一本解释人们在购买时一些心理现象,如股票里的损失厌恶等等心理现象.但由于本人高数,特别是许多集合概念学的不好,下了很大决学,但仍无法读明白,只能在今后先请一个高数学得好的人在旁才能读了.
•   经济学和心理学的边缘学科，在电视上看到采访董智勇先生后才来买的书，内容是非常符合我的需求的，但是得有一定的高等数学基础才能充分理解。
•   增加对人性的了解，很好的阐明了经济与行为的联系。
•   算是国内学术性文章比较有内涵的。看来中国的经济学还是有希望的。。
•   这是一本反映人们在日常生活中的行为、思想的好书，很值得大家学习。对于书中的部分论证还是比较深。但结论还是比较精辟。
•   通过试验和调查的数据，告诉我们来路不同的钱，我们处理方法是不一样，有了心理账户，消费者在消费的时候会更理性，感觉受益匪浅，也希望这本书卖的更好。
•   帮助我们把生活中的经济问题理清思路。
•   对经济有新的看法。
•   非常有启发意义..也有显示指导作用.建议购买
•   当时看一个论坛的一个帖子里面介绍这本书，很多人都看，，从众心理，发现还不错。值得拥有。股民看看，对本身很好。
•   很不错的书，读完以后可以了解平时人为什么会在一些情况下花钱
•   这本书要边看边思，才会有所斩获，对于研究财经的人很不错
•   教你怎样理财适合众多消费者阅读!
•   不错 刚入手，还没开始看。挺朋友介绍很是好看。期待中。。
•   对比国内这方面的书，算是很不错了，值得拥有
•   爱合理消费的人值得一看！
•   适合有研究方向的人看
•   很实用，我觉得经商或喜欢财经的朋友都该读读。虽然作者尽力写的通俗易懂，仍然略显晦涩，如果有生动的配图就更好了。
•   很有哲理性，和生活贴切
•   介绍给我的朋友们
•   既注重先进管理经验与方法的传授，据此提出了一系列实实在在的建议，一册在手，获益良多！
•   这本书安排组织不错，比较活泼有趣不死板不教条。
•   这本书的内容蛮好的，不过有些地方不是很能看得懂，即便这样，也是获益匪浅了
•   很好的一本书。名家名作
•   中央二台播出的时候我错过了，所以买了这本书，内容是相当的不错，推荐大家购买
•   收到货，感觉不错。应该值得好好阅读~~~
•   书很好，很喜欢，送货及时！！！
•   还没看 书的质量很好
•   内容充实，实用性强，好看的书
•   还没看，不过从目录来看不像传统教材那样死板
•   朋友推荐的书，应该不错的。还没有看
•   教材的文本还是可以看的。
•   看了一半，还是有用的，层次有点深
•   很喜欢！适合有些数学基础的看。有点儿难，但是越看越喜欢
•   我大学是化学专业，但听公司市场部经理推荐就现在网上看了一下CCTV的《人物周刊》节目录象，当时觉得不错就在网上买了。不过实际看起来就发现专业性很强，一般人可能不太容易看得透......
•   诚信度较高。
•   好书啊！喜欢！
•   发的停快的
•   很抢手哟
•   运用心理学和经济学二维视野，来观察、解释人类的行为（特别是决策与选择）以实验（证）的方法，对于以“经济人”假设为基础的传统经济学理论提出了挑战是一本符合人性观瞻的经济学科普读物可读性、趣味性还不错，但要有一定的数理常识才可以洞悉全部奥妙
•   还好，购买时是按照一本替代品购买的，写的还蛮值得一读，经济学和心理学的交叉，现在只读完了前几章，前几章案例没看到顾客实际行为过程的案例(如实际购买环境，实际市场选择)，都是理性心理的分析，案例有些过于累赘，相似案例多次不同章节反复出现，容易造成心理混乱
•   基本算是讲清楚了 行为经济学基本上靠实验来说明，不过例子还是不够生动精彩，赌客信条那本书好像更精彩些
•   国内行为经济学的书籍里这本非常好。
•   有一定经济学基础，想要系统学习行为经济学的读者而言，本书是个不错的选择
•   结合消费者的心理对消费行为进行分析,更加深入、透彻，且符合实际。
•   内容的实质相当经典， 我觉得不管是否学过经济学的人都可以一读。 但是在逻辑确实有不要太严密的地方， 有些问题也因讲得太浅而未能说清楚
•   不过因为有很多是经济学的公式阿之类的，对于没有接触过经济学的人有些晕，从那些案例里自己总结一下还是蛮有用的
•   虽然人们能认识到在投资决策中心理因素起到的重要作用，而且这本书也讲到了很多相关方面的内容，但是对于非专业人士而言，这本书实在有点困难. 它有诸多术语和理论，需要有深厚的积淀才能明白其中的内涵。
  总体而言，非常不错，是我期望中的那一种书籍，值得深入研究.
•   是一本好书，以前在学校的图书馆里看过，里面有很多小的实验和分析，对读者有指导，不是一味的进行专业评论，一般的读者也能看得懂。
•   很有实用价值，值得多次阅读
•   观点比较新颖，有很多实践才写出来的书，但是就本人目前的水平，书中有部分看不明白。
•   拿到书时，感觉很好。内容也很好，比较适合我。
•   虽然看某些地方有些吃力，需要反复研究，不过是很不错的一本书！！
•   内容很好，就是有些研究意味又不够市场化。倒是听专业人士的读后感更有意思。
•   全书深入浅出，让人有兴趣读下去，从中受益良多
•   主题有点散乱，但数学不是很深，和本科教材差不多，看不懂可以跳过，不影响阅读。
•   内容还没看，书的封面皱成这样真的很不爽，这是新书吗？强烈建议评价内容里可以添加图片
•   里面有的东西还是不错的，比较具有实战性。
•   怎么不记得买过这本书？
•   还行。这本书在一般的新华书店买不到。当当送货还较及时，书的质量也不错。
•   有一定的参考性，读起来挺有意思，不错
•   还未看就被吸引了
•   满薏
•   慢慢看慢慢理解
•   看不太懂，只能说明见识太宽
•   书还不错，至少不枯燥~能学到不少东西
•   慢慢看。。。。
•   这次书的纸张质量比较满意，挺好的……
•   从教材角度算不错了
•   别人推荐的，也学习学习吧
•   是一本教材 数学基础不是很好的同学慎入
•   书页参差不齐，有烂页
•   可是很多数学看得头都大
•   如果再通俗点就好啦
•   电视上看到的，一直没找到卖的。先看看，应该能有些收获。
•   还可以了就是深奥了点
•   有些没太看懂
•   很专业还没来得及细究！
•   行销的书必买！
•   不太清楚，舅妈的要买的。呵呵~~她讲不错~~
•   还可以,有些地方有点理论性比较强~
•   好书，值得细细品味！
•   里面有很多东西的确是那么回事，值得一看啊!
•   该书还不错！
•   较新教材，值得好好品味一下，不错！
•   北京大学在中国的经济管理方面是占据着鳌头之位,因此北大出版社所出版的关于经济\管理方面东西都是很有价值得.如果你是这方面的初学者,那么这本是就很适合阅读,因为里面所涉及的内容比较全面,也用比较平实的语言去描述和解释,更重要的是它的作者是中国人,也从我们国家自身特有的视角去考虑问题,因此作为一本入门级的教材很不错.但是,如果你已经对这方面有了较深的研究,那么这本书就绝对不适合你了,因为,里面的内容大都是董老师旁征博引而来的,与其看他他老人家给你续续道道的解释,不如你真真正正,完完整整地去接触这个学科的代表人物的观点,这更能帮助你去可观的思考关于行为经济学的问题.总的来说,这本书还是很不错的,我们大学里(武汉理工大学管理学院)就推荐用它当教材和研究生的辅助读物.
•   行为经济学是热门学科，作者介入较早，但是内容相对较为专业，部分内容逻辑完整性尚待提升，存在一定阅读困难。后来就注意去看书中的例子和实验了。建议有兴趣者去看《怪诞行为学》，不错。
•   如题，关于行为经济学的书，一般都很零散，目前还木有出现一统江湖的大作，想学好行为经济学这个前沿，还得自己博学
•   刚看一点，因为看不懂，呵呵，我觉得专业性挺强的，需要有经济学的底子。
•   作为行为心理学的专业书，内容很值得一看。不过纸张质量比较一般。总体是一本好书~
•   读了一部分，后来睡着了，关键是我不太懂经济，好多名词看不懂。
•   看不懂，过于理论呆板
•   外国书是能用简单的表达就尽量简单，中国的是越让人看不懂就越有成就感 奇怪~
•   书才收到，内容怎么样还不知道，但是书的质量真的不怎么样。和同时买的其他两本差距很大，连书页边缘的裁剪貌似都不整齐，纸张也有点薄，不知道是不是正版。