出版时间:2000-01 出版社:北京大学出版社 作者:约翰..昆奇等 译者:吕一林
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内容概要
本书是一本介绍美国有关市场营销方面的最新最权威的书。由美国哈佛商学院著名教授约翰·昆奇等人编著。该书内容由上下两篇组成:“市场营销组合”和“市场营销过程”。上篇介绍市场营销的沟通、定价、产品和分销策略:下篇包括市场研究、营销战略规划、营销计划制定以及如何组织实施。每章包括课文和若干个案例。文字生动、易读,并配有多幅图表。
本书适合工商管理专业硕士研究生和市场营销人员阅读。
作者简介
约翰·A.昆奇,哈佛大学商学院工商管理教授,伦敦商学院院长。他在该校讲授MBA营销学入门课程,每年有800名学生选修,他还是第一年MBA课程委员会的主席。昆奇教授在一系列杂志上发表过论文,从《哈佛商业研究》到《市场营销科学》。他是10本书的作者或合作者,包括《营
书籍目录
概述 案例研究入门 市场营销入门 市场营销的基本定量分析上篇:市场营销组合 第一章 引言 第二章 沟通策略 第三章 定价策略 第四章 产品策略 第五章 分销策略下篇:市场营销过程 第六章 市场研究 第七章 市场营销战略 第八章 制定营销计划 第九章 市场营销组织与实施 第十章 结论 附录A:市场营销管理的法律限制 附录B:市场营销术语汇编
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