政治广告

出版时间：2013-6-20  出版社：中国人民大学出版社  作者：泰德•布拉德尔  译者：乔木  
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内容概要

本书是政治心理学和政治传播学融合的前沿著作，研究关于政治广告的情感心理。通过理论引证和文献分析，引入竞选广告的案例和样本，特别是用实验测试的方法，阐述了情感诉求的特征类型、影响方式、效果范围和最新发展。

作者简介

作者:(美)泰德·布拉德尔 编者:尹继武 译者:乔木泰德·布拉德尔美国密歇根大学政治学系副教授，传播学系副教授。1999年获哈佛大学政治学博士学位。其研究领域是政治心理学、舆论、媒介与政治。乔木北京外国语大学国际传播研究中心主任，副教授。2002年获清华大学国际关系学博士学位，2005—2006年在伦敦经济政治学院(LsE)从事博士后研究。

书籍目录

第一章 诉求：希望与恐惧第二章 竞选的艺术与科学第三章 情感诉求的政治心理学第四章 情感与竞选广告的动员力第五章 情感与竞选广告的说服力第六章 竞选广告中的情感诉求第七章 心与智：重新思考政治生活中情感的地位附录A  实验：问题设计与样本附录B 多变量统计分析：全部结果附录C  广告的内容分析：编码规则参考文献 索引译后记

编辑推荐

《政治广告》是政治心理学和政治传播学融合的前沿著作，研究关于政治广告的情感心理。通过理论引证和文献分析，引入竞选广告的案例和样本，特别是用实验测试的方法，阐述了情感诉求的特征类型、影响方式、效果范围和最新发展。    作者泰德·布拉德尔深入浅出地分析了政治广告的情感基础，以及在使用广告激发激情和恐惧时政客的战略考量。他的研究发现颠覆了传统观念，指出正面的政治广告会使意见两极分化，而负面的政治广告可以为选民提供信息。