广告学概论

出版时间：2011-3  出版社：中国人民大学出版社  作者：刘林清，刘浏 著  页数：333  

内容概要

　　《广告学概论》顺应广告市场调整和发展的态势，以体现广告学研究的前沿性和实践性为宗旨，强化了对于当代广告学实践和理论的阐述。本书分为四部分：第工篇是广告学基础，即第1～3章，论述建立广告学科体系的基础理论，广告发展的必要性和必然性；第Ⅱ篇是广告营销，即第4～6章，从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律，论述企业的广告规划和广告公司的广告策划；第Ⅲ篇是广告设计与制作，即第7～10章，论述广告表现的技巧，优秀广告作品的评选组织，并介绍了一些国际广告组织；第Ⅳ篇是广告监督管理，即第11～14章，研究广告行为的法律规范，阐明广告经营要在法制的轨道上运行。

书籍目录

第1篇　广告学基础第1章　绪论第1节　广告的概念与分类第2节　广告学的学科体系第3节　广告学的研究对象与研究方法第2章　广告简史第1节　古代广告第2节　近代和解放前的广告第3节　当代广告第4节　新世纪广告业发展的态势第3章　广告与市场第1节　广告与市场经济体制第2节　广告的作用第3节　广告市场第2篇　广告营销第4章　企业广告规划和实施第1节　企业广告规划第2节　企业广告规划的决策方法第3节　中长期广告规划第5章　广告与市场营销第1节　广告营销与整合营销第2节　商品的市场生命周期与广告策略第3节　广告心理第6章　广告策划第1节　广告策划的作用……第3篇　广告设计与制作第4篇　广告监督管理参考文献