市场营销学

出版时间：1999-3-1  出版社：中国人民大学出版社  作者：李 蕾,吕一林  

内容概要

本书作为市场营销学的入门教材，在阐明营销学的基本概念和原理的同时，也介绍了大量的可操作性较强的营销分析方法、策略组合方式与技巧，使得学生通过本书的学习，既能形成较为完备的市场营销学知识体系，也能具备一定的实际操作能力。

书籍目录

第1章 市场营销改变我们的生活
第2章 分析营销环境，寻找成功机会
第3章 个人消费市场与产业市场――购买行为不同
第4章 信息是企业营销的基础
第5章 制定营销战略
第6章 营销策略组合
第7章 产品――企业营销的基础
第8章 沟通整合――促成销售
第9章 定价策略――事关企业收入与利润
第10章 分销渠道选择――竞争新热点
第11章 企业营销组织与计划