乔治·路易斯大创意

出版时间：2008-3  出版社：中国人民大学出版社  作者：[美] 乔治·路易斯,[美] 比尔·皮茨  页数：271  字数：183000  译者：何辉  
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内容概要

在《乔治·路易斯大创意》中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治·路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。 　　在这本书中，乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。这本书，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。 　　本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。

作者简介

乔治·路易斯（George Lois）：美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂（Art Director Hall of Fame）及创意名人堂（The Creative Hall of Fame）成员，身兼Lois/GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》（The Art of

书籍目录

第一章  寻找大创意  1  一个关于广告的定义  2  少数派观点  3  别对大创意想当然  4  简化市场营销  5  定位的痛  6  趋势总是陷阱  7  你需要一个口号  8  向大众高质量推销  9  比产品先到一步第二章  酝酿大创意  1  乔治，要小心  2  兜售大创意  3  说服不情愿的客户  4  保护你的作品  5  小心司法“猎犬”  6  免费封面全彩广告  7  用创造性观点看调查  8  处理好自我问题第三章  执行大创意  1  为产品的附加价值做广告  2  “看起来令人震惊”的效果  3  让挑剔的客户爱上你  4  名人效应  5  幽默不是搞笑  6  广告中的性  7  宣传的视觉形象  8  政治广告  9  兜售社会正义  10  用小预算做大创意  11  鲜血、汗水、眼泪还有快乐  12  一个广告人的信条译后记

章节摘录

　　1　一个关于广告的定义　　广告是有毒气体。　　不久前，我参加了一个脱口秀节目。在节目中，我和我们行业中的两个重量级人物一起讨论有关广告的话题。节目主持人大卫·萨斯坎德（David Susskind）以他一贯的调查式风格，直击问题的核心。他盯着我们的眼睛问道：“先生们，什么是广告？”　　我们组中的那两个人是广告界的台柱，是两个大型广告代理公司的负责人。他们公司的名字很响，公司内有着森严的等级和明确的分工。此外，他们的公司和我所供职的公司对于广告这一职业也有着不同的伦理标准和专业态度。他们将他们的公司定位为“营销代理公司”。　　这两人中的一位极其细致地回答了主持人的提问。他介绍了一个典型产品从最初的概念直到超市货架上的商品的整个“奥德赛之旅”，听起来就像一位教授在讲授一堂广告课。他讲述了传统的市场营销步骤——界定产品概念、勾勒消费者特征、市场调查、竞争分析、品类分析直到制定媒体策略——但是对广告只字未提。实际上，他给广告下的所谓“定义”是以这样的解释作为结束的：当所有这些步骤完成后，他的公司才开始创作广告，在这个时候，他们就可以说：“这就是我们的产品——请买它吧！”两人中的另一个很显然对同伴的发言非常赞同，他赞扬说，这是对“什么是广告”的精辟阐释。　　当我听完这两大广告巨头的发言后，我像泄了气的皮球缩在我的椅子上，眼睛失望地骨碌碌转着。萨斯坎德也许以为我生病了（事实上我确实“病了”）。“你为什么这样一副表情，乔治？”他问道，“你难道不同意这两位先生的看法吗？”　　我把身子向前移到椅子的边缘上，这样说道：“我想我和他们不是同行吧！”　　由于我扮演了一个挑衅者的角色，萨斯坎德大为兴奋。他饶有兴味地问我：“很好。那你认为广告是什么呢？”　　“广告，”我回答道，“是一种有毒气体。它能使你流泪。它能使你神经错乱。它能使你神魂颠倒！”　　我使用这样一种傲慢的方式说出这些话，主要意图是为了把自己和那些广告巨头们区分开来。我要维护我的角色：麦迪逊大道的坏孩子，这个行业里最无可救要的捣蛋鬼，“胆大包天的广告”的行业象征。我达到了目的，而且几乎可以说是超出了我的想像。我不同凡响的话被电视台引用，也印在国内各大报刊上。“广告人声称广告是一种有毒气体。”他们的大标题就是这样，非常精准地传达了我的话。“有毒气体”这个词汇似乎有些夸张，并且可能给人粗糙的印象，但是我认为这是可以原谅的夸张修辞法，因为它确实将广告强大的可能性描述了出来。伟大的广告的确应该具有强劲的冲击力；伟大的广告从来不用屈膝或恳求以实现销售。它应该发问，“你得到信息了吗？”，但不是这样逐字问；看到广告人也将做出回答，“是的，我得到了！”当然也不是这样逐字答。这一切都伴随着包含着巨大爆发力的伟大创意而发生——这种效果绝对不可能来自于一种科学程序。　　很显然，所有伟大的广告一定都是拼图式复杂精细工作的一部分，这些工作包括大量的市场调查、市场策划、媒体分析以及营销工作。但是如果广告失败了，那些分门别类的工作就变得毫无价值。　　柏拉图和斯宾诺沙也许能描述出那些可以形成伟大广告的推理过程，但是他们从来没有创造出那种“有毒气体”，换句话说，他们从没有创造出那些可以令人震撼的广告。　　大约一年前，我向来自双日出版社（Doubleday）的两位经理人讲述了上面这个故事。在午餐时，他们不停地向我表示，他们公司很乐意出版一本“如何”做广告的书。这本书能为不断扩大的学生群体、为那些从事广告、传播和营销工作的人和那些每日“消费”广告的芸芸大众揭示广告的神秘之处。“广告是一种有毒气体”并没有让他们停步不前。他们向我解释说，他们正好想要一本从新视角来探讨广告的书，谀种视角应该从大卫·奥格威（David Ogilvy）的“广告学派”中挣脱出来——奥格威的“广告学派”倡导循规蹈矩的语言、．温良宜人的画而，并严格规定什么是可做的、什么是不可做的。当他们向我这样解释后，我决定来写这本书。　　《乔治·路易斯大创意》这本书就是那次令人着迷的提议的结果。此外我还必须提醒你：这是一本告诉你“如何”去做广告的书，它包含了许多“什么”和“为什么”的问题。你在这本书中所学到的东西，将使你对广告的奥秘产生新的洞察。不过，这些内容都来自于将我塑造成职业广告人的那些经历。它们不是那些老学究们的课程。许多经验源自于我在童年时就曾感受到的一种热情的“召唤”，它激励着我通过大胆运用符号、想像和创意去拓展生命的意义。这可能听起来像是自吹自擂，但事实上是谦逊的。广告——当用爱与天赋，尤其是用天赋去追求时——就能够成为一种大众的表达方式，它能通过强大并简洁的想像和创意，去诠释和阐明我们平凡生活的意义。　　我会为你提供一套关于广告的公式和法则吗？我并不这样认为。但是我确信，通过对我的成功和失败的学习，通过和我一起面对并克服工作障碍，是有可能提升一个人对于广告惊人威力的敏感性的，也是有可能激励人们做出更好的作品，而不是仅仅将目标定在“良好的”沟通或“安全的”营销。　　伟大的广告来自于伟大创意，但是那些成就我最好作品的创意从来不是我无中生有创造出来的。当它们在我周围流动时，我从空气中将它们一把捉住。（米开朗基罗曾经说过，雕塑是囚禁在大理石块中的，只有伟大的雕刻家才能使它获得自由。）我所有的作品都是对于伟大创意孜孜不倦的追求。因为，伟大创意是对于市场问题的一种惊人的解决方案，它以令人记忆深刻的文字或视觉内容加以表达，它是传播力的真正来源。柏拉图将理念定义为一种精神的意象。他将理念视为真实的存在，并认为一个事物在精神意象中的存在等同于现实中的存在。理念在他看来几乎等同于理型。由于“大创意”有惊人的元素，它可以以惊人的力量与速度改变人们的习惯和看法。当你遇到这种大创意时，你就能感受到“有毒气体”的力量。广告中有效的创意会对一个人的精神和肉体都产生冲击，它甚至可以征服你。大创意可以来自于各种各样的源头。它们常常从大众文化这个巨大的“蓄电池”中汲取“电力”。艺术、体育、政治、历史以及报刊的大标题都是大创意的源头。有的大创意则仅仅运用图象和设计来传达清晰并具有说服力的信息。在如今大众传媒的世界中，已经少有创意了。大多数情况下，那些被认为是创意的东西只不过是昙花一现，没有什么意义。　　听起来这可能有点神秘，但是，广告中的创意之火只能碰巧被我们——作为可充分表达意见的民主社会的公民——日常生活经验的火花所点燃。当我还是纽约音乐和艺术高中的一名学生时，我被美国画家斯图尔特·戴维斯（Stuart Davis）的作品迷住了。他魔术般地简化事物的形式，将它们转变为由平面图形和几何造型构成的系统。戴维斯陶醉于纽约的活力和激情之中。他是现代艺术指导的先驱，具有一种与生俱来的独特眼光，能将各种各样的事物加以视觉化。地铁标志、小报标题、汽油泵、四处散布的夹带广告、从眼前开过的卡车的形状和色彩，以及日常生活中其他一些毫不起眼的小东西都是他灵感的来源。当我得知作为著名多媒体艺术家的戴维斯能够在听收音机和读报纸的同时绘画，我才发现，这同样也是我自己生活的写照。　　作为布朗克斯区一个希腊花匠的儿子，我是在扬基体育场传出的呐喊声、高架城铁永不停歇的尖利呼啸声以及工人罢工期市长费奥里罗·拉瓜迪亚（Fiorello LaGuardia）在收音机里断断续续的说笑声中长大的。对于我来说，成为一名职业广告人比继承我老父亲在布朗克斯的花店要更自然一些。　　在从布朗克斯区到我如今在广告界充当叛逆者角色的过程中，许多线索已经揭示了这一点：在早年，我几乎花费了所有时间来画画。我不停地画，不停地画。从《每日新闻》的报纸白边，到我们花店的包装纸，几乎每一张纸的空白处都成了我画画的地方。在我不满12岁的时候，我在艺术研习班上设计了一张瑞士旅游海报。这张海报是对传统传播方式的嘲弄。在阿尔卑斯山的旁边，我画上了一块山峰状的瑞士奶酪。不用说一个字，一个大创意以图形的方式得以传达，还留给你想像的空间可以品味！但是，我的老师坚持说那块奶酪和旁边的山峰并不成比例。　　对于我来说，大创意总是和大胆同义。后来，作为普拉特学院（Pratt Insitute）的一名学生，在学习包豪斯设计的一堂课上，我们被要求在18厘米×24厘米的画纸上以长方形为主题做一个原创设计。我马上就有了一个新鲜的构想，于是我整节课就把双手交叉抱在胸前，眼睛盯着画纸。在测验将要结束时，被激怒的老师站到了我的身后，催促我赶紧做关于长方形的设计。在最后的几秒钟，我拿起铅笔，在画纸的左下角，签上了我的名字。老师被激怒了，结果我的考试没有及格。但是，这算不了什么，因为我知道我已经实现了大创意：18厘米×24厘米的白色画纸本身就是极好的长方形设计。（我叛逆性的解决方案被两个小时没有动一根手指的戏剧化方式所强化——这是在我后来的职业生涯中所一直遵循的风格的一个经典例子：创造大创意，并戏剧化地加以呈现。）　　这些故事，就是我相信创造力无所不能这一信念的早期表现。真正有天赋的传播者必须具有这种态度，应该有一种坚定不移的信念，要相信任何问题，无论大小，都会有惊人的解决办法——一个大创意。有些人逃避问题，我却冲上去拥抱它们。你将在这本书里看到我的种种经历。相信我的这种工作方式，就是分享我的信念——一切皆源于创造，一切皆有可能。　　1954年，我正在哥伦比亚广播公司（CBS）工作。当时，该电视网历史上著名的有奖竞赛节目“64 000美元问答”吸引了众多观众，以至于在该节目播出的夜晚，美国全国的电影院几乎都关门停业。我们需要用一位参赛的牧师来打广告，他已经积累了不少奖金。他可以将他已经获得的32 000美元装在口袋里走人，或者选择挑战64 000美元的问题。我做了一个简单的广告，广告上出现了这位牧师那张几乎每个人都认识的脸，配上一个几乎每个人都会问的问题：“他会选择挑战64 000美元的问题吗？”这就是那则广告的全部内容了（见图1—1）。我略去了CBS的标识——故意的，也略去了节目播出的频道和时间。这位牧师已经非常闻名了，我想让这则广告看起来像是一则新闻故事。广告通过略去了所有通常都必须传达的基本信息来表现充分的自信，借此我们向世人显示这个不可思议的节目已经是何等的闻名。这则广告发布的那天早晨，CBS的总裁弗兰克·斯坦登（Frank Stanton）因为我恶意忽略电视网神圣的标识和播出时间而勃然大怒。但是，到午餐时分，电视台已经接到了无数电话称赞那则广告的威力，这股大创意的冲击波当然也传到了斯坦顿那里。（有时候，大创意是通过略去信息来呈现的。）　　一年之后，我进入一家广告代理公司。我在该公司创作的第一条广告里，被要求构想一条信息以促销美国航空公司从纽约飞往洛杉矶的航线。在那个时候，纽约正因一些传言而备感焦虑。这些传言说布鲁克林道奇队的拥有者沃尔特·奥马里（Walter O’Malley）很快将把加盟权转移到加利福尼亚。在我的广告里，我在“考虑去洛杉矶吗？”的大标题下面放了一个棒球运动员的头像，他戴着布鲁克林道奇队的棒球帽，眼睛斜看着西方，美国航空公司那大粗体的标志正好大咧咧地压在他脸的下半部。这个广告激怒了道奇队的高层人士，但是每个人都明白我的双关语——他们知道我已经将人们大脑中的头号热门话题带入了通常枯燥无味的航线广告（见图1—2）。第二天，美国航空公司去洛杉矶的航班订票数激增。哎，但是，奥马里那个靠不住的家伙却真的带着我们钟爱的球队远走高飞了。　　我之所以提及我早年的这些作品，是为了纠正一些读者的错误想法。他们可能认为我的广告常常使用名人（罗伯特·肯尼迪（Robert Kennedy），贝蒂·嘉宝（Betty Grable），穆罕默德·阿里（Muhammad Ali），马尔科姆·福布斯（Malcolm Forbes），唐纳德·特朗普（Donald Trump），帕特里克·尤因（Patrick Ewing）等）多少给我的工作添了彩。如果是这样，我那所谓的创造性努力就不能算做真正的创意指导工作了。其实并非如此。我面临的每一次挑战，从一个简单的信笺设计到一个电视网的广告策划，都同样表现出创意的强度，同样致力于创造出一种简单惊人的意象。这种意象包含了一切——不仅仅是一种清晰的沟通，而是还包含着丰富的意义。坚持以18厘米X24厘米的白纸来表现长方形的思考过程和态度，其实和我在创作受到千百万年轻人喜爱的“我要我的MTV！”系列电视广告时的内在动力是一样的。　　这种创作过程对于我来说非常自然，因为我有一种永不满足的渴望，渴望着去看、去听、去品味、去经历那些我的精神和肉体所能吸收的刺激。比如，在星期六，我会去看最新上映的电影，有时一天能看7部，每部电影花十来分钟去汲取它的精华。大多数电影并不值它们的票价，但是我发现所有的电影都是有趣的，因为每部总会有某些东西可以吸引你的眼睛和耳朵。有些时候，我会拽上我的妻子罗丝玛莉，这样她就再也不能抱怨我不带她去看电影了。我们也去博物馆和艺术画廊，在那里我沉醉在来自世界各地的艺术之美中。我是一个原始雕塑（非洲、大洋洲、印度西北海岸等地的部落艺术）的狂热分子和严肃收藏者。我将自己视为一个兼容并蓄者。对于数千年来人类依靠双手创造的各种各样的东西，我有一种无法满足的饥渴。当《纽约》杂志（New York）的记者在我的格林威治乡村寓所中看到我那些难以分类的收藏品后，他们的杂志送给我的寓所一个名字——“原始人的起居室”。在那个寓所里，有基拉泽斯群岛的雕像、爱斯基摩人的面具、毛利人的雕刻、丝沙罗灯、复活岛人的骨架、希腊花瓶、西北海岸的响尾蛇标本、带尖牙的野兽头骨、印度的条形石、一些吸引人的原始雕刻，包括一个四只脚的尤利（这是一件来自新爱尔兰岛的罕见的大洋洲艺术珍品，它是一尊木刻的男性神像，有着异教徒般的眼神，宽大的胸脯以及勃起的阳具，它表面漆绘的颜色泛出一种神秘的光泽）。

媒体关注与评论

　　乔治·路易斯是神秘的麦迪逊大道上最聪明的人之一。他是个才高八斗的家伙，在广告世界掀起了一阵创意风暴。不但对广告的制作产生了深远的影响，同时也改变了美国人的购买习惯。　　——《华尔街日报》　　乔治·路易斯就像他自己宣称的那样，是大众传播领域的天才。　　——《纽约时报》　　先驱者、发明家、麦迪逊大道上穿灰西装的超人。路易斯为我们这个媒体轰炸的时代创造了典型的创意模式。 　　——《芝加哥日报》　　路易斯扎根于美国人的美梦与恶梦中。他深知自己想要的是什么，也因此知道大众想要的是什么。　　——《洛杉矶时报》

编辑推荐

　　《乔治·路易斯大创意》引导你颠覆广告、重塑市场！ 风靡广告界二十年，颠覆广告界的创意之作　　如果广告是一门科学，那我就是个女人！　　广告是一种有毒气体，它能使你流泪。它能使你神经错乱。它能使你神魂颠倒！　　麦迪逊大道上的游戏名称是定位。但定位简直就是废话！　　我的工作就是让100万看起来像是1000万！　　他可能是美国历史上最有天分的艺术指导；　　他也可能是经典作品最多的艺术指导；　　他还可能是对流行文化贡献最大的艺术指导。　　然而，他生性叛逆，轻蔑规则，无视权威；　　他生气勃勃、离经叛道，出人意料。　　他甚至敢宣称一个伟大的创意能彻底改变世界，而一个伟大的创意就是他的书中所要传达的东西。　　全球最狂妄的广告人乔治·路易斯向你揭示大创意的秘密和精髓！

用户评论 (总计48条)

•   大创意，记得大学读的时候，本书还叫“蔚蓝诡计”，当时书不是很张扬，暗色和蓝色的封面，但是这次的书，感觉有点像书中所讲的乔治·路易斯一样，太张扬了，大红和金色的封面设计，还是比较喜欢之前的那个版本。不过说实话，印刷和装帧和新华书店所售图书无异。这个价格买到心仪已久的广告经典书籍，个人感觉超值
•   什么样的书能让你一夜不眠，直欲读之而后快，《大创意》就是这样的书!
  读《大创意》是精神享受。它让你时而会心一笑，时而开怀大笑，作者的幽默机智，触目皆是，心中奇怪，世间竞有这样的奇人! 读《大创意》，不亚看赵本山的小品，听郭德纲的相声!
  读《大创意》是智慧启迪。广告创意，横空出世，不拘一格，化腐朽为神奇；分析问题，一针见血，入木三分，于无路成捷径。大呼茅塞顿开，尽尝创意真味!
  本书的作家乔治•路易斯，创造了数不清的广告经典之作，成为不可超越的一代大师! 学他，就看《大创意》吧。
•   很佩服路易斯可以把很多东西应用到广告当中,产生大创意..有的时候,需要思索才能体会当中的思想,但是往往会令我更加崇拜..看了<一个广告人的自白>,<科学的广告>,还有<大创意>..果然是不同风格的广告..不想去对比三者的优劣..因为都是值得学习的佳作..
•   收到了《乔治路易斯大创意》，龙之媒的评论写的很棒！书印刷的很精致，超级喜欢！！
•   诙谐幽默的风格，引人入胜的文笔广告界的怪才，麦迪逊大道上的坏孩子，为你讲述一部关于广告创意的不可思议的传奇！让你一口气翻上几十页而爱不释手的书籍。你值得拥有！
•   路易斯，疯子，的确有创意，值得一看
•   很棒的书，买了一年了，最近才开始读，搞广告创意人员必读书。。
•   要是能像乔治这样有创意思，那我就是乔治了，经典的人
•   天马行空大创意，开创广告新境界
•   对创意的不懈追求，是一个广告人的价值所在。
•   一本关于如何有效传播信息的书，作者看不起所谓的科学广告，认为广告就是艺术，调查时为了确认自己直觉的正确，大力追求创新，是颠覆了广告规矩的人。
•   创意就是一种颠覆
•   挺好.....路易斯也是是个偏执的人....独树一帜..
•   这本书的案例及创意是经典的，可以多看看
•   广告还是疯些好。在不断被毙稿毙稿毙稿之后，神经麻木鸟；这本书可以做为一剂强心针；读着读着右脑就又开始烧包了~~~~
•   如题从这本书里发现，原来那么多流行的广告语都是出自乔治的手笔，真是崇拜！
•   想做广告人就要读！不能只读一边。
•   书虽然是外国人写的，和中国实际情况相差甚远，但看完你会发现，多年他的思想，现在的广告人还在学他模仿他！他的见解独到很受启发！
•   向广告人推荐的一本好书．
•   广告人必备读物
•   印象中应该是第五次买了。译笔不够好，和蔚蓝诡计相比差很多，开本也不舒服，倒大不小的，书挺好，就是出版社忒没水准。
•   没想到这么快，以为至少也得一个礼拜，没想到，两三天就到了，而且包装精美，纸的质量不错。内容也很像期待的一样有趣！
•   没想象中得好
•   还没开始看，看到附送的书了，非常好，！谢谢
•   到货很及时，书的质量跟图书馆的一模一样
•   期待了好久的书，今天终于买来了
•   一本有着独特观点的书
•   以轻松幽默的文字配合充分的案例和插图，使人在阅读时保持愉悦的心情的同时在专业方面受益良多。虽然其中的一些案例距现今有一段时间，可借鉴性不强，但作者分享的创作的构思以及精神仍非常值得学习！推荐！
•   很拽，很疯狂
•   让我的脑子急剧拐弯阅读此书时太过兴奋导致失眠...
•   昨天看完了《乔治·路易斯大创意》，我发现，看这一遍的时候，心情远没有看第一遍时那样激动了。第一次看这本书，还是大三寒假的时候。那段时间，我疯狂迷恋广告，看过很多本广告书，我喜欢这个，也愿意以后干这个，于是在图书馆借过很多本广告书（印象最深的有叶茂中的书，《奥格威自传》《广告枭雄》《文案发烧》《“洞”人心弦》《广告文案写作》《非常策划》等等），后来也买一些书，在那个寒假要来临的那个星期，我拿到了在当当上订购的这几本书，乔治·路易斯的《大创意》，霍普金斯的《我的广告生涯&科学的广告》，大卫·奥格威的《一个广告人的自白》。看《大创意》，我被路易斯那反叛的个性所折服，被他那天才的广告创意所倾倒，被他那凶狠的肆意妄为所震撼。那时，我总是惊叹与他那奇奇怪怪的各种招数，一边看一边想，这哥们真敢搞，真亏他妈的想得出来！我很喜欢他的语言风格，直来直去，不守规矩，虽然有时看上去有些乱，但在大部分情况下都很舒服。当时我不知道，哦，这家伙的招数也不是像艺术一样无章可循，他也有自己的一套成熟的操作模式，那就是炒作。怎样让100万看上去像1000万？他说要大创意。那什么样的大创意能让100万看上去像1000万呢？翻看整本书，这个法宝无疑就是炒作。炒作。虽然广告费不多，但我们完全可以制造话题，让媒体主动报道，曝光多了，观众看到的机会多了，这不就是免费的广告吗？所以，路易斯的做法就是，制造出位，制造话题。这不就是炒作？炒作有方法。路易斯的方法是，聘请有争议的新闻人物做广告；颠覆名人形象，让他们做一些自己从来没做过的事情，这样的表演很能吸引观众和媒体的目光；将未知品牌与知名品牌联系起来，故意夸大这个品牌的形象（以那个服装设计师的广告战役最为典型）；游走在红线附近，做竞争性广告。还有很多。他还说了其他许多东西。例如，如何提案？（先闲扯酝酿；再说将看到什么，展示结果；再说推导过程）；例如，如何尽量节省广告成本（以平面广告为主）。比起之前看的《一个广告人的自白》，这本书的翻译明显就差许多，语言并不流畅，长句子还挺多，有些地方翻得还很欧美化。所以，在阅读的时候远远没有看《一》的爽快。再者，路易斯的叙述也并非不那么简洁，很多地方重复，有些段落，为了论述一个话题，翻过来倒过去地说，也实在乏味。老路搞艺术的，不愿按一定的模式、提纲写（奥格威就很规矩），所以整本书看下来，更像是看一个个相声小段。整个读下来感觉十分好，但知识十分碎片化。这倒像是广告。
•   买这本书是出于对乔治。路易斯这个广告大师的敬畏和对这本广告业经典著作的向往。通读完此书，最大的感觉就是惊叹广告的强大的力量，不仅是对于商品的营销推广上，甚至是对个人，政界，以及整个社会性的提升都有重要的作用，以至于使我产生了一种广告可以“化腐朽为神奇”的观感，不可否认的是，此书具有强大的煽动作用。也许我不是广告业专业从业人员的缘故，读完此书只是有感于乔治。路易斯对自己之于美国广告业发展所做贡献的“吹嘘”(这也许是外国人和中国人写作手法的不同造成的），对广告的运作流程和设计技巧并没有说明。和我一样的“门外汉”想一探广告究竟的读者，建议先阅读其它的教科书体系的著作。
•   《乔治·路易斯大创意》是一本不错的广告人图书！而且里面的有些例子很有意思，读的过程中好象乔治亲自在给我讲授，很好！
•   乔治·路易斯的个人案例集锦，当然他在中间渗透了自己的广告观，浅浅地看一遍也可以得到不少借鉴的，特别是关于他如何借势社会热点引发争论制造影响尤其令人印象深刻。
•   书市朋友推荐给我的
  
  以前书名叫蔚蓝诡计，后来改成大创意了。
  
  可能是翻译者的水平问题吧，读起来总感觉不是太顺畅，不过认真读还是可以的。
  
  路易斯的个人魅力不小，推荐大家看一下。
  
  下次看看奥格威的书。
•   作者从自己的经历中体会做广告的心得,实战性强,果然是大创意.如果作者对创意的构思进行科学的总结与分类就更好了,这样可以让读者有套路的进行创意思考.
•   一个广告领袖通过自己的大量案例告诉我们广告的玩法。收获最重要一句话：” 广告是打破规则的艺术，而不是建立规则的科学。然而，广告中有条规律永远也不能打破：在你要什么之前，一定要做准备工作——要彻底了解你的客户。不要将你的准备工作局限在那些显而易见的事上——竞争者的广告、品牌市场占有率数据以及市场调研资料和研究文件。“
•   这本书原来的名字叫“蔚蓝诡计”。是广告人比较追捧的一本书，都说它很有煽动力，希望能从中得到一些东西。
•   广告总归是见仁见智的有些人完善了自己的方法论，但不一定都适合其他人可供参考的书
•   用作品告诉你什么是大创意！
•   赫赫有名地“蔚蓝诡计”，值得广告人与非广告人阅读
•   书拿到手时有点脏
  
  之前一直是部分地区才能买到这本
  
  所以现在拿到手 还是蛮开心 （尽管有点脏）
  
  因为是大师的书
  
  之前书名貌似叫 《蔚蓝诡计》
  
•   本来是想每天睡前看的,结果作者的风格太激动了,导致我不得不变换看书的时间,以保证能按时睡觉~总的来说是按作者的个人经历,一个案例一个案例说的，所以虽然有点激动但是还比较有条理。
•   内容很棒受益匪浅因为价格因素里面的插图效果不是太好
•   书皮有点旧，还好
•   书刚买来没多久,因为一次买的较多,所以暂时还没有读.简介看过,比较另类的广告观.闲来看看,换换思考方式,也不错.
•   书的内容挺不错的，书页不多，纸质很好，所以价格比较贵，另外，书的67，68页是破了的（不知道工作人员发货前有没有检查下），本来想换的，网上购物就是换货，退货麻烦，这样会增加我的时间成本，也就算了提醒当当网不要再把有破损了的书卖给顾客，别等着顾客提出问题，要自己及早的发现问题，这样才能做好一个品牌
•   写的不好，难读，重点不突出，基本上不推荐