时尚八卦阵-广告与我谁做主

出版时间：2007-7  出版社：福建人民  作者：刘桂春  页数：128  

内容概要

电视、报刊、网络、广告……空间是为我们展现大千世界的透明玻璃窗？还是呈现光怪陆离幻像的“魔镜”？《魔镜丛书》带你走进台前幕后，探究个中奥秘！

书籍目录

一、广告与流行：看不见的紧箍咒　我”需要”的东西实在多　是我“需要”还是商人要我“需要”？　广告应运而生：商家有了好帮手　广告究竟是什么？　广告特征要记牢　广告都是坏的吗？二、商业广告：欲望制造者　先给你个消费的理由　广告创造需求知多少三、广告世界大揭密：不说绝对不知道　我是广告人　平面广告制作露两招儿　拍摄招数ABC　电脑处理ⅠⅡⅢ　电视广告更有一套　实际操作时的花样百出四、广告制胜法宝多：人的软肋真不少　都是诉求惹的祸　认清诉求真面目　诉求一箩筐五、广告效果：不服不行　产品命运广告做主　耐克——卖的是种文化　　潜意识的背叛　隐形广告无孔不入六、广告与我：需要反省　你我都是广告人　我的地盘我做主吗？　练就火眼金睛，对违法广告说“不”　实际操作时的花样百出

章节摘录

　　我“需要”的东西实在多　　看完上面这个故事，相信你肯定会说是小明不对，他太任性，也太没有礼貌了，或许你还会一针见血地指出这是虚荣心在作祟。可是心平气和地想一想，自己是不是也曾像小明那样，非常渴望拥有某些东西，甚至到了朝思暮想、夜不能寐的地步呢？　　也许，眼下你正在为不能拥有一块swatch手表，不能骑一辆名牌自行车上学，不能买一个iPod随身听：不能换一款最新型号的手机，而感到苦恼呢！虽然，我们也许不会像小明那样，为了得到这些东西而跟家人发脾气，但是这些念头始终在我们心里，它们就像一刻不停啃噬树叶的小虫子那样折磨着我们，让我们坐立不安、心神不宁。　　有时我们通过“艰苦卓绝”的努力，终于说服了爸爸、妈妈掏腰包；有时我们通过长时间的“忍饥挨饿”，终于攒够了零花钱。然而可怕的是，愿望实现的喜悦总是持续不了多长时间，我们很快就又被新的念头所困扰。比如，刚买半年的手机，在同学手中新款手机的映衬下显得那样老土：去年好不容易置办齐全的Hiphop衣着，今年在走修身路线的潮流下又显得过时和落伍。然而，与这些花钱就能实现的愿望相比，还有一些事就更让我们心烦了。比如，如果你是一个女生的话，是否做梦都想让自己瘦一点、再瘦一点，皮肤白一点、再白一点。如果你是一位男生，是否曾虔诚地祈祷上苍，让你长得高一点、再高一点，脸上的痘痘少少一点、再少一点？　　可千万别因为被我看穿了心事而感到难堪哦。事实上。现代社会的每一个人，不论年长还是年少，无论身处世界的任何地方，都不同程度地被这些没完没了、难以实现的愿望折磨着。

编辑推荐

　　在传媒丛林里，我们怎样才能不迷路？在信息海洋里，我们如何能够不溺水？怎样取舍、如何处理自己需要的信息？怎样区分“传媒真实”与“客观真实”？传媒与社会是如何相互影响的？传媒是通过何种手段产生影响的？不同传媒如何生存？有何特征？各用何种语言和表达技巧？如何不被传媒牵着鼻子走？或者说，我们如何成为自主的读者、听众和观众？《时尚八卦阵：广告与我谁做主》正是希望帮助小读者们解决以上问题，在我们的头脑里装上净化媒介信息的“过滤器”。我们只有懂得传媒与社会的关系，才能主动地运用传媒表达自己、参与社会，做社会的主人翁。