图解营销策划案

出版时间：2011-1  出版社：电子工业出版社  作者：戴国良  页数：300  
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内容概要

营销策划是消费品公司或服务业公司的一个重要部门，其精髓内涵包括“产品力”、“营销策划力”和“经营组织力”。一个公司的策划部门和策划人员如果具备了这“三合为一”的“黄金三角”阵容，必然可以创造出良好的经营业绩，从而塑造出市场第一品牌或领导品牌。　　本书通过理论概述和案例解析，生动地阐述了产品力、营销策划力和经营组织力各自的内涵。作为一个营销策划人员，如果能够认真阅读本书，并有效吸收书中的精髓，必然能够沉着应对每天不同的营销环境，锻炼出一定的前瞻及洞察能力，看到未来的行业趋势和机会点，最终成为个优秀的营销策划人员。

作者简介

戴国良 企业管理博士，曾任东森媒体集团(东森电视台、东森得易购公司)策划中心副总经理、策划总监、首席顾问，有多家公司16年实务工作经验。

书籍目录

第1篇 营销策划入门 　第1章 关于营销策划部门 　第2章 营销策划制胜整体架构图示 　第3章 营销策划管理的完整架构 　第4章 活动策划案撰写大纲 　第5章 经营策划或检验报告的撰写大纲 　第6章 营销策划案撰写的基础架构 　第7章 营销策划高手的九项思考力：6w/2h/1e 　第8章 营销策成功关键21点 　第9章 服务业营销制胜十项“终极密码” 　第10章 策略营销管理重装出击 　第11章 提升营销竞争优势的20项对策 　第12章 从整体经营能力看整合营销传播 　第13章 营销失败“七大罪”与wwwh营销成功法则 　第14章 反古典营销学四大营销趋势 　第15章 p＆g日本营销从失败中学习成功 　第16章 对政府部门、国有企事业单位业务竞标策划书的撰写和现场简报评选 　第17章 品牌经理营销实战秘籍 　第18章 品牌经理在新产品开发及上市过程中的工作重点 　第19章 优秀品牌经理的能力、特质及历练 　第20章 营销问题的解决方法与步骤分极 　第21章 广告或营销策划案的完整撰写架构 第2篇 营销策划实战 第3篇 促销策划实战 第4篇 营销报告个案分析

章节摘录

版权页：插图：①如果招标案是在各市、县地方政府进行，则业务竞标策划案的内容及简报者本人，当地的人文、风土、历史、地理及本案的主题方向等，均应有实际或事前的了解与熟悉才行。不少市、县当地的学者、教授及行政机构主管做招标案的评审委员时，常提问此类问题。尤其是招标单位内部人员（市、县政府部门领导）非常熟悉当地状况，经常会问得很详细。②单一媒体（如某报社、某电视台等）参加标案简报时，经常被询及是否会产生媒体宣传的排挤效应，以及应如何避免此问题。因此，业务竞标策划案内容的媒体计划部分应尽可能说明中标后会采取跨媒体合作，而不会集中在单一的自身媒体上。过度强调自己，反而会有不利结果。③业务竞标策划案中，有时候可考虑增加“回馈承诺”（如回馈纪念品等）部分，以突显与其他公司的不同之处。④业务竞标策划案应写出具体的执行方案，以及执行面上的细节思考。例如，活动的各流程、舞台搭配、出席观众来源、植入新闻报道的次数及时段确保、是否亲自看过活动现场的情况、布置的整体概念、动画的实际呈现等。⑤策划案除了从全国观点考虑外，也可考虑如何结合地方政府各种可运用的资源，以落实“本地化”的精神与原则，如此，可以更亲近当地的评审委员。⑥有些竞标公司为了获得代表性作品或实绩记录，常运用低价格抢标。⑦应注意预算编列的合理性，即不要有不合理偏高的地方，否则会被质疑。若预算真的需要偏高，应表明是注重质量与成效之所需。⑧应加强对媒体报道次数、时段、日期等配合的承诺性及实力性展示，并表示如何能够做得到，包括如何与媒体记者互动及具体操作方式。⑨对重大标案，可考虑承诺组成学者、专家咨询委员会，充分发挥学者、专家的智慧，以做好此项招标案。此举也会博得评审委员的好感。

编辑推荐

《图解营销策划案》：产品力、营销策划力和经营组织力入门知识透彻解读、经典案例解构剖析.全方位打造策划人员的基本功，助你跻身顶级的策划高手之列。要成为一个顶级的营销策划人员，必须具备产品力、营销策划力和经营组织力三大基本力，也只有如此，才能为公司创造良好的业绩和未来，产品才能成为市场上的领导品牌。产品力 必须使产品满足消费者的需求，并使其具有明显优于竞争对手的竞争力营销策划力 培养九种根本的内涵营销策划力——“6W、2H、1E”经营组织力 必须塑造出几项领先主要竞争对手的真正核心经营力，才会有赢的机会具备有关营销策划的基本知识。能够理解产品力、营销策划力和经营组织力的内涵。掌握“6w、2H、1E”九项根本的内涵营销策划力。在工作中锻炼前瞻及洞察能力，看到行业未来的趋势及机会点，力求创新与变化。每天都要吸收新知识，了解新变化，掌握新做法，预测新趋势，想出新点子。要多看书，懂得实践的意义，在实践中不断充实自己，创新自己。

用户评论 (总计39条)

•   因为对营销策划有兴趣，买了3本入门书
  这本是对我这个完全不懂策划最有帮助的书
  书里从入门到实战，很系统的讲解，通俗易懂
•   写的很仔细，图解也很到位，认真分析了策划的步骤
•   我是从书店偶尔发现本书的，本书的最大特点就是在于用图表的形式将营销的各种方法和策略直观的表现了出来，让普通人都可以很明白什么是营销，特别是把销售的具体流程与产品经理的具体流程做了图表的说明，是一本实用的工具书！
•   本人是做销售的，虽然与策划不属于一个概念，但是大致不分家，感觉这本书写的很不错，推荐！
•   太多理论的东西，要有一定市场基础的人才能看。
•   文章条理清晰，看时让读者很容易理清框架，在此基础上丰富各个知识点。
  看得出作者是一个实战派。
•   看了下，挺好的，还是很有用
•   还不错，赶上活动买的，很合适
•   不错。很有帮助
•   图书很好，内容也好
•   直观、易懂、推荐。
•   内容完整，鼓励购买，框架完整，鼓励购买。
•   老师推荐的，好~
•   许多朋友苦于不会分析营镜策划，这本书正好帮你解决了这个问题，当然，要仔细看，完全了解并读懂它不是一日半日之功，需要自己花气力去把上面的理论运用到工作当中，在不知不觉中，你的策划能力及对市场营销的理解，将会有很大的提升，来吧，一起读这本书吧
•   系统地介绍了营销策划所需的知识，有一定的实用性~
•   初学策划 完全是自学 看了之后受益匪浅 值得慢慢琢磨
•   可以根据实例了解市场营销，更有说服力！
•   书速度挺快就到了，这两天刚开始看。对于我这种初入门的初学者来说，提供了一些基础知识，算是比较容易理解。最终学习效果，得等到看完整本书才能知道啊，希望会有所收获。
•   内容不错 感恩自己看到了这本书
•   书挺喜欢的感觉很有帮助
•   书不错，物流很快，支持当当
•   就像字典一样，你很难用到它的全部，可能只有一小部分对你有用，但这就已经够了，这一小部分就是这本书的全部价值。
•   包装有点小损坏，不过整体还可以
•   对于需要做营销策划的人挺不错的，包括大型活动的流程都有概括。内容也挺全面的，流程讲的很清楚。
•   图解的 不过效果很一般啊，里面的图跟想象的有些差距
•   这本书内容不怎样
•   此书一般般。
•   觉得内容太简单化，
•   很乏味，简直就是一本工具书。
•   内容讲的太浅了，没有解决的方法说明或讲得含糊，不推荐
•   这次当当相当不给力，书面封皮有破损，后封面褶皱，纸质也比我在图书馆借的书差，让我很是失望！
•   翻看了下，整体感觉不错，找个时间认真看完
•   感觉书还可以，没有破损
•   一般，没有太多的实际价值
•   讲得比较笼统和基础
•   内容很空泛
•   书不错！很好，推荐
•   比较容易理解 更好的开拓思维
•   好物品 我喜欢