创意为王

出版时间：2003-05-01  出版社：内蒙古人民出版社  作者：张秀贤,冯章  页数：736  字数：500000  
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内容概要

广告语的创意创作在明确以上两个问题之后，还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本书上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了60种广告标题创作的方法，其中有些作者首次提出的。同时，该书还指出了广告创作的十大误区，认识和防止这些创作中的“误区”，有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇，作者从八万多条广告语中精选了一万多条。如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。

书籍目录

上部 广告语（标题）创作方法 Ⅰ 广告标题创作总说  一 广告标题（Headline）概论   1 广告标题的概念   2 广告标题的价值   3 广告标题的创作步骤   4 广告标题创意的具体方法    5 评判广告标题好差的标准  二 广告标题创作原则   1 广告一定要有标题   2 标题要有承诺   3 有明确的祈求对象   4 简洁   5 措词造句应明白易懂   6 标题要有可读性   7 标题应符号广告主的公司策略   8 是否加入产品或公司名称   9 标题应与图片、编辑方式等配合  三 广告大师论标题创作   1 霍普金斯（C.Hopkins）论标题创作   2 阿·波菜兹（A.Politz）论“噱头”的效果   3 李奥·贝纳（L.Burnett）谈文字与图画   4 狄龙（Dilon）论广告语创意的步骤  四 广告（标题）创作的管理   1 德国对广告（标题）的管理   2 法国对广告（标题）的管理   3 英国对广告（标题）的管理   4 我国对广告（标题）的管理 Ⅱ 60种广告标题及创作方法  一 新闻广告标题   1 新闻广告标题的定义   2 如何开掘新闻广告标题的内容   3 新闻广告标题的常用词语   4 新闻广告标题的创作要求  三 疑问广告标题  四 夸耀广告标题  五 劝导广告标题  六 比喻广告标题  七 拟人广告标题  八 幽默广告标题  九 巧用成语广告标题  十 重复广告标题  十一 数字精确化广告标题  十二 双关语广告标题  十三 历史悠久广告标题  十四 证言广告标题  十五 定位高贵广告标题  十六 悬念广告标题  十七 比较广告标题  十八 情感广告标题  十九 诱惑广告标题  二十 省略广告标题  …… Ⅲ 十种广告标题创作误区下部 Ⅰ 消费者广告标题 Ⅱ 产业广告标题 Ⅲ 服务业广告标题 Ⅳ 网站与网络公司广告标题 Ⅴ 公司广告标题 Ⅵ 非商业广告标题