东京找灵感

出版时间：2012-5  出版社：化学工业出版社  作者：[日] 苍井夏树  页数：206  
Tag标签：无  

前言

　　自序　　——微差が大差（微小差别就是大差别。）　　《情书》《樱桃小丸子》《悠悠长假期期》《沙滩男孩》。这四部看似不相关的电影、卡通、日剧，无意间发现一个共同点，就是在剧情中都或长或短哼到同一首歌。　　《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》），好熟悉的旋律。　　第一次听到这首歌是高中时期，在同学租的砖瓦小阁楼上，用盗版磁带听到的。这首轻快奔放的歌曲，副歌旋律很容易记，那是松田圣子的第二张单曲，青春不识愁滋味的圣子，在日本八十年代声势如日中天。　　《情书》。丰川悦司常哼着这首歌。　　《樱桃小丸子》电影版。小丸子正在发呆，准备写作文《我的志愿》，幻想成为歌星，唱的也是这首。　　《悠悠长假期期》。山口智子开始赖在木村拓哉家不走，有次好像从房间还是浴室走出来时，也哼着这首歌。　　《沙滩男孩》。所有的角色挤在反町隆史开的小车里，要到迪斯尼乐园玩，广末凉子带着大家唱的还是这首歌。　　总觉得《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）一定有什么特别的涵义。　　几年前，还在旧金山念书时，认识了卡拉OK唱得很好的日本同学久子。她欢迎我们点唱任何松田圣子的歌，当时我点的就是这首歌，也想到这久久不知答案的问题，或许她可以解答。　　“呃……”久子沉思了许久，“它……就只是……很有名……”　　如果有人问我《橄榄树》有什么特别的涵意，我也一定答不上来。　　她倒是对提出的问题感到很好奇惊讶。　　有一年的金马国际影展，岩井俊二来了台湾。　　《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）是八十年代的流行曲，那时候正值日本经济的顶峰，处于“日本第一”的时代，一切是这么的美好。　　据说是那一代年轻人很喜爱的歌曲，代表那一代年轻人青春的记忆。　　岩井提到他年轻时，用学校社团的设备拍电影，因其他社员都跑出去玩了，所以经常设备只有他一人在用。有一回，当他帮医学院的社团拍片时，学生一演完就将只穿一次的戏服丢在地上，不要了，捡起来都是名牌，岩井就带回家。而拍片开会借的场地都是政治人物出入的豪华大饭店会场。我们可以想象当时学生的家境富裕，那个年代的日本环境氛围。　　《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）不仅是对青春怀旧，也许还有日本人心目中最最美好的过去吧。　　终于，连续好几个礼拜赶论文的压力，总算可以告一段落。　　坐在早大户山校区Retro Café，一张大木桌，松饼早餐、温牛奶，巧的是学生餐厅正放着《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）这首歌。　　“究竟是为了什么重回学校，再当一次学生呢？”我问自己。　　是看看不同世界吧。或者人们常说的是体验生活。　　我想，也许是想要再好好凝视日常生活中被忽略的细微感受吧！　　那些我们忽略的微小之处、习以为常的日复一日。　　在东京生活学习，每每弄懂日本设计师隐藏在细节中的道理，就会有一种“原来如此”的恍然大悟。　　设计师原研哉曾经提到：“所谓设计，就是要发现隐藏在物体之中的智能。就像榻榻米为什么要编成这样？做成这种厚度、这个尺寸？”　　“设计要做到让大众都了解为什么这么做，在各自的脑海中闪现‘啊！确实应该如此’的共鸣。这就是设计的妙处。”　　雨天专用丝袜、信州赤味噌的呼吸孔、几乎每日手帐的0.25mm 方格眼、小到肉眼根本分不出来的改变，日本设计师擅长将繁复的情报拆解成简单易懂的“微型思考”设计构想。　　微差が大差。（微小差别就是大差别。）　　我要由衷感谢参与这本书制作的每一个人。　　最后，感谢一路支持好友、家人、读者；希望您下回探访东京，也可以灵感泉涌、收获满满，把顽皮的创意带回家。　　阅读此书内容时，请将咖啡杯重新斟满，然后放松下来。接着，您肯定会从中获得某些启发，迸发出一些新鲜的灵感——与此同时，尽兴享用您杯中的咖啡吧。

内容概要

日本人的细腻举世闻名，他们擅长在生活的各个层面专注用心，甚至从中创造出新商机——关键就在“微差”。大到整个都市计划，小至季节特贩商品，他们总能利用细微的差别，在每个细节上制造引人入胜的趣味。本书延续着以“美”为前提的精神，看看日本人如何善用微型思考，把生活做成好生意。
　作者在本书中通过“加油巴士”、“日本邮局”，以及“赏樱的全民运动”，看日本人如何无中生有，不但获得最大效益，并且兼顾情感与美学；带领读者游走东京地铁、银座、青山隐建筑，看他们如何让这座城市永葆新鲜。

作者简介

　　苍井夏树：阅读、散步，跳跃想；抹茶、手帖，随意写。研究散寿司，恋恋京汤叶；记忆蒙太奇，光影二重奏。玩广告、写企划、拍短片、搞出版、教创意。早稻田大学情报生产系统研究科博士后期课程进修，专攻《感性工学》。长期观察日本消费趋势与设计美学，著有《创意@东京》、《日本·美の远足》、《共感@东京》、《东京·里风景》。2009年6月《创意＠东京》简体版由三联书店于中国发行，作者现为《瑞丽伊人风尚》杂志专栏作家。现任中国文化大学广告系副教授，兼想象力实验室（Imagineer
Lab）主任。

书籍目录

自序
Chapter 1 生活做成生意
　KIT KAT╳日本邮局——樱花一定盛开加油巴士
　春天深呼吸——樱花经济学
　校园之樱╳早大户山公园
　车窗之樱╳外濠公园
　下町之樱╳隅田公园
　樱坂之樱╳ARK HILLS
　安藤之樱╳海滨幕张樱花广场
　小津之樱╳北镰仓圆觉寺
　缓慢生活趣——美瑛四季风情画
　
Chapter 2 城市保鲜力
　东京 新发现——爱丽丝铁道冒险
　银座 向东走——古典与浪漫二重奏
　青山 隐建筑——隈研吾╳根津美术馆
　
Chapter 3 东京设计现场
　设计微差力——2009日本Good Design 设计大赏
　百分百设计——东京设计周╳Tokyo Design Tide
　校园有艺思——东京大学弥生讲堂ANNEX．神奈川工科大学KAIT工房
　
Chapter 4 艺术说个故事
　透明、单纯，触动人心的轻盈——吉冈德仁╳HERMéS?CARTIER
　创造与破坏 NO MAN'S LAND ——法国驻日大使馆迁移艺术展
　JR中央线120周年——立川艺术散步
　
Chapter 5 营销找灵感
　日经畅销风云商品解读
　改变服装、改变常识、改变世界—创业60年UNIQLO再出新招
　东京小确幸
　　

章节摘录

版权页：   插图：    平成22年一开年的第一个三连休，刚好是1月11日（成人日），日本全国各地的市町区役所，会替该区年满20岁的市民举办成人式。依照习俗，女性会穿着“振袖”，而男性则穿着“祷”出席成人礼仪式。东京迪斯尼乐园和大阪的环球影城，也会在这一天邀请年满20岁的男女参加成人式，庆祝自己是新成人。 不过，由于少子化的影响，日本每年新成人也逐年减少。根据统计，今年大约只有127万新成人，同时《日经新闻》调查发现：“61．4％的新成人对于未来感到黑暗。” 看来，这群面对经济长期不景气的日本青少年，在成为大人的成人日，也担忧自己未来的前途。事实上，在重视学历的日本社会，考上一所名牌大学，也让自己有了通往就业之路的第一张门票。每年日本大学入学测验大都是在寒冷的冬天举行，而开学则是在四月春天樱花盛开时节。今年在日本邮局和巧克力厂商的巧妙创意下，针对受验生开发出了温馨加油的新商机。 雀巢食品旗下的Kit Kat巧克力别出心裁地策划了一辆“樱花一定会盛开的加油巴士”，这辆粉红樱花可爱巴士12月8日从九州岛太宰府天满宫举行出发式，一路开往小仓、广岛、大阪、名古屋，最后停在东京大学赤门对面的本乡邮便局。这一天，我特地停下脚步、登上可爱的樱花巴士去瞧瞧。 一踏进巴士，服务人员立刻笑容可掬地端上一杯热腾腾的雀巢咖啡，同时给我一张Kit Kat樱花瓣加油贴纸，我们可以写下加油打气的祝福，然后贴在巴士内；抬头看车身、车顶、车窗到处都贴着从九州岛一路上各地人们写满的祈福樱花瓣贴纸，我细细读着这些加油卡，觉得很温馨。 此外，现场还贩卖由北乃纪伊代言的Kit Kat樱花巧克力，巧克力包装纸盒上，可以写上收信人地址，人们可以直接寄出一盒樱花巧克力祝福，吸引不少人掏出钱包。拆开Kit Kat包装是整条粉红色巧克力，还有一张祝福卡，收到这么特别的樱花加油巧克力，想必会很感动。 或者也可以挑选一张Kit Kat樱花明信片，利用樱花加油巴士旁边的邮筒，立刻传递祝福给远方重要的“她”或“他”，这个营销活动实在很有意思，因此Kit Kat“限时”的樱花巧克力，成为日本大学考试期间很受欢迎的考生伴手礼。 至于Kit Kat巧克力为什么会对大学考试日有兴趣呢？原来Kit Kat巧克力的日文发音和“必胜”的日文念起来很相似，因此变成了广告创意切人点。而动人的广告文案“樱花一定会盛开”，搭配清新甜美的新生代演员北乃纪伊的演出，则仿佛是一篇浪漫极短篇电影。

编辑推荐

《东京找灵感:微差的创意》编辑推荐：看看日本人如何善用微型思考，把生活做成好生意！微差就是大差，日本设计事隐藏在细节中的道理，看看他们如何善用微型思考，把生活做成好生意！苍井夏树编著的《东京找灵感:微差的创意》直击东京设计现场，解析年度设计盛事，解读日本创新设计美学与消费趋势。在风云商品与畅销品牌当中，挖掘东京的灵感，于其中获得微小而确实的幸福，这点很值得我们学习。

用户评论 (总计52条)

•   东京是一个时尚化的大都市，虽然一直慕名，但是尚未有机会前去体验一番，但是听过不少去过那个城市的友人说过，东京的时尚和创意是从骨子里透出来的，一来到这个城市，扑面而来的那种震撼感觉是与众不同的。
  拿到这本《东京找灵感--微差的创意》书之后是欣喜的，作为一个时刻需要时尚创意信息的人来说，这本书的内容是很具有参考价值的。书中有着大量的图片，让人可以真切地看到这东京街头的那些时尚创意，而作者对于那些图片所作的各种介绍和详细讲解，又可以让读者能够很清晰地了解这些创意所处的环境和创意的合适程度。
  书中给我留下很深刻印象的是日本邮局有关樱花的创意。这是日本邮局与KIT KAT巧克力商家共同合作的一个营销创意，这个创意产生在樱花盛开的季节，可以说与生活正好息息相关。在书中，我们可以看到，在日本街头有一辆独具特色的樱花车，这是一辆叫做“樱花一定会盛开”的加油巴士，这辆粉红樱花可爱巴士12月8日从九州岛岛太宰府天满宫举行出发式，一路开往小仓、广岛、大阪、名古屋，最后停在东京大学赤门对面的本乡邮便局。当你踏入这辆加油巴士之中，迎面而来的服务员会立刻为你端上一杯热气腾腾的雀巢咖啡，然后还会给你一张樱花加油便条，你可以在这张便条上写上各种加油激励的话语，贴在车内，非常温馨而又生活化。
  而与此同时，KIT KAT还推出了适时的樱花版巧克力，人们可以在购买现场直接将这份独特的巧克力寄出给友人。当朋友收到这份温馨的樱花巧克力祝福的时候，想必心中溢满了暖暖的感觉。
  从书上看，整个营销活动举办得很成功，并且成为当时学生之间相互激励加油的赠送手札，不仅为巧克力公司带来了成功效果，而且为邮局增加了收入，可谓双赢。
  看过这样一个案例，回想国内的邮局，印象中只有各种败落和人们不愿再去邮局寄件的各种事件，不知道国内的邮局能否参考这样的案例开辟一些别出心裁的营销方案呢。
  不得不说，在国内的各种广告，各种营销手段都不具备浪漫而又贴近生活的创意，只能说让人比较失望，尤其当看过这本书之后，失望之感便更甚于前了。
•   细腻温馨的文字，图片，看了开眼界，喜欢这类书，里面还有介绍其它书，但有些中国没买，真羡慕能看懂日文的人。书本排版装订都很棒，是用心的书。像日本电影《爱情的面包》希望细腻温馨。
•   书中有大量图片，加上文字的解说能很直观的谅解设计微差的含义，图文并茂，好书~
•   这本书之前就在书店看过，所以决定买的，日本的设计是我比较喜欢的极简风格。感兴趣的朋友可以买来看看。包装还不错，有塑料薄膜包装。纸张看上去也行，分不出是正版还是盗版，应该是正版的~~
•   纸质非常好,内容也十分有看头~喜欢日本文化~
•   比較輕鬆的感覺。喜歡關於日本的書。
•   很不错，很喜欢，日本的某些东西值得我们借鉴
•   很有意思的一本书。帮助我更好的了解日本。
•   还没看，但是喜欢关于日本的书籍
•   很好看的书，日本有些东西真的很精致。
•   找灵感
•   孩子要求买，内容不错，增加灵感。
•   内容比较丰富~希望能带来灵感
•   感觉像旅游书，没想象中那么好
•   印刷，纸质很好。快递小哥赞一个
•   图片和内容都体好
•   看了三分之一~挺不错的
•   很新.
•   是本好书有很多值得学习的地方，喜欢，怎么说呢，如何跟好的退成出新，这是我们国人应该好好学习思考的。
•   看这本书从头至尾都觉得很惊讶，作者现任“中国文化大学”广告系副教授，开始对打上引号觉得很奇怪，呆了半晌，哦，这学校想必是在台湾，上网一查，果不其然。下半句是：兼想象力实验室（Imagineer Lab）主任。让我想起一个笑话，几个人合伙要开一家广告公司，苦思冥想要取一个什么样的名字才能一炮打响，其中一人打了个响指兴奋的建议：就叫“想象力”怎么样？另一人冷冷的接口：想象力有限责任公司么
  想象力这个东西在人的社会化过程中，说的好听点是“教育过程”中应当不是“培养出来”而是要着眼于如何“尽量少的扼杀”，我不是借用那篇文章讲在黑板上画个圆圈让小学生到高中优化班再到局长高官，那玩意不作数，我不是否认，也不是认定那是假的。我们中国人惯常喜欢满嘴跑火车，拿胡扯胡思当做严肃实验的数据。我也得很坦诚的说，我没看书这本书和想象力有啥关系，作为语文老师，要是摆出专业人士的嘴脸（中国人就喜欢装专业人士，明明不是的都这样，更别说真是科班出身的），我就该严肃的说：你丫离题了，你这书不好。但我还是很喜欢，不只是因为照片清晰漂亮，我又不是美术老师。我心里偷偷的怀疑苍井夏树教授其实自个都对“想象力实验室”究竟要干啥心存疑窦，但可能不好说出口。因着他的这个身份，所以书名：东京找灵感——微差的创意，对于文史哲不分的国度来说，灵感、想象力、创意跟巧思、天机一类都是一家子。苍井老师（我是故意的）使用了一个可能是自创的词“微差力”。我们总是做的不如东瀛的原因大多都是因为这个词，其他的国家也是，其他国家的大品牌就更是了。比如金士顿，出了推拉的U盘，是很好，但就不考虑没盖子会进灰了，这种“老子做的东西质量好就行了，爱买不买”是很讨嫌的，消费者甚至会诅咒赶紧出几家介于牛A和牛C之间的品牌把金士顿打趴下。诺基亚也是：我们掼不怀就可以了，凭什么要考虑你们东方人含蓄的性格出翻盖机，不买就算。有这种想法，所以你打不过日本，我们也打不过，完美不可能达到，但尽善尽美是可以努力的。这方面，该书体现的很到位。
•   日本人的细微精致举世闻名，无论是衣食住行的哪个方面无不透露着这样的特色。所有的物品中，最让人印象深刻的莫过于他们精致巧妙的小物件和色彩鲜艳的寿司。说到精致巧妙的小物件，有个东东一定要说说，那就是中国人用了几千年的筷子。日本人创造性地开发了筷子的另外一项功能——礼品。把筷子细致精美地包装起来满世界地赠送，恐怕也只有日本人了。中国人只会用筷子吃饭，日本人不但用筷子吃饭还把筷子当成了礼品，这大概应该是最古老的“微差力”案例了吧。
  　　
  更有趣的是，中国人在收到这样的礼品时会做如何感想呢？一方面，如果我们的老祖宗像米国人一样有知识产权保护意识的话，那么……你懂的。另一方面，是不是可以这样推断：首先，最开始的时候筷子是一种珍贵的东东，毕竟是从天朝大国进口来的嘛，因为珍贵而用作礼品也未尝不可哦；其次，日本人早期的生活一定很贫穷困苦，能够吃饱饭就是一件相当幸福的事儿啦，所以把用来吃饭的筷子当做礼品应该是一种衣食富足的祝愿和期望吧。文化离不开历史，我相信我的这个推断一定有道理（:-D）。
  　　
  文化离不开历史，以此理推，根植于文化上的设计自然也摆脱不了文化和历史的影响。当然，在开放的文明环境中，影响设计的因素可能是多方面的，但文化的影子始终会像标签一样无法被剥离。所以，我们才会有对某件东东说“啊，很有日本味道哎”的感叹，这样的感叹就是来源于对特有文化标签的识别。本书的作者就是有感于日本的细微精致，又致力于发掘与传统认识上不同的细微精致，因此还特别使用了一个词语“微差力”。实际上，看似迥然不同的境况和风牛马不相及的事物，本质上可能只是差别了一点点，往往正是这样的一点点差别，造就了景物的大不同。
  　　
  很显然，本书之中所展示的“微差”创意和设计没有仅仅局限于日本的传统固有，而是从多个方面展示了一个“和洋共荣”的创意世界。这其中包括了日常生活、城市建筑、机械设计、美术作品、生意营销等多个方面，并附载了海量的摄影图片，好看易读。不是有一句很流行的广告语嘛，细节决定成败。但，“喊得好”和“做得”好完全是两回事儿，不客气地说有着天壤之别。日本人可以说是“做得好”的典范了。善用这些微差，并把它变成实实在在的商机，无处不生活无处不生意，“微差”就变成了“微差力”。
•   喜欢日本的设计，细节决定一切
•   学习日本设计
•   纸张很不错，内容对于设计师来说很棒，对每一个人都应该有所启发吧。不过看有些创意，还是比较早的东西了。
•   内容很好，就是外观略破损，不影响看，就不换了~
•   值得闲时一看的书。
•   其实有点想当旅游书用哈哈哈~~~因为还是讲到不少地方的
•   还可以吧 但是图片的拍摄不是很···
•   看完之后感觉像是攒的书···，并没有真正的从中寻找到灵感。
•   感觉写的还是表皮了点，读一遍当旅游书来用不错
•   内容还行吧。比想象中稍微差一点
•   贵就贵在印刷和纸质上了吧，其实里面没有什么内容，步入浏览一下网页
•   许多精巧的创意都让人惊叹但是往往生活细节更容易激发灵感非常喜欢这种书视觉享受的同时也激荡心灵
•   强烈建议各位买这本书,让自己做一个创意的头脑运动.日本设计师隐藏在细节中的道理看看日本人如何善用卫星思考,把生活做成好生意!!
•   本书阅读的突出感受是在图片中，感受着日本设计师、建筑师等从事创作工作的人们，在设计上的细腻之处。这也是日本这个民族的一个特性，认真与细腻。正是因此，所以日本的设计才会给人一种精致的感觉。拿来主义，也会对我们产生一定的影像。
•   首先这本书的材质是铜版纸，所以价钱比较贵。但是其实本没有必要用铜版纸，拿到手上的时候感觉不像一本书，而是一本画报。在内容上，这本是简直可以用两三页就能说完，也没有什么意思，说实在东京找灵感，但是并没有说你找到什么灵感，只是一味的在介绍旅游景点或者叫做采风点，让我们一路跟着你羡慕你的旅游。其实一点意义都没有。归类只能算作生活类的游记。
•   很符合心意·看了很放松心情
•   主题是我想看的主题，但是内容太浅，基本上没什么意思
•   语言很有意境 图片也很好 很有参考价值
•   书的质量不错，印刷颜色也还行。只不过内容不是我想要的那种。
•   图文并茂，印刷给力~很喜欢~
•   157克铜版纸让整本书看起来像是廉价的DM，原以为会是一本展现日本人在设计领域的作品呈现，结果通篇几乎都是作者在日本时探访的普通到不能在普通的一些日常琐事，没有角度，没有立场，没有艺术观点，没有文学性，也不知道这样的书是不是自费印来满足虚荣心的。最要命的是，购买之初看到“苍井夏树”还以为是日本人写的，没想到居然是个中国人，那我就不得不说作者有多贱了。
•   印刷，用纸和版型都比共感@东京好了很多，还有塑封。内容也是我喜欢的o(￣ˇ￣)o
•   从细节了解日本，只是感觉内容不是特别丰富
•   网评不错所以买来看看
•   日本人的细致和手作精神匠人之道
•   独特的角度看待日本
•   不错的一本，值得推荐。
•   言过其实，文不对题
•   设计的见地来源于细节。
•   东京找灵感：微差的创意
•   细腻日本的又一体现