财报就像一本故事书

出版时间：2007-3  出版社：山西人民出版社  作者：刘顺仁  页数：296  
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内容概要

像读故事书一样读懂财务报表！    循序渐进三大制胜秘籍，带你深入浅出玩透财务报表！    心法篇——内功练习法，破解通往财富之路的关键密码，轻松解析企业竞争力。    招式篇——外功练招式，轻松掌握资产负债表、利润表、现金流量表、股东权益变动表四大报表。    进阶篇——活学活用财务报表，锻炼五大神功。克故，避开财报陷阱，保护自己；制胜，提升企业竞争力，武林称雄。　　通过分析、解读财务报表提升经理人竞争力与投资人决策品质、判断企业竞争力高低，帮助经理人管好公司，帮助投资人选好标的。 　　读完本书，你能清楚地分析，哪些企业经理人是在做“对”的事情，可以增加企业的价值，哪些企业经理人是在做“错”的事情，会降低或摧毁企业的价值。

作者简介

刘顺仁，台湾大学经济学系学士、美国匹兹堡大学会计学博士，曾任美国马里兰州立大学助理教授，现为台湾大学会计学系暨研究所教授，并担任台湾大学「竞争力与创新研究中心」主任。
刘教授于大一时修习初等会计学后，因感觉会计是一繁琐枯燥的学门，发誓这辈子再也不碰会计课程。1985年于匹兹堡卡内基美隆大学攻读博士时，由于该校强调科际整合，加上跨系所修课的缘故，一位会计学博士生让他猛然发现会计有趣又实用，因而「改行」，并发愿这辈子竭尽全力把会计学教得活泼精彩。刘教授的主要研究兴趣为策略性财报分析、策略性成本管理、绩效评估制度对经理人行为及企业绩效之影响等。刘教授于台大管理学院及EMBA开设多门课程，包括：成本与管理会计学、管理会计专题研讨、欧洲产业与经济发展、竞争力与绩效管理、竞争力的个体经济基础及生物科技产业管理等课程。刘教授并于2005年发起成立台大管理学院「竞争力与创新研究中心」，与美国哈佛大学波特（Michael Porter）教授主持之「策略与竞争力研究中心」（Institute for Strategy and Competitiveness）进行策略联盟。

书籍目录

推荐序  读故事，看财报，了解企业竞争力自序  读懂财务报表，创造丰厚财富第一篇  心法篇  第1章 害怕才要买——解读帕乔利的财富密码    以智慧解读帕乔利密码    以诚信编制帕乔利密码    用勇气面对帕乔利密码    看懂财务报表是企业领袖的必备素养    面对帕乔利密码的两极反应——当灰狗遇上小Q    《易经》启示录：“简易”、“变易”及“不易”  第2章 用财务报表锻炼五大神功    一个坚持    两个方法    三类活动    四份报表    五项修炼    金庸七伤拳的启示  第3章 飞行中，相信你的仪表板    善用会计信息引导正确的策略    谨防因错误信息酿成决策的灾难    财务报表是企业竞争的财务历史    资本市场“预期”的强大力量    会计数字的结构    蒙住眼睛，要能操控你的飞行器第二篇  招式篇  第4章 学习威尼斯商人的智慧与谨慎——资产负债表的原理与应用    搞懂资产负债表的基本武功原理    看看世界第一商家沃尔玛的资产负债表    在资产负债表中看出企业竞争力    别忘了其他重要资产议题    别忘了其他重要负债议题    中国大陆公司资产负债表介绍——五粮液    面对真实的资产及负债状况  第5章 创造像刘翔般顶尖的跨栏成绩——利润表的原理与应用    搞懂利润表的基本武功原理    看看世界第一商家沃尔玛的利润表    在利润表中看出企业竞争力    透视资产周转率背后的玄机    ……  第6章 别只顾加速，却忘了油箱没油——现金流量表的原理与应用  第7章 是谁动了我的奶酪——所有者权益（或股东权益）变动表的原理与应用第三篇  进阶篇  第8章 踏在磐石而不流沙上——谈资产质量与竞争力  第9章 卓越管理而不是盈余管理——谈盈余品质与竞争力  第10章 精通历久弥新的股东（所有者）权益报酬率——谈经营质量与竞争力  第11章 最重要的是，要随时保护你自己——避开财务报表陷阱的九大贴士  第12章 聚焦联结，武林称雄后记

章节摘录

用勇气面对帕乔利密码美国学者柯林斯（James Collins）在畅销书《从优秀到卓越》中提出所谓的“斯托克代尔悖论”（Stockdale paradox），颇值得经理人深入思考。吉姆•斯托克代尔是美国越战期间被俘的最高军阶的军官，1965年到1973年这8年间，他被关押在被戏称为“河内希尔顿”的战俘营。在漫长残酷的囚禁岁月中，斯托克代尔赖以存活的心法是“坚持你一定会成功的信念，绝不放弃希望，但必须勇于面对最严酷的事实”。企业的创业家或首席执行官，通常乐观且充满冒险精神，但往往缺乏信息与面对严酷事实的良好心态。2004年7月28日由台湾股票市场下市的卫道科技董事长张泰铭先生曾充满悔意地说：“好大喜功，没有财务观念，是我最大的错误。”推出《执行》及《增长力》两本深受好评的企管畅销书后，博西迪（Larry Bossidy）与查兰（Ram Charan）于2004年出版了另一本好书《转型：用对策略，做对事》，他们认为“应变力”是企业最重要的管理能力。“勇于应变”这四个字，容易说却不容易做。即使是英特尔（Intel）这么优秀的世界级公司，当它发明的“动态随机内存”（DRAM）产品已经没有竞争力时，要高阶经理人下达全面退出该市场的决定，他们仍旧犹豫再三。1985年，就财务报表的数字来看，英特尔对DRAM的投资与效益早就不成比例。当时英特尔的研发预算有1/3用在开发DRAM产品，DRAM却只带给英特尔5％左右的营业额，相比日本的半导体公司，英特尔早已是DRAM市场不具竞争力的配角。后来英特尔壮士断腕，放弃DRAM事业，转而专攻微处理器，才有20世纪90年代飞快的成长与获利。无法勇于就财报数字采取行动的，除了经理人之外，也包括靠数字吃饭的财务分析师。2000年3月10日，美国纳斯达克（NASDAQ）指数达到历史高点的5060点，较1995年增长了5.74倍。但在2002年中，纳斯达克指数跌到1400点以下，而标准普尔（S&P）指数在同期也跌掉了40％。根据统计，在2000年分析师的投资建议里，80％是买进建议，一直等到纳斯达克指数跌了50％，美国企业财务报表数字明显地大幅变坏，分析师才开始大量作出卖出建议。这也是慢了大半拍，无法勇于面对严峻事实的实例。根据1990年以来愈加受重视的“行为经济学”研究，在进行投资决策时，一般人有种明显的偏误：当投资处于获利状态时，投资人变得十分“风险规避”（risk-adverse），很容易在股票有小小的涨幅后，急着把它出售以实现获利；相对地，当投资处于亏损状态时，投资人却变得十分“风险爱好”（risk-taking），尽管所买的股票已有很大的跌幅，但仍不愿意将它出售、承认亏损。当投资人需要周转资金必须出售持股时，他们通常出售有获利的股票，而不是处在亏损状态的股票。这种“汰强存弱”的投资策略，是一般投资人无法获利甚至遭受重大损失的主要原因。美国芝加哥大学商学院的行为经济学家泰勒（Richard Thaler）博士，把这种行为归之于“心理会计”（mental accounting）作祟。泰勒指出，要投资人结清心里那个处于亏损状态的“心理账户”（mental account）是十分痛苦的，因此他们往往不出售股票，来逃避正式的实现亏损。他们宁愿继续接受账面损失的后果，最后常以血本无归收场。在类似的“心理会计”情境中，企业经理人面对转投资决策的失败，往往也迟迟不愿承认错误，甚至可能继续投入更多资源，让公司陷入困境。因此，使财务报表成为协助经理人面对严酷事实的工具，以掌握组织全盘财务状况，也是本书的重要目的。财务报表是企业经营及竞争的财务历史，而历史常是未来的先行指标，它发出微弱的讯号，预言未来的吉凶。然而，如何正确地解读它、运用它以迈向成功，考验着每个企业领袖的智慧与勇气。对“不勇于”面对现实的公司，资本市场有最后一道严酷的淘汰过程。因最早全力放空（以股价下跌来获利的交易行为）安然（Enron）而声名大噪的分析师查诺斯（James Chanos），是美国“秃鹰集团”的精英分子。2002年2月6日，他在美国众议院“能源和商业委员会”为安然案作证时，说了一段颇令人深思的话：“尽管200年以来，做空的投资人在华尔街声名狼藉，被称为非美国主流、不爱国，但是过去10年来，没有一件大规模的企业舞弊案，是证券公司分析师或会计师发现的。几乎每一件财务弊案都是被做空的投资机构、或是公正的财经专栏作家所揪出来的！我们或许永远不受人欢迎，但是我们扮演秃鹰的角色，在资本市场中找寻坏蛋！”查诺斯表示，他的公司专门放空三种类型的公司：1. 高估获利的公司2. 营运模式有问题的公司（例如部分网络公司）3. 有舞弊嫌疑的公司对于没有竞争力的企业而言，不仅竞争对手会持续打击你，别忘了还有一群饥渴又凶猛的秃鹰在头上盘旋！看懂财务报表是企业领袖的必备素养近年来几起恶名昭著的财务报表弊案，让人见证了资本市场的丑陋与残酷。2001年，美国发生了“安然案”，使安然总市值由2000年的700亿美元，在短短一年间变成只剩下2亿美元，总市值减少了99.7％以上，安然并于2002年1月15日下市。2002年，美国第二大长途电话公司——世界通信（WorldCom）弊案，使公司市值由1999年的1200亿美元，到2002年7月变成只剩3亿美元，总市值只剩下1999年的0.25％。中国资本市场近年来也是弊案频传。银广夏1993年在深圳证券交易所发行上市，属于医药生物产业。除了号称中国第一的银广夏麻黄草基地外，银广夏也拥有国内最大的酿酒葡萄基地之一。上市6年来，公司资产总额从人民币1.97亿元增至24.3亿元，股本从7400万股扩张至50 526万股，税后利润增长率达540%，同时还给投资者带来了丰厚的回报，成为证券市场极具影响力的上市公司。然而，2001年8月，《财经》杂志发表《银广夏陷阱》一文，银广夏虚构财务报表事件被曝光。2001年8月3日，证监会对银广夏正式立案稽查，发现高阶经理人及会计师涉嫌提供虚假财会报告和虚假证明文件。此案震撼中国资本市场，受害的投资人更是不计其数。德隆案是另一个惨痛的教训。德隆集团旗下的“三剑客”（新疆屯河，1996年上海证券交易所上市；湘火炬，1993年深圳证券交易所上市；合金股份，1996年深圳证券交易所上市）曾经创造了中国股市中最为离奇的涨势。但到了2004年，由德隆一手打造的股市最大神话开始破灭。仅就德隆“三剑客”而言，2004年中市值已经蒸发了超过100亿元。这宗新中国成立以来最大的金融证券案于2006年4月29日在武汉市中级人民法院一审宣判完毕。主嫌唐万新被控非法吸收公众存款罪、操纵证券交易价格罪，被判有期徒刑8年并罚40万元；德隆系三家核心企业被控非法吸收公众存款罪、操纵证券交易价格罪、挪用资金罪，合计被罚103亿元。

媒体关注与评论

把策略与竞争力的观念数理化，并利用财务报表生动地比较竞争对手的强弱，这与我目前在哈佛商学院教学的重点不谋而合。我认为这种整全策略与会计观点的分析，对经理人非常有用，而采用这种写法的书籍，连美国也找不到，把它呈现给中国的读者吧！ 　　——哈佛大学教授、管理大师 迈克尔•波特本人在中国大陆和台湾地区以及美国从事会计师及管理顾关工作二十多年，发现这是一本结合财务企业竞争力的好书，也是一本轻松易懂的故事书，无论您是企业经理人、投资人、学生或会计专业人士，这都是一本值得一读的好书。 　　——德勤华永会计师事务所北方区主管 颜漏有在中国大陆的股市，不读财报的投资者是大多数，不读财报而持续盈利的投资者财肯定是少，其实，枯燥的财报一定是悲欢离合的财富故事的起点。读不下财报，可以先读一下刘先生的这本书，像读故事一样读财报。 　　——《证券市场周刊》主编 方泉本书将财报与竞争力联结，这在会计学的教学及研究都是崭新目重要的观点。作者重新诠释部分传统的财务比率，并赋予它们“竞争力” 的含义。在当前无时、无处不竞争的经济社会中，这些讨论发人深省。 　　——台湾大学管理学院教授 柯承恩本书结合会计理论、财务报表及优质企业的个案分析，借以检视企业的体质与竞争力，实为企业经理人及经营者必读的好书。 　　——冠德建设董事长 马玉山刘教授运用自身专业与丰富学养所撰写的《财报就像一本故事书》，非常令人震撼，让会计学界及业界耳目一新，值得一读再读！ 　　——资诚会计师事务所所长 赖春田

编辑推荐

《财报就像一本故事书(全新修订版)》编辑推荐：2007年度全行业优秀畅销书!★大中华经济圈最好读的财务报表解读指南！ ★金石堂、诚品连锁书店畅销书榜“财经·商业类”双料冠军 ★哈佛大学教授、竞争战略之父迈克尔·波特大力推荐 ★德勤华永会计师事务所主管颜漏有，安利大中华区副总裁刘明雄大力推荐 ★《证券市场周刊》主编方泉，台湾大学教授柯承恩等大力推荐 ★台湾众多企业指定本书为中层以上管理者必读 [哪些人需要读懂财务报表] ★广大投资者：只有读懂企业的财务报表，股票投资者才能准确判断该企业的基本面。巴菲特主张，投资人应该准确了解企业的经营状况，可以从财报解析企业的竞争力，或从企业公布的财务数据发现其不合理之处，做出正确的投资决策，避开那些“地雷股”，保护自己的资金。 ★企业经理人：读懂财务报表，管理者可以准确掌握企业经营状况，了解公司的竞争力和劣势所在。 ★普通员工：读懂财务报表，就能了解自己所在企业的真实经营状况，发现问题所在，找到自己的工作中需要努力改进的方向，为公司创造更大价值。 金石堂、诚品连锁书店畅销书榜“财经·商业类”双料冠军，哈佛大学教授、竞争战略之父迈克尔·波特，德勤华永会计师事务所主管颜漏有，安利大中华区副总裁刘明雄，大力推荐，《证券市场周刊》主编方泉，台湾大学教授柯承恩等。大中华经济圈最好读的财经类畅销图书！活用四大报表，锻炼“五大神功”。把策略与竞争力的观念数理化，并利用财务报表生动地比较竞争对手的强弱，这与我目前在哈佛商学院教学的重点不谋而合。我认为这种整全策略与会计观点的分析，对经理人非常有用，而采用这种写法的书籍，连美国也找不到，把它呈现给中国的读者吧！——哈佛大学教授、管理大师 迈克尔·波特本人在中国大陆和台湾地区以及美国从事会计师及管理顾关工作二十多年，发现这是一本结合财务企业竞争力的好书，也是一本轻松易懂的故事书，无论您是企业经理人、投资人、学生或会计专业人士，这都是一本值得一读的好书。——德勤华永会计师事务所北方区主管 颜漏有在中国大陆的股市，不读财报的投资者是大多数，不读财报而持续盈利的投资者财肯定是少，其实，枯燥的财报一定是悲欢离合的财富故事的起点。读不下财报，可以先读一下刘先生的这本书，像读故事一样读财报。——《证券市场周刊》主编 方泉本书将财报与竞争力联结，这在会计学的教学及研究都是崭新目重要的观点。作者重新诠释部分传统的财务比率，并赋予它们“竞争力”的含义。在当前无时、无处不竞争的经济社会中，这些讨论发人深省。——台湾大学管理学院教授 柯承恩本书结合会计理论、财务报表及优质企业的个案分析，借以检视企业的体质与竞争力，实为企业经理人及经营者必读的好书。——冠德建设董事长 马玉山刘教授运用自身专业与丰富学养所撰写的《财报就像一本故事书》，非常令人震撼，让会计学界及业界耳目一新，值得一读再读！——资诚会计师事务所所长 赖春田通过分析、解读财务报表提升经理人竞争力与投资人决策品质、判断企业竞争力高低，帮助经理人管好公司，帮助投资人选好标的。读完本书，你能清楚地分析，哪些企业经理人是在做“对”的事情，可以增加企业的价值，哪些企业经理人是在做“错”的事情，会降低或摧毁企业的价值。通过分析、解读财务报表提升经理人竞争力与投资人决策品质、判断企业竞争力高低，帮助经理人管好公司，帮助投资人选好标的。金石堂、诚品连锁书店畅销书榜“财经·商业类”双料冠军，哈佛大学教授、竞争战略之父迈克尔·波特，德勤华永会计师事务所主管颜漏有，安利大中华区副总裁刘明雄大力推荐，《证券市场周刊》主编方泉，台湾大学教授柯承恩等。大中华经济圈最好读的财经类畅销图书！

用户评论 (总计166条)

•   读懂财务报表背后的秘密
  
  　　台湾知名歌星万沙浪先生，曾以一曲《风从哪里来》风靡海内外，若将这首歌的歌词稍微更动，把“风”字改成“钱”字，就变成说明财务报表的好口诀：“钱从哪里来，要到哪里去？有谁能告诉我，钱从哪里来？”前两句歌词指的是资产负债表，它的目的是陈述组织资金的来源及用途。后两句歌词是指其他三份财务报表，目的都在于解释企业财务资源或股东权益的变动。接下来的歌词，对经历过亚洲金融风暴、美国911恐怖袭击事件、SARS疫情的企业经理人与投资人，一定使他们感触良多：“来得急，去得快，有欢笑，有悲哀……”
  
  　　企业现金流关系企业生存，利润关系企业的发展！一个企业的经营成果主要通过财务报表体现出来，看懂财务报表是企业领袖的必备素养，一般关于财务报表的书，涉及太多的会计专业术语，文字艰涩难懂，《财报就像一本故事书》用深入浅出的故事语言，娓娓讲述资产负债表、利润表、现金流量表、股东权益变动表四大报表。
  
  　　每个企业本来就“供奉”着四张财务报表，依序说明企业的资产负债表、利润表、现金流量表、股东权益变动表等四大报表的基本概念，并进一步讨论它们在企业管理上的应用。且看本书简明扼要、提纲挈领提升读者功力：
  
  　　1、资产负债表（Balance Sheet）：它描述的是在某一特定时点，企业的资产、负债及所有者权益（或股东权益）的关系。简单地说，资产负债表建立在以下的恒等式关系：资产＝负债＋所有者权益。这个恒等式关系要求企业同时掌握资金的来源（负债及所有者权益）与资金的用途（如何把资金分配在各种资产上）。资产负债表是了解企业财务结构最重要的利器。
  
  　　2、利润表（Statement of In***e）：它解释企业在某段期间内财富（股东权益）如何因各种经济活动的影响发生变化。简单地说，净利润（*** In***e）或净损失（*** Loss）等于收入扣除各项费用。利润表是衡量企业经营绩效最重要的依据。
  
  　　3、现金流量表（Statement of Cash Flows）：它解释某特定期间内，组织的现金如何因经营活动、投资活动及筹资活动发生变化。现金流量表可以弥补利润表在衡量企业绩效时面临的盲点，以另一个角度检视企业的经营成果。现金流量表是评估企业能否持续存活及竞争的最核心工具。
  
  　　4、所有者权益（或股东权益）变动表（Statement of Stockholders’Equity）：它解释某一特定期间内，所有者权益（或股东权益）如何因经营的盈亏（净利或净损）、现金股利的发放等经济活动而发生变化。它是说明管理阶层是否公平对待股东的最重要信息。
  
  　　每个企业经理人都想练就一身高强的管理武功，而财务报表可以协助经理人锻炼出“五大神功”。这五大神功分别是：
  
  　　1 、坚持正派武功的不变心法：虽然听起来有点儿八股，但是这个不变的武功心法值得一说再说——财务报表的核心价值是实践“课责性”。
  
  　　2 、活用财务报表分析的两个方法：财务报表是利用“呈现事实”及“解释变化”这两种方法，不断地拆解会计数字来找出管理的问题。
  
  　　3 、确实掌握企业的三种活动：财务报表最大的威力，是系统地呈现企业有关经营（ operating ）、投资（ investing ）与筹资（ financing ）这三种活动，并说明这些活动间的互动关系。
  
  　　4、深刻了解四份财务报表透露的经营及竞争讯息：任何企业活动都可以汇整成“资产负债表”、“利润表”、“现金流量表”与“所有者权益（或股东权益）变动表”四份财务报表。
  
  　　5、加强领导者必备的五项管理修炼：根据麻省理工学院著名的“斯隆领导模型”（ Sloan Leadership Model ），领袖必须具有形成愿景（ visioning ）、分析现况（ analyzing ）、协调利益（ relating ）、尝试创新（ inventing ）及激励赋能（ enabling ）五项核心能力。
  
  　　以汉高祖刘邦为例，讲述识人、用人重要：
  
  　　汉高祖刘邦是中国历史上第一个“平民创业家”，他创业成功的关键是“用对的人”。关于自己何以成功，刘邦作了个精辟无比的分析：“夫运筹策帷帐之中，决胜于千里之外，吾不如子房（张良）；镇国家，抚百姓，给馈饷，不绝粮道，吾不如萧何；连百万之军，战必胜，攻必取，吾不如韩信。此三者，皆人杰也，吾能用之，此吾所以取天下也。项羽有一范增而不能用，此其所以为我擒也。”（《史记·高祖本纪》）
  
  　　“用对的人”之所以重要，是因为他们会“做对的事”，而且会把对的事做好。以现代管理术语而言，身为领袖的刘邦，充分认识到企业三大类型活动的重要性，这三大类型活动也正好是财务报表描绘的主要对象：
  
  　　1 、策略规划活动（以张良为代表）：企业的策略规划，具体表现在财务报表上的是投资活动（ investing activities ）。投资活动决定企业未来能否成功，正确的投资能使企业保持良好的发展，创造更高的市场价值；不正确的投资不仅会造成短命王朝，甚至会使“股王”沦落为“毛股”。所谓的投资活动，不只是指把钱用在哪里的决策，也包括把错误投资收回来的决策（ divest ）。
  
  　　2 、后勤支持活动（以萧何为代表）：后勤支持活动具体表现在财务报表上是筹资活动（ financing activities ），也就是资金流。现代企业的“粮道”就是资金流。资金充足流畅，经营或投资活动就能可攻可守，员工及股东才能人心安定。
  
  　　3 、市场占有活动（以韩信为代表）：市场占有活动具体表现在财务报表上是经营活动（ operating activities ）。经营活动决定企业短期的成功，它的重点是营收及获利的持续增长，以及能由顾客端顺利地收取现金。
  
  　　关于投资、筹资与经营等三种活动更进一步的定义，以及三者间相互的关系，将在第六章《别只顾加速，却忘了油箱没油——现金流量表的原理与应用》深入说明。事实上，会计数字只是结果，管理活动才是组织创造价值的原因。分析财务报表不能只看死板的数字，还要能看到产生数字的管理活动，并分析这些活动所可能引导企业变动的方向。 这三种活动的关系十分密切，成功的经营活动可能代表企业目前业务仍有广阔的投资空间，也会使得股东或银行乐于继续提供融资。
  
  　　《财报就像一本故事书》可象读故事书那样欣赏，融知识性、严谨性与一体，值得细细研读、并学以致用。
  
•   之前买了一本 张珈豪编著的《一看就懂得财务报表全图解》纸质很好，
  以图来解说财务报表，挺不错的，不过也有缺点，就是个别内容因为解说文字太少，
  所以，可能有些地方理解起来就需要些时间，而这本不同之处为 基本上是文字解说，但是却不显枯燥，
  里面有很多实例，深入浅出，最重要的是它跟我看过的其它以文字解说的财报书有着很大的区别，
  它是以经理人及投资人的双重角度来阅读，以财报数字分析企业竞争力的写作方向写的，
  就像书中自序里哈佛企管大师迈克尔·波特所说的：“这种写法连美国也找不到，把他呈现给中国的读者吧！”
  他的写作思路很特别，推荐大家阅读，（纸质只能说一般般，不是很好的那种，不过也不会很差，最主要是内容非常不错!）
  我准备将它看完以后再结合张珈豪的书再重新看一遍。
•   普通员工：读懂财务报表，就能了解自己所在企业的真实经营状况，发现问题所在，找到自己的工作中需要努力改进的方向，为公司创造更大价值。
•   本书不单是从财务方面阐述财报的作用，而是从多个角度审视财务报表所反应出企业的经营状况，是一本值得购买阅读的书
•   这本书写的是关于企业财务报表如何读的一本书，值得财务爱者一读，报表是企业最终的成果，从报表当中可以看到企业的活动与业绩，为投资者，管理者和政府机关提供相关的会计信息!
•   读了本杰明*格雷厄姆的《聪明的投资者》后，知道读懂公司的报表对投资者来说是很重要的，今天 读了《财报就像一个故事》后，终于明白了报表是什么回事，受益匪浅了。
•   做为一个非财务专业的人员，对财务知识的匮乏让人工作起来束手束脚。通过日常工作点点滴滴积攒的财务知识又显得如此凌乱。这本书刚好适合想系统性了解财务知识的非财务专业人员。通读之后才发现原来财务并不是那么深不可测，你可以不一定会做会计分录，但是它能帮助你读懂财务几张基本报表，并且准确的锁定报表想反映的业务问题点；帮助你建立财务的思维模式框架。受益匪浅！
•   之前读过一些财务方面的书，感觉太专业，很难懂；直到看到这本，觉得对于非财务专业的人来说的确很不错；写书的角度很新颖，把财务和企业竞争力联系到一起，算是本入门的书。对了解财务方面的知识很有帮助。
•   本书与其他财报教材不同，不是从各种概念算法法规开始一一罗列，重点在于财报的内在理念及财报与公司竞争力之间的联系。
  对于专业人士来说，可能介绍概念、示例过于简单了。但对于业余者来说，是优秀的整体介绍，且行文有趣，读完这本书，再去读其他财报方面的书，就能理解更深刻了。
•   自学读了很多书，才发现，如果不是科班以大众读物入手才是真理。于是找到了这本书
  财报真心复杂，即使是大众读物，这本书也是边百度边读下来的。但是这本书又是财报入门大众读物中较简单的，即使是从来看不懂财务表格的我，看完也是大有收获，懂得了很多
•   非常适合于初学者的一本书。
  以前读国内的财务教科书，总是太多生硬的概念。因此每于关键之处就不太明白，尤其对各个概念之间的联系和转承，因此基本属于看时寥寥，看完忘光光。
  这本书好就好在将初学者在学习财务过程中的关键点点出来了，从而对如何读财务报表，能够穿针引线，有个清晰的脉络了。
•   很好懂又很好看的财务书，作者能把财报讲得通俗易懂又深入浅出！
•   不错 适合像我这样的不懂会计不会看财务报表的人。 投资股票的建议看一下
•   好，这是一本能把复杂、专业的财务报表通俗的一本书，适合大学生、研究生和做财务实务的人。我已推荐给了我的学生。 里面案例也非常好！
•   我对财报一窍不通，炒股的缘故需要了解。买过借过几本书也看过光华的视频。但这本书我是认真地一字一句读下来，做了笔记，而且读过之后还有印象的。推荐像我一样的人来读。
•   尤其是没有学过财务 会计的 对看懂报表很有用
•   让我明白了怎样通过公司财务报表来解读公司经营状况
•   我是非会计专业，现在转行做投资研究，面对大量的财务报表不知如何下手，而在阅读此书后，感觉受益匪浅
•   刚看了第一章，觉得写书的人的确很有才，希望看完这本书，咋去看财务报表能够看懂
•   这本书通过故事对财务报表进行解释，让人很容易理解，我是财务管理专业的，看了以后使我对三大表的理解更深刻。
•   第一次读关于财务的书，只能说自己的知识面窄，但这书还是通俗易懂的。没会计基础感觉有的地方搞不明白，找人问问最好。好书开卷有益
•   对于没有接触过财报的零基础的人来说，这本书，读起来不是那么枯燥，不错，对于学习长投有帮助
•   这本书写的还可以， 简单易懂 ，方便理解，但对于资深财会人员应该不需要这本书 ，便于初学者看 ，使你像读故事一样读财报，对他们产生兴趣---
•   通俗易懂，举例形象具体，让枯燥乏味的财报数据变得鲜活，通过会计数字看清企业的运营情况。非常值得一看。
•   这本书不错,我虽然不是财务专业的人,也没有一点财务知识,但是,这本书,讲的很好,让我明白了很多财务的知识,了解4种财务报表,谢谢当当网
•   投资者应该了解财务报表
•   这本书主要是通过沃尔玛的财务报表进行分析，有些比较让人难以让人理解的东西，，作者通过一些简单的生活实例来进行综合阐述,写得很生动。
•   非常好的书！财报确实可以向故事书一样来读！
•   实在是佩服台湾人的教学范本。一般都援引故事或者好玩的例子，之后，灌输以知识，记忆性更深，趣味性更强，无论长幼都得以孜孜不倦。 财报，每个季度周边的分析人......
•   看了感觉很轻松，对于一般只是想懂一点财报，争取可以看懂财报的人来说，这是一本值得推荐的书
•   非财务专业经理人的一本会计学
•   写得浅显易懂，读了之后，加深了对财报的理解，有利于投资水平的提高
•   这是关于财报解析经典的书籍，通俗易懂，讲解清晰，我看过多本财经书籍，这本是最好的，强烈推荐。不看会后悔的。
•   老师推荐的，个人看了之后感觉也比较好，比较适合没基础但又对财报分析有兴趣的朋友阅读。
•   巴菲特告诉我们如果要投资你必须学会看财务报表，如果你现在向我一样还是一个门外汉请你务必精读此书，常言道山不在高有仙则灵，仅此一本不为少，肺腑之言仅供参考。
•   很好，双色，很经典，前面读起来还行，都能看懂，后面感觉有点吃力了，还得多读两遍，不过还好，能读下去，比其他财务书耐读。
•   书通俗易懂，我感觉还是不错的，对于非专业人士来说，很容易看得懂，对于专业人士来说可以加深一些印象与理解，但是想对财报深度提升与挖掘方面不是特别多。五分
•   非常清晰的解释了四张财务报表，例子鲜明生动，初学者可以比较直观的有一个概念。希望再出佳作。
•   对于初学财务报表的同学很有用，语言很朴实易懂，大赞
•   很不错的财务报表书
•   书还没有读完，但从著书的角度来说，正适合了非财会专业人员使用财务信息的要求，推荐。
•   对财报分析非常到位，通过通俗易懂的方式讲解出来，不错，值得推荐
•   好书，推荐财务入门的读
•   希望能学好懂得如何看财务报表
•   语言简明，联系企业实例，深入浅出，真是一本难得的企业财务书籍！！！
•   用非常通俗且不枯燥的语言给没有什么会计基础的人讲明白财报这个东西实在是非常难得
•   最初买这本书是因为财报分析能力薄弱。此书内容不错，案例颇多，但似乎偏重管理学，可以成为管理者的财报书
•   只要认真，财报也不是看不懂的，不错的股票入门书。
•   有关于财报分析的案例和财报的基础知识，还有进阶和趣味性，很不错！值得初学者看
•   我个人是作会计的，我很难找到一些写财务分析写的很好的书，国内大部分是以教科书的形式出现，感觉有点生硬，但这本书让你从不一样的视角来分析财务数据，对我个人是比较有用的，也让我接触到不一样的术语，和不一样的对比方式，有一种心领神会的感觉，我很喜欢！
•   想投资，就得学习财务知识。虽然我之前也学习许多财务方面的知识，但是总感觉不是特别明白，很糊涂的感觉，知道我看了刘教授的书才豁然开朗。
•   财报就像一本故事书，我想购买它很久了，觉得它挺好的。
•   对财报深入浅出的解析，平实的言语，经典的实例分析，可谓是经典。
•   物美价廉的啦 那再加几个字 财报就像本故事书
•   人生就是很多的故事组成，财报也是这样。需要我们努力的观望。
•   没有财务基础的人可以看一看，读起来较为轻松。
•   财报就像一本故事书 有时间学习
•   财报就像一本故事书
•   我刚从事会计没有多久，看其它财务资料时里面推荐的，看了一部分感觉书的内容挺好的。
•   好书，说财报说得很生动，不像其它的一看就犯困。。。
•   非常可以的一本书，对我学习财报非常有帮助
•   以为会讲很详细的财报内容，买了之后觉得很宏观，但是书不错，知识面很广，目标很长远，值得一看
•   把财报讲成故事
•   通俗易懂,有好多例子比较经典,对学习财报初学者有好处。好玩且长知识。
•   很不错的学习财报的入门书。
•   这是一本非财务人员的入门级书籍，是参加高级客户经理培训班时，老师推荐的，看过后觉得非常好，深入浅出，好理解。
•   看了，对看财报有了新的认识！
•   我们老总说这本书好，能看懂，我就买了。虽然完全不懂财务
•   这本书是老师给我们推荐的 这本书可以让我轻松了解财务报告的基本知识 很不错
•   读了一部分，作者把比较枯燥的会计讲得生龙活虎、深入浅出，是本会计入门的好书！
•   会计财务还是要很好学习滴
•   这本书将向讲故事一样将晦涩的财务知识展现的淋漓尽致,值得购买.
•   这个是一个博士朋友推荐的，算是财务的入门级的，比较浅显易懂
•   绝对是好书,值得一看,刚刚接触财务的入门书
•   作为一个会计初学者，读了这本书后，有种理论联系到了实际的感觉。叙述非常的浅显易懂，但又把财宝背后的因为所以解释的十分到位。个人非常喜欢的一本书。不足的是，作者举的实例少了点，出现的最多的也就是中规中矩的沃尔玛。
•   一本可以让非财经专业人士兴致勃勃坚持读下去的好书。非常值得一读，并且建议先读“后记”。
•   不错，编写的很生动，把枯燥的财务知识用简单明了的话讲出来，值得非财务专业人员看看！
•   虽然是学生 但是真心觉得实用 对读会计的人有点帮助
•   能把复杂的财务问题去繁就简，讲的生动有趣，很佩服刘老师的水平。
•   手把手教你看财务三表，很好地入门经济书吧，支持正版
•   看了一些，引用故事来说明财务知识，还是比较有新意的，我是完全的门外汉，书上5写的基本上能理解，不过，还是有些地方比较难理解。
•   横向拓宽知识，懂财务很重要。
•   还好吧 学学 财务 有用
•   深入浅书的讲财务，好书！
•   评价不错 财务从业人员推荐读本
•   老板推荐我读的一本书，简单翻了一下，挺好的，印刷精美。至于内容么，看完再来评价，支持当当
•   通俗易懂，爱不释手。台湾教授讲得很好，很有意思
•   不枯燥的财务书
•   读完对提升投资能力很有帮助，也开拓视野。
•   一口气读完，用沃尔玛和戴尔等等公司的案例讲解了很多数字之间的联系，以及背后的故事情境，很实用
•   买这本书是在朋友处看到，一读内容很好，正好扩充一下知识面，不错。书的质量也很好。
•   不错的一本书。内容比较丰富，不像一般的财务书籍枯燥无味。
•   作为一个会计专业的学生，也不得不承认从未看过如此生动的专业知识书籍，大力推荐
•   拿到这本书已好些时间了，一直未有时间好好将其看完。看了一章节，内容还不错。开阔了我的财务思维。
•   印刷，排版精美； 内容就更精彩了，最好的财务知识普及教材
•   作者专业知识强，是本很好的财务入门书
•   内容浅显易懂，很合适非财务专业的人阅读。真的很不错
•   通俗易懂，比喻形象，比较适合没有财务基础的人阅读
•   学了多年的财务，看了这本书才真正的理解了课本上讲的一些知识。
•   最近需要研究财务知识，听朋友介绍该书很不错