21世纪的营销管理

出版时间：2003-1  出版社：上海人民出版社  作者：凯普  译者：胡修浩  
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内容概要

《21世纪的营销管理(中国版)》讨论如何制定市场战略，以及如何对市场过程进行管理，涉及市场营销与企业的关系、战略营销的基本内容，以及相关的案例分析。

书籍目录

译者前言
中国版序言
前言
第一部分 市场营销与企业
第1章 市场营销管理介绍
第2章 必须考虑的环境问题
第3章 外向型企业
第二部分 战略营销的基本内容
第4章 顾客
第5章 竞争对手与企业后援
第三部分 市场营销的任务
第6章 确认创造股东价值的机会
第7章 市场细分和目标市场
第8