营销学导论

出版时间：2005-3  出版社：北京大学出版社  作者：罗莎琳德·马斯特森  页数：444  
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内容概要

本书提供了理解营销模型的基础信息，内容包括营销学的概念、发展和现状、营销环境，市场细分，消费者行为，营销调研，营销工具以及营销管理。本书采用以学生为主体的教学方法，对营销概念的介绍清楚易懂，同时鼓励读者在学习本书的过程中努力应用所学概念。大量的案例和实际应用活动将营销变成一个诱人的话题。　　本教材适合市场营销类专业本科生使用。

作者简介

罗莎琳德·马斯特森是得蒙福德大学莱斯特商学院营销系教师，主要研究领域有营销沟通、国际营销以及电子营销。
　　戴维·皮克顿是得蒙福德大学莱斯特商学院营销系主任，他营销沟通领域主要的创始人。

书籍目录

PrefaceAcknowledgementsguided tourtechnology to enhance teaching and learningPART 1:THIS IS MARKETING 1.the development of marketing   challenges   kley concepts   chapter overview   introduction   definitions of marketing   what marketing is not    before marketing   modern marketing   the marketing function   demand and supply   exchanges    marketing's changing emphasis   the rise of consumerism   the focus themes   summary   challenges reviewed   reading around   self-review questions   mini case study:relaunching liverpool   references 2.marketing today   challemges   key concepts   chapter overview   introduction   mixed terminology and mixed claims   markets   market dynamics   marketing strategies   objectives   strategic orientations   focusing on customers   summary   challenges reviewed   reading around   sel-review questions   minl case study:virgin loyalty   references   PART 2:MARKETING ANALYSIS  3.the marketing environment   …… 4.market segmentation 5.buyer behaviour 6.marketing researchPART 3:MARKETING TOOLS 7.product 8.promotion 9.place 10.price 11.the marketing mixPART 4:THE MARKETERS 12.marketing management    what do marketers do?postscript:careers in marketingGlossaryindex

用户评论 (总计2条)

•   以前在图书馆时借来看，觉得很好。所以就干脆自己买一本。
  
  个人觉得，营销方面的书，看英文版的比较好。中文的，很多“大跃进”版。
•   浅显易懂 难度不大 比较初级