广告产业组织化研究

出版时间：2012-8  出版社：湖北人民出版社  作者：刘传红　著  页数：225  字数：213000  

内容概要

广告产业组织化研究，ISBN：9787216072960，作者：刘传红 著

书籍目录

第一章　绪论
　1．1　研究背景与研究意义
　　1．1．1　研究背景
　　1．1．2　研究意义
　1．2　相关文献综述
　　1．2．1　国内研究概况
　　1．2．2　国内研究进展
　　1．2．3　当前研究之不足
　1．3　研究对象与研究方法
　　1．3．1　研究对象
　　1．3．2　研究方法
　1．4　课题的逻辑框架与主要内容
　　1．4．1　课题的逻辑框架
　　1．4．2　研究内容
　1．5　创新点与不足
　　1．5．1　创新点
　　1．5．2　存在的不足
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第二章　广告产业可持续发展的目标与影响因素分析
第三章　广告产业的市场结构现状分析
第四章　广告产业的市场行为与市场绩效分析
第五章　我国广告产业组织优化的目标与模式选择
第六章　“区域寡头主导。大中小共生"模式的实现
第七章　促进广告产业组织优化的政策探讨
第八章　结论与展望
参考文献
后记

章节摘录

版权页：   插图：   1.广告产业发展的历史分期 发展理念或者发展观是整个发展理论的内核之所在。北京大学丰子义教授认为，发展理念作为对发展实践的一种理解与反映，是随着社会历史的发展而不断发展变化的。不同历史时期、不同历史阶段，有着不同的发展理念。 广告产业发展不纯粹是一种经济现象，而是涉及包括经济在内的政治、文化、社会等的全面变革过程。从20世纪80年代广告产业恢复到如今，我国广告产业一直都在讲发展、谋发展。但是广告产业发展的内涵已经在潜移默化地发生变化。尽管如此，对我国30余年广告产业发展分期，无论学界、业界还是政府部门，似乎更多地从单一的量维度上，即广告产业规模上考察。比如： 余虹、邓正强在《中国当代广告史》一书中考察了1979年到1996年的中国广告，将其发展划分为三个时期：广告的复兴（1979—1985）、现代广告探索期的早期（1985—1992）、现代广告探索期的动荡与发展（1992—1996）。 范鲁斌在《中国广告25年》一书中，将25年的广告史分为四个时期②：恢复与复苏阶段（1979—1982）、发展初级阶段（1983—1992）、快速发展阶段（1992—2002）、新经济增长周期的到来（2002—）。

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