传媒经济学教程

出版时间：2009-3  出版社：中国人民大学出版社  作者：喻国明　等编著  页数：402  
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前言

中国人民大学出版社策划出版的这套“21世纪新闻传播学系列教材”，是一套在新闻传播学领域内，皋牢百代，卢牟六合，贯穴古今，笼罩中外，密切联系新闻传播工作的实际，广泛吸收新闻传播学的最新研究成果，高挹遐揽，取精用宏，供新世纪的高等院校新闻传播院系教学使用的系列教材。上个世纪初以来的100年，是世界新闻传播事业飞速发展的100年。这100年来，随着科学技术的不断发展，继报纸、期刊、通讯社之后，广播、电视、网络和多种新媒体相继问世，新闻传播的媒介日趋多元化，新闻传播的手段日趋现代化，“地球村”变得越来越小，新闻传播事业对世界政治、经济和文化的影响则变得越来越大。这100年，也是中国新闻事业飞速发展的100年。其中最近的30年，即中国改革开放以来的30年，发展得尤为迅猛。据上个世纪末的统计数字，截至上个世纪的最后一年，即1999年，全国已有公开发行的报纸2100种，通讯社2家，广播电台1200座，有线和无线电视台3000多座。

内容概要

《传媒经济学教程》讲述了：第一，内容新，涵盖广。第二，写法新。第三，作者阵容强大。总之，这套教材的出版能够较好地满足新时代新闻传播学教学发展的需要，在宏观上，使学生把握新闻传播学的基本理论，熟悉其整体的框架：在微观上，能够借助教学使学生对新闻传播学的实践业务知识有具体的了解。本套丛书涵盖新闻学、传播学两大学科和新闻学、广播电视、广告三个专业。21世纪已经来临，集聚力量，重新编写出一套体系完整的，能够为新世纪的新闻教育和新闻人才培养服务的新闻传播学的系列教材，已经成为人们的共识。正是基于这一点，中国人民大学出版社组织编写了这套21世纪新闻传播学系列教材。编著者都是各教学领域的专家，其中有许多人是相关学科的学术带头人。

书籍目录

第一章 初识传媒经济学　1.1 传媒经济与传媒经济学　1.2 传媒经济学的产生和发展　　1.3 传媒经济学的研究视角和研究内容　1.4 公共物品、准公共物品、私人物品传媒产品的性质　1.5 “二元产品市场”——传媒产业的重要经济特征　1.6 广告支撑与内容支撑——传媒产业两大商业模式　1.7 传媒产业的经济本质——影响力经济第二章 影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读　2.1 如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用　2.2 媒介注意力资源的配置　2.3 从注意力到影响力的转化机制　2.4 受众有效可支配注意力一—媒介影响力建构的核心与前提　2.5 提升注意力资源价值的两种途径　2.6 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析第三章 受众——消费者选择　3.1 受众素描　3.2 受众行为的宏观特征之一——碎化　3.3 受众行为宏观特征之二——极化　3.4 受众选择的微观规律第四章 生产与成本　4.1 生产可能性边界　4.2 短期生产与短期成本　4.3 长期生产与长期成本　4.4 极长期第五章 需求与供给　5.1 需求　5.2 供给　5.3 供给与需求的结合—一均衡价格　5.4 供求规律与资源配置第六章 广告　6.1 广告在市场中的作用　6.2 广告在传媒产业中的地位与作用　6.3 广告市场供求分析　6.4 网络对传统媒体广告经营的影响第七章 劳动与资本　7.1 劳动需求　7.2 劳动供给　7.3 劳动市场的均衡——均衡工资　7.4 高于均衡工资的工资　7.5 明星高收入　7.6 企业家才能与企业家收入　7.7 媒介产业的资本第八章 竞争与垄断第九章 市场失灵与政府规制第十章 信息技术与产业融合第十一章 国际贸易与文化保护第十二章 传媒投融资第十三章 传媒并购第十四章 传媒无形资本运营第十五章 中国传媒业三十年：发展逻辑与现实走势参考文献

章节摘录

插图：你可以这样设想该图在现实生活中的应用：准备参加朋友婚礼的小王需要买套西装，他来到商场，挑中一套标价3 000元、品牌为A的西装。接着小王来到收银台付了3 000元，当小王拿着这套西服走出商场时，他所支付的那3 000元中的2 000元（另一部分成为商场收益）被打到A服装厂的账上，成为该服装厂从售出这套西服上得到的收益。但这2 000元在服装厂停留片刻后，又被花去一部分——购买生产要素，譬如支付一名叫张三的工人的1 500元工资，张三因此多了一笔1 500元的收入。接下来再以报社为例，说明传媒产业中货币及物品与劳务的循环流向（见图1—6）。同样，你也可以想象报社循环流向图在现实生活中的应用：买完衣服的小王在等公交车回家时看到马路边有一报亭，便花0．5元买了份《××晚报》。小王上车后花了30分钟看完这份报纸。看报纸时，小王瞥见自己刚刚买的那个服装品牌在《××晚报》上有个半版广告。原来，半个月前，A服装厂从××晚报社购买了半个版的广告版面来刊登广告，持续时间为30天，并为此花去30万元。此外，报纸上还有其他一些企业刊登的广告，当然这些企业为购得广告版面分别给报社付了钱。从小王买的这份报纸上，报社得到两笔收益，一笔是卖报赚得的O．37元钱（另0．13元被报亭赚得），另一笔是卖报纸广告版面赚得的5元（假设该期报纸所赚得的总广告收入分摊在每份报纸上为5元）。接下来报社从赚得的5．37元中拿出0．5元购买生产要素，譬如作为房租的一部分付给房东，这O．5元便成为房东收人的一部分。

编辑推荐

《传媒经济学教程》由中国人民大学出版社出版。

用户评论 (总计46条)

•   这本书由喻国明丁汉青支庭荣等编著，聚集了传媒经济学的精英分子，学术价值高。这本书不同于以往的传媒经济学教程，以外国教授的思路进行论述，重案例，对当今传媒经济的现状，趋势分析真实，具有前瞻性的眼光。也是传媒经济学考研的必看书之一吧！
•   很好的一本书。结合传媒经济学案例一起看收获很多。
•   教材编写的不错，值得推荐
•   对传媒管理有兴趣的同学也可以当做课外读物读一下
•   内容充实，人大考研教材
•   书很新，送的很及时，当天晚上十点下单，居然第二天早上八点就收到了，效率特别高，书也很好，很实用
•   没仔细看，经典教材，
•   不错的复习教材。
•   考研用的书，很新，没有任何破损
•   包装的很好，书的内容自然是很优秀的！
•   很好就是很好。没的说。必备的书。很好
•   考研用书，但是真的看不懂，看了一大半放弃了，13年考研没怎么涉及上面的内容
•   感觉这本书看起来很顺畅，期待2013考研大胜~ 加油加油~
•   我认识了一个大家
•   写的不错，深受启发
•   这本书纸质还可以啦
•   啥也不说了，这是必读书目之一
•   值得看看，读读
•   帮朋友买的 是正版
•   一定要读的，受益匪浅
•   喻国明老师的一定要好好看啊~尤其是要考他的研究生的话
•   还没看，但是喻国明老师的东西应该还是挺不错的把
•   喻国明老师的书，支持！
•   书很好，喻国明老师的传媒经济学的是新闻传播学专业必看数目，很有条理见地。当当发货很快，但书地封面有划痕，也很脏。。。像旧书一样。。。
•   传媒经济学领域经典教材
•   传媒的力量无处不在，同样，传媒的经济魅力也在无限绽放，了解这个行业，更要了解其经济路径。
•   这本书融合了喻国明以往出版的传经书内容还包含了一些传经的基本知识和理论架构以及最新的案例，是难得的指明考生方向的书
•   考研要用，书的内容很新
•   书是绝对正品，纸张、印刷质量没得说，就是价格有那么一点贵，心疼···
•   内容好像很难啊
•   看了一下 书还是不错的啊~~ 自学也挺好的
•   确实不错，可惜我实在对数字图表什么的不感冒，常常看着看着就。。- - 不过举例分析都很生动！
•   内容还行，书本身有破损
•   书运得还不错，没有破损。
•   对考研来说没有用。随便翻翻还行
•   想考人大新闻学院的同学们：自2010年人大新闻考研统一试卷之后，传经是必考之一，而人大传经掌舵者唯喻国明也，其“微内容”“置入式广告”等往年真题皆自本书，现在不买，更待何时！ 另外：本人已考入人大新闻，当然本书功不可没！
•   书的内容很贴近经济学，从经济学的视角看传媒，很好的一本书，内容也很丰富
•   不错，媒介经营与管理的专业书，还是应该看一下
•   书很好，但是有点看不懂啊
•   质量很好，速度也很快~~
•   如题 考试用的教科书 没什么好说的
•   书是正版，很不错。。。。。。快递也很给力，买了之后第二天就到了，，以后还会支持亚马逊
•   这本书还是很好的，很喜欢，内容很好
•   喻国明老师名气大，但这本书可能与一般的新闻理论书不同，带有大量的经济学知识，感到有点难读。喻国明的写作语言也是专业化的，本人在理解上稍显吃力。
•   之前没有学过这门课 但是这本书可以自学 不会一头雾水~很喜欢！
•   很好的书，人大传播是国内翘楚