市场营销

出版时间：2004-08-01  出版社：中国人民大学出版社  作者：李冬等译  页数：156  字数：112000  译者：李冬,杨文静  
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前言

人们从未像今天这样重视市场现象和市场营销。在瞬息万变的市场上，营销理念和营销手段总是被有意或无意、有形或无形地使用着。一家形象好、声誉佳的企业，必然有其成功的营销经验；一种销量好、深受人们喜爱的商品，必然经过精心的营销策划。可以这么说，营销是一门科学，但更是一门艺术。一次成功的营销可以使一家企业一夜成名，且名声常在；一次不恰当的营销却往往会适得其反。不同发展阶段、不同实力、 生产不同产品的企业，处于不同的市场环境，面对不同的竞争对手，采用的营销手段也一定是千差万别的。孙子云：运用之妙存乎一心。这句话用来形容营销策略的运用太恰如其分了。因此，营销理论界呈现出一片..

内容概要

本书的八篇文章分别从不同角度入手，阐述了营销理论和实践中最为关键的几个问题。其中有四篇是品牌问题。    本书还对营销中的其他一些关键主题进行了详尽的论述。本书向读者读者展示了随着信息技术的飞速发展，特别是网络的出现和普及，营销环境发生的翻天覆地的变化，网络营销已不再是营销领域的新事物，掌握网络技术的公司将具有很大优势。

作者简介

达特茅斯大学阿莫斯·杜克高学院营销专业教授，整合营销传播和品牌价值研究领域的先驱，迪斯尼、福特、英特尔、利维-斯特劳斯、耐克、宝洁、星巴克等世界最著名品牌的品牌顾部，《战略品牌管理》一书的作者。凯勒教授曾就读于康奈尔大学、杜克大学和卜耐基-梅隆大学，其研究

书籍目录

1 品牌报告卡2 让濒临死亡的品牌焕发生机3 如何打一场价格战4 网络营销：因特网上的真实商业5 全球品牌的诱惑6 贵企业品牌的“战略之星”联合起来了吗？7 折磨你的顾客（他们会喜欢的）8 用实验设计提高公司营销的投资回报率

用户评论 (总计7条)

•   这种书很不错，很喜欢，虽然还没拆，但是之前看过同类的其他书，很喜欢。。
•   还在看，希望能从中学到想要的东西
•   在当当买不到整套的，这一套又便宜，印刷和排版都很不错，可惜现在似乎停版了。
•   跟大学的教材一样，应该了解吧
•   出自哈佛的思想精粹，受益匪浅，值得一读！
•   不错的一本书，是正版的，非常好
•   精典观点集锦，这本书比如回归营销就很有味道，和科特勒的严谨销售互补。