凌博微步

出版时间：2012-6  出版社：电子工业出版社  作者：张书乐  页数：191  字数：221000  
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内容概要

　　本书共7章，以层层深入的方式，全面解析了微博写作、策划、推广、交友、互动乃至微博应用等方面的营销技巧，并通过“完美账号”体系和以此为基础的“口碑雪崩”理论，将微博营销和其他传统网络营销手段联系在一起，构建了一个以微博为核心突破口、各种网络营销手段相配合的营销体系，从而实现零成本、广影响、大口碑的超完美微博营销。
《凌博微步：超完美微博营销》是一部“武功”秘籍。就如段誉在大理无量山中学会凌波微步从而独步武林一样，通过本书，结合入门级的微博案例解析和进阶级的微博营销理论，你将获得在微博时代极具价值的营销战略。

作者简介

　　张书乐，曾任香港文汇报驻湖南记者。湖南经济电视台、影视频道记者和编导，网易游戏频道兼职记者。
2004年开始网络写作并开设博客，被新浪网、腾讯网、凤凰网等十余家博客平台列为热门lT博客和游戏博客。2008年初，受人民网邀请，在人民网游戏频道开设个人专栏。多年来致力于IT产业深度评论，获得传统媒体的高度好评。曾受邀在《互联网周刊》开设个人专栏。在《人民画报》韩文版、《中国青年报》、《中国文化报》、《中国计算机报》、《传媒》杂志等国内知名媒体上发表了数百篇深度分析文章。2009年连续三个月的三篇博客文章被中央电视台经济频道在《今日观察》和《第一时间》中引用。作为业内知名评论人，经常接受《每日经济新闻》和《中国高新技术产业导报》等平面媒体的采访。

书籍目录

第1章 千古独步之构筑完美账号
 1.1 “低级五毛党”进阶
 1.2 段子微博是歧途
 1.3 做有人气的微博
 1.3.1 建立“值周生”制度
 1.3.2 在每天5条微博的基础上增加博客文章
 1.3.3 巧妙安排微博发布时间
 1.3.4 认证和个性化
 1.4 点铁成金的“抄袭”法则
 1.5 玩一场微博游戏
 1.5.1 为什么一天要发5条以上的微博
 1.5.2 为什么要发布关于自己推广经历的微博
 1.5.3 为什么要用真实信息注册
 1.5.4 为什么只需要注册核心账号
 1.6 潜伏的友情互动
 1.7 最简单才最好
 1.8 让@变得兴趣盎然
 1.9 别不分青红皂白地@
 1.10 高转发为什么无效了
 1.11 不要制造虚假繁荣
 1.12 仅仅是微视频吗
 1.13 别把鸡蛋放在一个篮子里
第2章 硅步千里之超级面子工程
 2.1 你打算用微博做什么
 2.2 最好别用笔名开微博
 2.3 DIY模板很重要
 2.4 必须第一时间关联博客
 2.5 争取实名加“V”
 2.6 不要到处撒网
 2.7 让你的粉丝变成朋友
 2.8 了解你的关注对象
 2.9 不会写微博总会发短信
 2.10 如何做个“标题党”
 2.11 回复创造爆发力
 2.12 “彩信”比“短信”好
 2.13 借热门话题快速上位
 2.14 像论坛发帖置顶一样
 2.15 写个直播帖如何
 2.16 私信的妙用
 2.17 学会搜索
第3章 不步人脚之舞动无限创意
 3.1 “后宫”未必“优雅”
 3.2 推广时必须考虑品牌营销
 3.3 有看点，无卖点
 3.4 引爆求知欲的营销
 3.5 抓住时间的节奏
 3.6 创意也要持之以恒
 3.7 创意的变奏曲
 3.8 退一步海阔天空
 3.9 纪大烟袋vs和胖子
 3.10 创意不可重复使用
 3.11 继续“点铁成金”
第4章 高步云衢之引爆口碑雪崩
 4.1 口碑永远第一位
 4.2 互动之下的终极口碑
 4.2.1 便捷性
 4.2.2 背对脸
 4.2.3 原创性
 4.3 从郭美美事件看负向口碑的影响
 4.4 虚假口碑做不得
 4.5 哈利波特的秘密只告诉7个人
 4.6 这就是口碑雪崩
 4.7 微博就是“搅屎棍子”
 4.7.1 最廉价的投入
 4.7.2 最精准的传播
 4.7.3 最完美的创意
 4.8 没人在乎你的产品
 4.9 不靠胁迫或利诱
 4.10 货真价实是基础
 4.11 巧妙创造引爆点
 4.12 别刻意控制口碑传播
 4.13 电子商务环境下的微博口碑奇想
第5章 雍容雅步之在商莫要言商
 5.1 凭什么建企业微博
 5.1.1 品牌宣传
 5.1.2 产品销售
 5.1.3 客户服务
 5.2 企业微博的三大误区
 5.3 你被杜蕾斯“套”住没
 5.4 做一个“调情”高手
 5.5 老板vs朋友
 5.5.1 企业活动信息发布
 5.5.2 客服互动咨询
 5.5.3 人性化体验
 5.6 学会“说人话”
 5.7 不管上班还是下班
 5.8 个人微博“企业化”
 5.9 企业微博的“九阳真经”
 5.9.1 学习其他企业的做法
 5.9.2 每日笔耕不辍
 5.9.3 主动“互粉”核心用户
 5.9.4 主动“上门”服务
 5.9.5 做读者守望的微博时报
 5.9.6 让粉丝“加盟”企业
 5.9.7 让自己的员工一起微博
 5.9.8 “4个有兴趣”建团队
 5.9.9 微博团队“7人成博”
 5.10 危机公关的巧奔妙逃
 5.10.1 捷蓝航空的危机公关
 5.10.2 霸王洗发水的危机公关
 5.10.3 诺基亚的危机公关
 5.10.4 Xbox消灭危机于无形
第6章 竿头一步之应用延伸大战
 6.1 被冷落的应用
 6.1.1 国外的微博应用现状
 6.1.2 国内的微博应用现状
 6.1.3 企业要自己开发微博应用
 6.1.4 DQ蒂珂的精准口碑风暴
 6.1.5 来一场微博延伸阅读
 6.2 微博应用的强大冲击力
 6.3 前后500年，还是讲互动
 6.4 应用的分类
 6.4.1 工具型和辅助型应用
 6.4.2 社交游戏型应用
 6.4.3 分析型应用
 6.5 应用的目的不是直接赚钱
 6.6 免费＋创意＝口碑
 6.7 移动互联网应用要抓牢
第7章 天下独步之一切为了朋友

章节摘录

版权页：   插图：    这段视频很快被热心网友（当然不排除盛大有意而为）上传到了视频网站上，然后不断被各个微博、博客、论坛引用。此刻，之前所做的大量铺垫已经引发了众多网民的讨论，而媒体报道称“春晚无任何内置广告”也激发了网民的探索欲望，因此，之后大量的信息传递都来自网民的自发讨论，其中无可避免地会提到“西单女孩”，当然也会带上《星辰变》。“《星辰变》上春晚”这一事件，从一条微博开始，逐步成为春节期间最为轰动的网络事件之一。 一时间，在对“西单女孩”的搜索结果中，排在最前面的网络新闻和相关页面都与盛大有关，甚至在搜索与“春晚”有关的关键词时也是这样。这样一来，也在无形之中将搜索引擎优化（SEO）做到了尽善尽美。在我的观念中，只要网络营销推广得力，根本不需要用太多的技术手段去优化搜索引擎——通过好的网络营销推广手段所取得的自然的搜索结果，往往会有最好的优化效果。同时，盛大也通过各种途径发布了与“西单女孩”合作的网络广告，同步密集“轰炸”，让这个事件有了更为确实的官方佐证。 到此，我们不妨做个小结。由于该营销方案在春节期间执行，所以选择传播手段时主要依托的就是微博这个平台。试想一下，其实过年期间人们上网的机会本身就很少，而微博可以用手机登录，所以将它作为基础平台当然是最适合的。本次事件是在初五、初六才大规模爆发和浮出水面的，但是执行确实是在大年三十到初一，这是因为执行者抓住了媒体的工作习惯。假期结束，媒体也需要发布新的内容，逛论坛、翻微博找内容是很自然的。于是，盛大在春节假期埋下的这颗种子，就成了爆发的关键。

用户评论 (总计10条)

•   关于微博营销的一本入门级别书，内容比较全面，但是讲解的不够透彻，作为入门级别的书是不错的选择
•   微博爱好者和微博营销的参考好书，值得推荐。@31778698
•   好书写的有深度 适合实战
•   非常喜欢，内容很好，适合初级者阅读
•   还行,包装不错.还没看呢.
•   张书乐这本书，还是值得一看的，里面的案例不错，书得质量很好！
•   还在进读...
•   适合初涉微博营销的人看。算不上好书，内容与前两年的书雷同。两点是插图较多。
•   一般般地地一般般地地一般般地地
•   浏览下，大致看下还可以