出版时间:2004-1 出版社:北京大学出版社 作者:陈木年 页数:245 字数:213000
内容概要
现代竞争中,广告是企业进行营销推广的重要手段。本书按照广告营销活动的内在过程,向经理人系统讲授了市场定位、广告调研、广告管理与评估等方面的技能,详细介绍了使用各种广告媒体做营销推广的方法与技巧。经理人将从本书中了解到利用广告进行营销推广的各方面技能,针对企业在广告方面存在的误区,有的放短短矢地加以改进,充分发挥广告在现代市场竞争中的作用,进而为产品全面占领市场奠定坚实的基础。
书籍目录
第一章 市场定位 ◎ 技能点1:如何在消费者面前显得与众不同 ◎ 技能点2:如何全面掌握竞争对手 ◎ 技能点3:如何确定潜在的顾客 ◎ 技能点4:如何选择市场定位策略 ◎ 技能点5:如何运用品牌战略进行市场定位 ◎ 技能点6:如何给产品选择定位第二章 营销竞争战略和策略 ◎ 技能点1;如何确定经营战略的任务和目标 ◎ 技能点2:如何分析企业的外部环境 ◎ 技能点3:如何分析企业的内部环境 ◎ 技能点4;如何确定市场竞争的基本战略 ◎ 技能点5:如何给产品定价 ◎ 技能点6:如何制定分销策略 ◎ 技能点7;如何制定产品促销策略第三章 广告调研 ◎ 技能点1:如何确定广告调研的范围 ◎ 技能点2:如何制定广告调研的方案 ◎ 技能点3:如何确定广告调研的具体对象 ◎ 技能点4:如何用档案调查法采集广告调研的信息 ◎ 技能点5:如何用观察法采集调研信息 ◎ 技能点6:如何使用询问法来采集调研信息 ◎ 技能点7:如何设计调查问卷 ◎ 技能点8:如何撰写调研报告第四章 广告战略与策略 ◎ 技能点1:如何确定广告目标 ◎ 技能点2:如何进行广告定位 ◎ 技能点3:如何通过广告塑造企业形象 ◎ 技能点4:如何做广告预算 ◎ 技能点5:如何编写广告策划书 ◎ 技能点6:如何确定广告宣传信息 ◎ 技能点7:如何表现广告内容 ◎ 技能点8:如何选择广告媒体 ◎ 技能点9:如何选择媒体发布时间 ◎ 技能点10:如何编写媒体计划第五章 影视广播媒体广告与营销 ◎ 技能点1:如何使用电视广告进行营销推广 ◎ 技能点2:如何使用电视直销广告 ◎ 技能点3:如何使用广播广告进行营销推广 ◎ 技能点4;如何选择电台 ◎ 技能点5:如何制作广播文稿第六章 印刷媒体广告与营销第七章 网络媒体广告与营销第八章 广告管理与评估
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