现代广告写作

出版时间：2000-09-01  出版社：中国人民大学出版社  作者：方蔚林  
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内容概要

本书总结了广告史上优秀文案撰稿人的成功经验，并结合本人文案写作的实践体会，力图为如何拟定成功的广告文案提供一些具有可操作性的指导。在拟定的过程中，本书尽可能地考虑到实用的要求，并介绍了大量出色的例子，以期对读者有所启发。

书籍目录

第一章 广告及广告文案写作
第二章 广告文案的创意表现
第三章 广告文案构成要素的写作
第四章 分类广告文案写作
第五章 广告文案的语言艺术
第六章 广告文案的修辞技法
第七章 接受心理与文案写作
第八章 广告文案的检核与测试
参考文献
后记