电视与乡村社会变迁

出版时间：2005-8  出版社：中国人民大学出版社  作者：[美]柯克·约翰逊  页数：242  译者：展明辉,张金玺  
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内容概要

本书是约翰逊博士的博士学位论文。它主要采用民族志的研究方法，考察印度乡村生活的社会语境及电视在不断变迁的印度乡村中所发挥的作用。作者通过参与式观察和深度访谈，着力于关注印度村民们的实际生活，倾听他们的真切声音。由于兼备东西方文化背景，约翰逊在运用西方成熟的社会学与传播学研究方法来观察、分析电视媒介对东方社会发展的影响方面，具有得天独厚的优势。

作者简介

柯克·约翰逊博士成长于东西方两种文化语境之中。他幼时随父母在印度乡村生活过13年，后在美国俄亥俄大学获得社会学硕士学位和国际研究硕士学位，毕业后旅居加拿大蒙特利尔，并获得麦吉尔大学的社会学博士学位，现任西太平洋关岛大学的社会学助理教授。约翰逊博士的研究领域和研究兴趣包括发展与社会变迁、全球化、大众媒介、文化和种族关系。

书籍目录

序前言鸣谢第1章 绪论研究问题重要性和基本原理  前所未有的近用  娱乐节目  电视广告  乡村变迁的动力  质化访谈和参与式观察  小结第2章 理解大众传播媒介  理论视角  媒介效果研究和理论的历史演变  主导范式  效果研究  使用与满足  文化研究  传播与发展  关于研究方法的若干考虑  印度电视第3章 边陲研究  观点  民族志方法论  村庄选择  参与式观察  深度访谈  受访者选择  对比数据第4章 达瑙里村  环境  地区联系  公共福利设施  技术进步  大众传播  办事机构第5章 社会变迁与乡村社会第6章 电视在印度第7章 电视与村庄生活第8章 社会变迁的动力：电视的角色第9章 结论附录参考文献索引

媒体关注与评论

　　本书的价值在于它第一次系统地分析了电视媒介对乡村生活的影响，填补了这一研究领域的空白。作者首先试图理解印度乡村生活的变迁，然后探究电视在乡村社会变迁中所起的作用。在本项研究中，作者既是一个局外人，又是一个局内人，这使他得以洞察印度村民在态度和行为上的许多细微之处，既能记录一个当地人由于习以为常而经常忽略的许多细节，又能捕捉到一个不熟悉当地语言和文化的外国人很可能错过的某些态度和行为的真实含义。　　——B.S.巴维斯卡（德里大学退休教授 印度社会学会会长）

用户评论 (总计7条)

•   我是新闻学院的学生~ 大三时修了作为学院专业任选的社会学
  
  课程作业是在老师所列书单中任选一本，阅读后写3000+的读书报告
  
  因为是新闻学院开设的社会学课程~ 老师所列书单，也就多半是新闻传播学与社会学交叉贯通的书
  
  一如这本书。以社会学的研究方法，讨论了媒介的效应。具体而言，是以田野志的方式，讨论了电视媒介对于发展中国家落后乡村的影响。
  
  当时老师在PPT上列出那么多书之时，我第一眼就决定了要看的是这本书。只因为当下的中国，浮躁之风，娱乐至死之风铺天盖地席卷而来。尤其是电视媒介，越来越多地成为了人们放弃严肃思考转而沉浸在低俗娱乐节目的主要平台。那么，这本书，对于当下的中国传媒学界之研究、业界之运营，也就都有着很好的参考意义。同样是发展中国家，同样幅员辽阔人口众多。同样已经大面积普及了电视。那么，电视对于人们的影响究竟有多大？美国学者，已经在印度做了调查，结果是令人忧虑的。而，我们的国家呢？现状又如何？我们期待着相关研究报告的问世。而在此之前，无论是新闻传播学界业界，还是其他行业的人，看一看这本书，都会对于电视业的娱乐化发展，多一份审视和反思。
•   朋友推荐。看了这书之后觉得作者写书视角不错，值得一看！
•   不错的一本书，虽然这本书我没有买来，但是以后有钱了再买。
•   一部不错的学术作品。
•   用民族志方法补充了实验研究的不足，以印度乡村变迁为大背景考察传播作用，视角比较全面，如果对传播专业感兴趣，不妨看看，偶是在图书馆看了觉得好才买的
•   作者运用社会学理论、人类学的方法，民族志的路径对印度两个乡村的社会生活变迁进行研究，在这个变迁过程中，电视这样的现代传媒起着重要的作用，对于乡村的社会生活起到了很大的改变，乃至对于其传统的改变，特别是表现在新老一代人身上。我原本以为印度是一个有着强有力宗教信仰的国家，而正是由于其宗教的强大，使得其传统能够保持得比较好，至少会比较少的受到现代化，西方思潮的影响，但是，从本书看来，印度乡村也开始纳入了快速的现代变迁之中。印度的城市也早已经被各种现代传媒攻城略地的拿下，这个号称世界上最大的电影工厂的国家，不遗余力的制造各种影视，充斥着人们的视野。印度有75%的人口生活在农村，国家为了教育的需要，开始在农村普及电视，于是，电视在农村开始由奢侈品变成了人们的生活必需品，由此改变了人们的生活。作者是美国人，有着在印度13年的生活经历，熟悉调查地的乡村和语言，作者说立足于当地人的视野，也就是民族志的方法来观察和研究乡村的变迁，但是，我还是看到一个西方人的视野，作者还是走了许多西方研究者的套路（就如好莱坞大片都是一个套路一样），以西方庞大的传播学、社会学、人类学的理论来一点点去装到他的印度乡村的研究。最终的关于乡村的变迁也是用现代方理论来解说，看到的也是印度乡村体现在日常生活层面上变迁，可以说是表面的变迁，至于其印度传统文化骨子里的部分，是否也因为电视而发生变迁却并没有涉及，社会变迁的本质是什么，社会变迁的内核是什么，难道仅仅是生活方式的某些变化吗？难道仅仅是生活向西方生活方式的靠近吗？西方人永远走出去一个大西方背景的观察视野，走不出由于进化论所带来的思维方式。孩子们看着跟他们的生活完全不相关的电视节目，好像充满着对于城市的、外界生活的向往¬，这是作者说的，注意——这只是作者的观察视角和思考，或者说作者自己的以为，而并非当地人的视角。而当地人如何去思考和评价电视节目，评价肥皂剧中的人物和情节，才是他们自己的观察角度，而这才能真正看出电视对于其观念、思维的影响。当然，感谢作者是个西方人，因此可以从这本书里面了解西方人庞大的传播理论，尽管很多理论近似于无病呻吟。
•   作者的水平其实一般，不过参考方法很不错