photoshop CS5广告设计完美表现技法

出版时间：2012-11  出版社：化学工业出版社  作者：徐丽，徐杨 编著  页数：248  字数：400000  

内容概要

　　《Photoshop
CS5广告设计完美表现技法(附光盘)》是一本实用的Photoshop广告设计图书，全书共12章，分别介绍了广告概述、Photoshop
CS5基本操作技法、图片处理的基本方法、名片设计、海报与
POP设计、户外广告设计、宣传画册设计、企业视觉形象系统设计、图书装帧设计、个性网页设计、卡通漫画设计、产品包装设计等相关知识与创作技法。书中除了介绍广告设计的基础知识及Photoshop基本应用技巧外，作者还精选了46个典型案例深入剖析使用Photoshop完成广告创意的操作流程。
《Photoshop CS5广告设计完美表现技法(附光盘)》内容全面、实例丰富、可操作性强，非常适合广告设计从业人员使用，也可作为
Photoshop用户提高创意和设计水平的参考书，还能作为高等院校广告设计专业教材。

书籍目录

Chapter 1  广告概述
  1.1  广告的概念
  1.2  广告的作用
    1.2.1  传递作用
    1.2.2  招徕作用
    1.2.3  纽带作用
    1.2.4  竞争作用
    1.2.5  美化作用
  1.3  广告的分类
    1.3.1  标牌式广告
    1.3.2  柜台式广告
    1.3.3  悬挂式广告
    1.3.4  立地式广告
    1.3.5  包装式广告
    1.3.6  招贴广告
    1.3.7  橱窗式广告
    1.3.8  光电式广告
    1.3.9  系列化广告
    1.3.10  声像式广告
  1.4  广告设计的原则
    1.4.1  首创性原则
    1.4.2  简明性原则
    1.4.3  形象性原则
  1.5  广告设计的方法
    1.5.1  反向法
    1.5.2  反补法
    1.5.3  置疑法
    1.5.4  异构法
    1.5.5  散点法
    1.5.6  跳跃法
    1.5.7  浅水法
    1.5.8  联想法
    1.5.9  思古法
    1.5.10  集思法
  1.6  广告设计的创意
    1.6.1  平衡美
    1.6.2  律动美
    1.6.3  对比美
    1.6.4  调和美
    1.6.5  比例美
    1.6.6  统一美
  ……
Chapter 2  Photoshop CS5基本操作方法
Chapter 3  图片处理的基本方法
Chapter 4  名片设计
Chapter 5  海报与POP设计
Chapter 6  户外广告设计
Chapter 7  宣传画册设计
Chapter 8  企业视觉形象系统设计
Chapter 9  图书装帧设计
Chapter 10  个性网页设计
Chapter 11  卡通动漫设计
Chapter 12  产品包装设计

章节摘录

版权页：   插图：    1.9文字设计   广告画面的构成，除了图形就是文字。很多时候，文字的传达作用不亚于图形。因此，制作一件优秀的广告作品，对文字的设计是绝对不可马虎从事的。 严格来说，文字设计是一个很大的课题，与之相关的知识和技巧很多。 首先，文字有种类之分，从我们的设计立场和实际使用情况看，有三大类：中文、外文（主要拉丁文）和阿拉伯数字。 我国的汉字，经历几千年的应用和发展，经由手写到印刷，可分为两大体系：书法系和印刷系。 先说说书法系的情况。从历史的沿革看，有甲骨文、金文、大篆、小篆、汉隶、魏碑、真、行、草等。当然，这是就大轮廓而言。像草书。放到后面，不是说它出现最晚，而是它与楷书、行书放在一起时的一种习惯摆法。 就楷书而论，又有所谓“颜柳欧苏”种种体态。颜体端庄雄伟，柳体清劲峻拔。而草书，则有章草、今草、狂草之别。中国书法，是一个大宝库，历史上知名的书法家数以百计，其顶尖人物亦以数十计。他们的书风具千秋，有无穷的审美价值。与今天之设计，乃是取之不尽的创意源泉。比如，现行的“新魏体”，就是从魏碑演变出来的，它不同于传统书法，而又源于书法传统。 再看看印刷系的情况。自从印刷术发明以后，印刷字体就相伴而生了。它较之书法字体，规整、统一、易读，使汉字完整地走向了实用化、大众化的道路。印刷系主要有宋体和黑体两大类，其中宋体体态平正、严谨。且横轻竖重、棱角明显，更显刚健有力，气势非凡，可读性与可视性俱佳。并且又有老宋、中宋、细宋、仿宋、长宋、扁宋、竖宋、斜宋等等之变异。此外，依宋体和黑体变化出圆头体、等线体、空心体、琥珀体、综艺体、海报体、秀英体、水滴体、彩云体等等，在现在的电脑字体中，不胜枚举。 所谓的文字设计，不是指设计一套完整的字体，那不是一朝一夕的事，它是由专门机构去完成的。相比较而言，设计一套拉丁字母。数量有限，花的时间还不算太多，若设计一套汉字，其工作量当以数十倍来计算。 现在讲的广告文字设计，包括两方面的内容：一是字的造型，一是字的编排。字的造型是按照广告信息传达的需要，为企业及其产品设计特定的“标准字”及其相关的文字。字的编排，是指文字在画面上的配置，属于构图的范畴。 创造一种新的字形，与设计一个新的图形相比，其难度不是低而是更大。比如，一幅画，多一笔少一笔也许无伤大雅，而写一个字，一笔一画都得安排妥当，稍有差池，很难蒙混过关。究其原委，在于文字的规范性更强，其笔画和结构都有特殊的规定性和规律性，不得违背，不得随心所欲，创造的自由空间有一定的限制性。

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《Photoshop CS5广告设计完美表现技法》内容全面、实例丰富、可操作性强，非常适合广告设计从业人员使用，也可作为Photoshop用户提高创意和设计水平的参考书，还能作为高等院校广告设计专业教材。

用户评论 (总计3条)

•   例子不错，不过前面能讲详细些就不错了
•   书挺好的，我是在书店里看后又在网上买的。只是这个价格买的不是正版。
•   光盘播放不了 是为什么 看不到目录 只能只播到主编人名那里 下面的就不动