营销管理

出版时间：2003年3月1日  出版社：广东人民出版社  作者：吴长顺  

内容概要

《营销管理》由中山大学营销学专家吴长顺博士所著（他还著有《营销学》，译有《当代推销学》、《零售营销学》等）。其编著的《现代企业营销管理》，是中山大学长期使用的教材，至今已第二版第八次印刷。此次出版的《营销管理》是《现代企业营销管理》教材的最新修订本和替代本，是一本吸取了国外营销学最新理论、理念和方法，更适合国情、更便于国人擎习和使用的市场营销学教材。

书籍目录

第一章 导论
第二章 营销环境
第三章 消费者行为分析
第四章 市场调研与预测
第五章 营销战略
第六章 市场细分、目标化及市场定位
第七章 产品策略
第八章 品牌、商标和包装策略
第九章 价格策略
第十章 分销渠道策略
第十一章 促销策略
第十二章 营销组织与控制