营销策划

出版时间：2011-6  出版社：电子工业出版社  作者：高杰  页数：429  
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内容概要

　　营销策划（第6版）在世界各地都是畅销书排行榜上的亮点。与上一版相比，本书经重新修订，紧跟市场营销的最新进展，对每一个章节都进行了必要的调整。添加了大量关于客户关系管理（CRM）、未来市场运行图、整合营销、分销战略等内容，以及在营销领域其他与技术相关的影响因素。本书完全以读者角度出发，通过精心的内容和体例设计，极大地满足了读者的学习需求。其所提供的理念、处理问题的方式全部可以应用于实际工作当中。

书籍目录

第1章 全面了解市场营销过程
第2章 市场营销策划流程：1主要步骤
第3章 营销策划流程：2消除困惑
第4章 实施市场营销审计：1客户与营销审计
第5章 实施市场营销审计：2产品审计
第6章 制定市场营销的目标和战略
第7章 沟通计划：1广告与促销计划
第8章 沟通计划：2销售计划
第9章 定价计划
第10章 分销与客户服务策略
第11章 营销信息、预测与营销策划组织
第12章 营销策划中的执行问题
第13章 有序的营销策划系统
附录A 市场营销沟通策略：1广告与促销计划
附录B 市场营销沟通策略：2销售计划
附录C 市场营销定价策略
附录D 分销与客户服务策略

编辑推荐

马尔科姆·麦克唐纳编著的《营销策划(精于思易于行第6版)》解释了什么是市场，市场营销流程是如何运作的，如何运行营销审计，如何设定市场战略和目标，如何规划和计算出需要做什么来达到目标，以及如何设计和完成一个简单的营销策划系统。本书是不可多得的市场营销类本研教材，也可以作为企业员工培训用书。

用户评论 (总计20条)

•   这本书很细致的为读者讲述了营销策划的流程与步骤，同事也详尽的理出了相关的概念与方法论。虽然有不少内容和科特勒的经典名著《营销管理》有些重复，但偏重点不同，《营销管理》涉及到营销管理过程的方方面面，理论性也更全面些；这本更偏重于实战做营销策划的每个步骤、并提供了很多实用的表格，此外，这本书的第十三章，给大家提供了一个指定营销策划的分步过程案例，能让大家把前面学到的知识做一个系统的总结。
  
  最后，还是想说一句，做翻译不容易，我也很尊重翻译者辛苦的付出，不过，这本书的翻译水平，只能说是过得去，但称不上出色。
•   还不错，不过还没看完，章节后面还有练习题呢，感觉像在学校里面学习的时候
•   这本书还不错，挺值得学习的
•   内容不错，很满意
•   不错，很不错，赞一个
•   还不错了。还不错了。还不错了。
•   还不错 质量挺好的 先用用看吧
•   有些看不懂，门外汉……
•   朋友在国外，自己挑选好后，代买的。
•   不错 是我想要买的
•   一天到货，很满意
•   对于营销的策划 在不同的期间 选择不同的方案 获得最大的利益 转变思路 改变手段 也许会得到意想不到的收获
•   给做市场经理的媳妇儿买得 呵呵 对她应该会有帮助把！
•   内容有点混乱。。
•   只是浏览了一下，内容还是比较新颖的
•   深研可以，但是，初学者会有点头疼跟！
•   等下再写
•   喜欢题目这句话，而且能学到很多
•   和实价结合一下，挺好
•   正版，是一本不错的教科书!